En 2019, cuando Stella McCartney fue nombrada asesora de sostenibilidad de LVMH, tenía mucho sentido que la joven reina de lo cool, ella misma vegetariana y cofundadora (con su padre Paul y su hermana Mary) de Meatless Mondays, lidere la carga sobre cómo hacer que las modas de los diseñadores sean más amigables con el medio ambiente. Después de todo, la moda es uno de los peores delincuentes cuando se trata de generar una huella de carbono de gran tamaño, crear desechos, usar grandes cantidades de agua y productos derivados del petróleo y emitir gases de efecto invernadero.
Desde entonces, lanzó una bota Hunter Wellington vegana de edición limitada hecha de caucho natural procedente de bosques gestionados de forma sostenible en Guatemala, y que no perturbó los hábitats y protegió el bienestar de las comunidades agrícolas locales. Fue solo el comienzo de sus ambiciones de diseñar ropa y zapatos que sean ecológicos, veganos y sostenibles. Y en septiembre de 2019 presentó una línea que en su mayoría estaba hecha de materiales sostenibles. Pero eso palidece en comparación con su última línea.
Ahora, la diseñadora de moda ultrainfluyente ha creado su línea más sostenible hasta el momento, obteniendo el 80 por ciento de los materiales de materiales ecológicos y utilizando su mensaje para impulsar aún más el mundo de la moda hacia una inclinación total hacia la ecología. -Prácticas de fabricación amigables. La colección de otoño de 2021 contará con estilos hechos con materiales de origen ético y sostenible, que incluyen viscosa 'amigable con el bosque', telas renovadas y poliéster reciclado.
"McCartney presentó la nueva colección en el sitio web como: Inspirada en &39;J is for Joy&39; del Manifiesto de la A a la Z de McCartney, Otoño 2021 es nuestra colección más sostenible hasta la fecha: una visión optimista, enérgica y colorida que eleva el rendimiento usar arquetipos y reenfocarlos con suavidad, sensualidad y fluidez."
La innovadora colección servirá como una oportunidad para promover el bienestar animal y la conciencia ambiental y se lanzará con un video que muestra cómo los humanos y los animales pueden vivir juntos en armonía.
"Esto es incluso un paso más allá que su colección Primavera 2020, que se elaboró con un 75 % de fuentes sostenibles y se presentó en la pasarela en septiembre de 2019 frente a un video de animales follando, con la melodía de Love de Donna Summers. para amarte, bebé. Fashionista escribió en ese momento: Stella McCartney realmente ama el planeta. Lo está demostrando de nuevo, como el amor eterno."
El mensaje de Stella McCartney: los animales y los humanos pueden vivir en armonía
“Un mundo donde todas las criaturas vivan en armonía y con la mayor igualdad posible: Música para nuestros oídos”, dice el video. “El viaje puede ser desafiante a veces. Pero, sin importar nuestro origen, siempre es posible encontrar puntos en común: seas un conejo o un mapache.”
La colección está completamente libre de pieles, manteniéndose alejada de cualquier producto animal como pieles, pieles, plumas o cuero de animales. Más allá de la ropa, los zapatos y el bolso de McCartney son completamente libres de crueldad animal. Los materiales sostenibles desafían el uso común de la industria de la moda de materiales de origen animal o de materiales que dañan el medio ambiente. A la colección Otoño 2021 se une otra línea sostenible que la marca ha desarrollado llamada Stella Sostenible. Las colecciones utilizan únicamente materiales sostenibles y ecológicos que esperan cambiar la dirección de la industria de la moda. Junto a estos, McCartney está lanzando la colección de otoño 'J for Joy' como parte del manifiesto de la A a la Z del diseñador McCartney.
La nueva línea de McCartney está acompañada de un video promocional que muestra a las modelos con máscaras de animales mientras exhiben la nueva colección. El pionero de la moda espera que el video presente un mensaje absurdo y llamativo que ayude a impulsar las conversaciones sobre sostenibilidad en la industria de la moda. Narrado por el comediante David Walliams, el "falso documental" promocional quería celebrar la creciente conciencia de los consumidores sobre el bienestar animal con un tono más ligero.
“El humor siempre ha sido muy, muy importante para mí y está en el centro de lo que hacemos aquí en Stella McCartney”, dijo McCartney a Plant Based News. “Cuando hablas de un tema tan importante, como estamos con esta campaña y con todo lo que hacemos aquí en Stella, a veces tienes que aligerar la carga porque, de lo contrario, puede ser muy deprimente.
“Hemos estado haciendo esto desde el primer día, así que 20 años este año, y ahora, cada vez más, parece una conversación para tener.Pero en realidad, hasta hace poco, ha sido una conversación por la que la gente se sentía muy amenazada, muy incómoda, muy a la defensiva. Por lo tanto, el humor siempre ha sido un buen amigo de la marca al tratar de presentar un tema incómodo a nuestra audiencia”.
La colección Otoño 2021 ya está disponible. McCartney espera que esta gama y su marca influyan en los consumidores y, finalmente, en la industria en su totalidad. Al experimentar con materiales más sostenibles, el diseñador muestra al mundo de la moda el potencial de la ropa sostenible.
