Cuando una marca tan venerada y establecida como CoverGirl lanza una línea de cuidado de la piel vegana, es hora de declarar que la nueva normalidad para las empresas de belleza es vegana y libre de crueldad. Los consumidores ya no deben esperar que se utilicen pruebas en animales en la formulación de productos de belleza en el mercado y el futuro parece dirigirse hacia este camino, ya que seis estados, incluidos Hawái y California, han promulgado leyes que prohíben por completo las pruebas con animales.
CoverGirl acaba de anunciar su primera línea de cuidado de la piel, un paso importante para una marca de maquillaje tan icónica.Los anuncios de CoverGirl a lo largo de las décadas han presentado a damas destacadas desde Chery Tiegs y Nikki Taylor, hasta Katie Perri y Sophia Vergara, así como Queen Latifah, Zendaya y Taylor Swift, y su última, American Ferrara, entre muchas otras. La nueva colección Clean Fresh Skincare contará con una fórmula 100 por ciento vegana, marcando la primera vez que la compañía de 60 años expande sus productos de belleza al cuidado de la piel.
La colección Clean Fresh Skincare contará con cinco productos únicos que se suman a las clásicas selecciones de maquillaje. La nueva línea ofrecerá una crema limpiadora hidratante, una crema de agua sin peso, un rocío iluminador cebador, una crema correctora para la piel seca y un humectante sin aceite matificante. La selección de cinco productos está configurada para llevar a Covergirl no solo a la categoría de cuidado de la piel, sino también al creciente mercado de belleza libre de crueldad.
Los productos Clean Fresh Skincare contienen ingredientes naturales ricos en nutrientes, como agua de cactus, aceite de semilla de espuma de pradera, agua de rosas y vitamina C.Los productos ayudarán a hidratar y mejorar la salud de la piel sin la participación de animales. Cruelty-Free International también otorgó la certificación libre de crueldad a la nueva línea de productos.
“CoverGirl es un ícono en el pasillo del maquillaje con una profunda herencia en productos que cuidan la piel, por lo que ingresar a la categoría del cuidado de la piel es una evolución natural para la marca”, vicepresidente ejecutivo de América del Norte en Coty (empresa matriz de CoverGirl Andrew Stanley dijo en un comunicado.
La compañía ha sido libre de crueldad y su maquillaje y productos coloridos han sido certificados "Proudly Leaping Bunny desde 2018, por lo que la novedad es que está lanzando la línea de cuidado de la piel vegana y libre de crueldad desde el principio.
“Sabemos que los consumidores son más conscientes de la piel que nunca y quieren productos conscientes de los ingredientes a un precio accesible. CoverGirl Clean Fresh Skincare es solo eso, y estamos ansiosos por tener estas formulaciones especiales en las manos y en los rostros de los fans de CoverGirl en todas partes”.
CoverGirl recibió inicialmente la certificación libre de crueldad de Cruelty-Free International en 2018. La empresa obtuvo la aprobación de Leaping Bunny, lo que significa que todos sus productos e instalaciones de producción prohíben las pruebas de cosméticos en animales. CoverGirl trabajó para adaptar sus instalaciones de producción para cumplir con los estándares libres de crueldad y se comprometió a abandonar todas las pruebas cosméticas. En particular, la marca eliminó todos sus productos a la venta en China para evitar las pruebas cosméticas.
La colección Skincare no es la primera vez que CoverGirl desarrolla una línea de productos completamente vegana. Aunque algunos productos todavía usan ingredientes derivados de animales, como el carmín y la cera de abejas, la marca reveló su primera selección de maquillaje totalmente vegano llamada Clean Fresh poco después de obtener la certificación libre de crueldad. La colección de maquillaje ofrece cuatro productos libres de animales, que se suman a la creciente industria de la belleza vegana.
“Sabemos que no estamos solos en el deseo de una industria de la belleza que esté libre de crueldad hacia los animales”, dijo el director de marketing de Coty Ukonwa Ojo en un comunicado. “Y, trabajando con Cruelty-Free International, invite a otros a unirse a nosotros para convertir estas conversaciones en acción”.
El cambio vegano de CoverGirl es indicativo de una mayor tendencia de mercado que se está produciendo en todo el mundo. Un informe reciente titulado Cosméticos veganos: trayectoria y análisis del mercado global de Global Industry Analysts concluyó que se prevé que el mercado de la belleza vegana alcance los $ 20.6 mil millones para 2026. La tendencia está impulsada por múltiples marcas de belleza, incluidas Avon, LUSH, Unilever y más que tienen hizo el estándar de la industria libre de crueldad.
Recientemente, Harry Styles ingresó al mercado de la belleza vegana con su nueva marca Pleasing. La nueva colección de productos presenta cuatro esm altes de uñas y dos sueros para la piel que provienen de ingredientes exclusivos de origen vegetal. Styles se une a las voces de varias celebridades, incluidas Rihanna, Billie Eilish y Ariana Grande, que lanzaron marcas de belleza veganas y abogaron por prácticas de producción libres de crueldad. Las voces de las celebridades alejan al mercado de las prácticas anticuadas de experimentación con animales, transmitiendo la importancia de los cosméticos convencionales libres de animales.
La conciencia cambiante sobre la experimentación con animales y los productos libres de crueldad también se está abriendo camino hacia la legislación internacional. México acaba de convertirse en el primer gobierno de América del Norte en aprobar una prohibición nacional de las pruebas cosméticas en animales. La prohibición, aprobada por unanimidad, será un ejemplo para el continente.
Actualmente, Estados Unidos está trabajando para lograr una prohibición nacional, pero la legislación está cobrando impulso federal lentamente. Sin embargo, estados como Virginia, Hawái, Illinois, Nevada, California, Maryland y Maine han aprobado con éxito leyes que prohíben la venta y producción de cosméticos probados en animales. El Senador Cory Booker está trabajando para aprobar la Ley de Cosméticos Humanitarios, obteniendo el apoyo de 900 empresas en todo el país.
