Si su marca es lo que otras personas dicen sobre usted cuando sale de la habitación, ¿qué significa eso cuando muchas de nuestras conexiones tienen lugar en línea? Dada nuestra conexión 24/7, significa que usted, en la forma de su presencia en línea, tiene la oportunidad interminable de dejar un impacto en todos esos preciosos momentos.
Con las redes sociales proporcionando más y más vías hacia los espacios más íntimos, desde el dormitorio hasta la cocina, el tiempo de calidad con su audiencia es más importante que nunca.
Siga leyendo para obtener más información acerca de lo que se debe y no se debe hacer en la autopromoción, cómo crear conexiones en línea sólidas y cómo dirigir el tráfico a su sitio web personal con gracia y gusto.
1. Mantenlo natural
Con toda nuestra exposición a los medios en línea, la mayoría de nosotros hemos desarrollado un sexto sentido para detectar autoprotectores demasiado agresivos o poco naturales. Como antídoto para esos succionadores de energía, colóquese como un cargador: alguien que, a través de la autoexpresión natural, atrae a los espectadores como un imán, dejándolos inspirados y con ganas de más.
Dawn Perry, directora de alimentos de Real Simple, se destaca como una auto-promotora excepcionalmente accesible, atractiva y elegante. Su contenido combina una utilidad basada en recetas y una belleza aparentemente sin esfuerzo, con su personalidad efervescente como ingrediente vinculante.
Mire un puñado de sus videos archivados de Instagram, y estas palabras clave le vienen a la mente: divertido, honesto, relatable, entretenido, servicial y adorable, especialmente cuando rebota a Ramona, su hija de un año, en su cadera mientras solicita votos en las encuestas. para "¿Qué debo hacer esta noche?" (El resultado: Nachos 54% vs. Popcorn Shrimp 46%).
“Los usuarios están realmente comprometidos y hacen preguntas en el camino: ¿cuándo agregaste la compota de manzana ?; que temperatura tenia el horno ?; ¿por qué frustrar los nachos, pero no para asar verduras? ”, dice ella. “Pensé que podría ser entretenido verme tonta y espontánea en la cocina, pero parece que estoy creando información verdaderamente útil. Me encanta enseñar, así que eso se siente realmente bien ".
2. Ama tu sitio web
El esposo de Dawn, Matt Duckor, también es el camarógrafo de su serie de videos de Instagram "Dinner with Dawn" en su casa, y vicepresidente de video en Condé Nast (los dos se conocieron durante los días de Dawn como editor de comida digital de Bon Appétit).
Entonces, cuando llegó el momento de crear un sitio web, Dawn le pidió a Matt que la ayudara a crear un sitio de Squarespace que apuntara a posibles clientes y socios a su currículum visual. "Mi sitio es un gran lugar para recopilar mis páginas e historias favoritas, y es una especie de aglutinante de espíritus", dice. “¿Te sientes acerca de un proyecto? ¡Mira toda esa belleza que has creado! ¿Sientes que no estás produciendo lo suficiente? ¡Mira todo ese arduo trabajo archivado!
Dawn quería que el sitio apareciera por primera vez, a la vez que era hermoso y fácil de navegar. Al igual que sus videos, su sitio refleja su personalidad acogedora y cálida. "Una vez que pasas un poco de tiempo para entender Squarespace, es muy fácil actualizarlo y modificarlo tú mismo", agrega. "Ese espíritu que genera confianza, tú puedes hacerlo es lo que pretendo enseñar a la gente a cocinar también".
3. Salga de la red
Al aconsejar a los recién llegados en los medios alimentarios, Dawn sugiere: “Tenga cuidado con la autopromoción. Todos quieren un pedazo del pastel, pero la desesperación nunca es atractiva ”.
Y sé tú mismo, le dice a los aspirantes a personalidades gastronómicas: “cocina lo que quieras, ve a donde quieras y, a veces, sal del camino trillado. En estos días, esa sensación de descubrimiento único, ya sea de un restaurante, una receta o una experiencia, puede ser esquiva. Pero todos lo anhelamos. De vez en cuando, apáguelo y vaya a explorar: sin mapas, sin aplicaciones. Ahí es cuando y donde nacen las ideas y experiencias originales ".
4. Deja que tu vida real brille
Para cultivar fuertes conexiones en línea, simplemente sea receptivo. Cuando la gente se da cuenta de que está viendo y escuchando sus comentarios con franqueza, se quedan.
"Hay un puñado de personas que he conocido en línea que tuvieron bebés en el momento en que nació mi hija", dice Dawn. “Es una locura lo cerca que me siento de ellos solo porque publicamos experiencias similares: ¡dientes! alimentos sólidos! ¡para caminar! -En plazos similares.
5. Estar abierto a lo que viene
En lugar de hacer solicitudes directas frecuentes para que su audiencia se vincule a su sitio, Dawn se basa principalmente en la URL de Squarespace en su firma de correo electrónico para dirigir el tráfico hacia él. "Estoy orgullosa de eso y espero que la gente lo vea", dice ella.
Y en lugar de buscar activamente clientes potenciales, referencias o proyectos, Dawn tiende a dejar que su actividad social haga el trabajo por ella. "Lo interesante es que ahora mi esposo y yo a menudo nos acercamos juntos", dice ella. "Si bien los dos estamos actualmente empleados a tiempo completo, es bueno saber que hay oportunidades para nosotros como individuos y como equipo".
6. Recuerde que los detalles importan
Dawn describe sus videos como "intencionalmente casual", porque el contenido sin filtrar y sin editar se adapta a su estilo. Y sin embargo, "¡La gente está prestando atención!", Dice ella. "Me llamarán si pierdo el paso de una receta o tergiverso algo. Me mantiene honesto y alerta".
Cuando ella y Matt invirtieron en un micrófono externo, descubrieron que había una gran diferencia en la calidad del sonido del video. Pero en general, ella mantiene el contenido y la producción simples. "Me inclino hacia recetas y cosas factibles y alcanzables", dice ella. "No hay equipos o ingredientes especiales, por lo que la gente puede mirar en su despensa y refrigerador y hacer lo que estoy haciendo".
En cuanto a la fuente de su presencia natural en la cámara, Dawn acredita años de baile amateur (tap, jazz, ballet). "Estoy acostumbrada a estar en el escenario, y vengo de una familia hammy", dice ella. "Además, trabajé en una temporada de la Contessa descalza de Ina Garten y recuerdo haberla visto frente a la cámara y pensar: 'Oh, es solo Ina siendo Ina, con el volumen subido'. Ahora soy yo, solo que más grande.
Por lo tanto, deje que su personalidad natural brille y esté abierta a todas las posibilidades que su marca y autopromoción conducen, ¡y será un profesional como Dawn en muy poco tiempo!
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