El gigante lácteo francés Danone reunió a otro pionero basado en plantas la semana pasada con la adquisición de Follow Your Heart. Danone obtuvo la marca a base de plantas a través de un acuerdo de compra de acciones en el que la empresa compró el 100 % de las acciones de Earth Island, la empresa matriz de Follow Your Heart. Esta transacción sigue una tendencia mayor para la compañía láctea, que ha pasado las últimas dos décadas mejorando su perfil basado en plantas con compañías como Silk y So Delicious.
La empresa láctea adquiere la marca vegana Follow Your Heart
Follow Your Heart es conocido por su impulso inicial durante el movimiento basado en plantas, que comenzó en 1970 como un mostrador de comida vegana en Los Ángeles. Desde entonces, la compañía ha lanzado una serie de importantes alternativas a base de plantas, como Vegenaise (mayonesa vegana) y una serie de quesos sin lácteos. Follow Your Heart también lanzó una selección de aderezos para ensaladas a base de plantas y un VeganEgg. El crecimiento de la marca aumentó significativamente durante la última década y, en 2019, el director de operaciones, Martin Kruger, afirmó que los ingresos de Follow Your Heart se quintuplicaron desde 2010.
La adquisición de Follow Your Heart por parte de Danone es la última de una serie de empresas basadas en plantas que se unen a su lista. La empresa supervisa a Silk, Alpro y So Delicious, todas pioneras del movimiento basado en plantas. Las acciones de Danone se derivan de las promesas de la compañía de expandir en gran medida su sector basado en plantas, comprometiéndose a triplicar sus ventas en el campo basado en plantas a $5.7 mil millones para 2025. Al agregar Follow Your Heart a su repertorio, la compañía está reforzando tanto sus selecciones veganas como el reconocimiento de su marca, especialmente en los Estados Unidos.
Danone busca aumentar su cartera basada en plantas
A partir de 2017, Danone se convirtió en líder en alimentos de origen vegetal con la compra de WhiteWave Foods por $12.500 millones. Las promesas de la compañía de expandir su sector basado en plantas continúan cumpliéndose. El informe de ganancias más reciente publicado el día después de la adquisición de Follow Your Heart mostró que el 10 % de las ventas de la empresa provienen de sus productos de origen vegetal. En conjunto, las ventas basadas en plantas de la compañía se expandieron un 15 % en el último año, según el informe.
El CEO norteamericano de la compañía, Shane Grant, anunció que Danone planea acelerar sus categorías de rápido crecimiento que resuenan entre sus consumidores. El año pasado, Danone canalizó recursos en una serie de proyectos sostenibles y proteínas alternativas, incluidos Laird Superfood, Forager Project y Nature's Fund.El impulso de la empresa muestra un mayor impulso de la industria, donde una empresa anteriormente fundada únicamente en productos animales avanza hacia prácticas sostenibles. Con el mercado cambiando rápidamente, los gigantes de los lácteos y otras empresas deben cambiar con un movimiento encabezado hace 50 años por empresas como Follow Your Heart.
