"Oatly es conocida como la compañía tan genial en marketing que creó tanto demanda como oferta de leche de avena cuando llegó por primera vez a Estados Unidos desde Suecia en 2016, cuando el mundo todavía estaba obsesionado con la leche de almendras. Pero anoche vimos un nuevo lado de Oatly cuando la compañía transmitió un anuncio de 60 segundos durante el Super Bowl que presentaba al CEO Toni Petersson, cantando una canción dolorosa fuera de tono en un campo de avena. La letra: Leche, pero hecha para humanos, Guau, guau, ¡no vaca! eran tan tontos que el anuncio tenía que ser otro movimiento genial, de una empresa tan segura que puede burlarse de sí misma."
Al principio, pensamos que se trataba de un gran paso en falso, pero luego, al verlo nuevamente a la luz del día (el lunes por la mañana como mariscal de campo de las opciones de anuncios), creemos que es absolutamente brillante. Y seguramente venderá millones de cartones más de leche de avena. Cuando Oatly arrasó en los EE. UU., cambió el panorama de la leche de origen vegetal para cambiar la demanda de los consumidores de leche de almendras a leche de avena. Ahora está preparado para perseguir a los bebedores de productos lácteos comunes y el anuncio de anoche fue un paso importante en esa dirección.
Recientemente, Oprah, Natalie Portman, Jay-Z y otros invirtieron en la empresa, que recaudó una nueva ronda de $200 millones liderada por Blackstone. Otros inversionistas notables incluyen a Howard Schultz, ex director ejecutivo de Starbucks. Se rumorea que la compañía está considerando una oferta pública inicial en el horizonte cercano. El último anuncio parece posicionarlo como una alternativa para cualquiera que esté considerando deshacerse de los productos lácteos.
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El anuncio durante el Super Bowl fue en realidad más entretenido, de una manera espeluznante que el juego, que se convirtió en un estallido por parte de los Bucs de Tom Brady, el mariscal de campo basado en plantas, que apareció para aplastar a los más jóvenes (y más vacas) alimentado) QB Patrick Mahomes y sus Kansas City Chiefs.
Para ver el anuncio, simplemente vaya aquí y vea por sí mismo de qué está hablando todo el mundo. Nos encanta Oatly, y sus leches, helados, cremas para café a base de plantas y el empaque animado que hace un guiño al marketing ordinario. ¿Pero este anuncio s altó al tiburón? ¿O tendrá millones de espectadores hablando de él y probándolo en los próximos días? Y cuando se hizo el anuncio, hubo una discusión en la sala de juntas que involucró a alguien que intervino para decir: Tal vez esta no sea una gran idea. No, Toni, no. Esto va a ser un suicidio profesional. ¿Lo convencieron o fue idea suya? Una cosa es segura: apostaron 5,5 millones de dólares por transmitirlo, según AdAge, que informó que el anuncio se realizó en 2014, por lo que los costos de producción fueron mínimos.El diario de publicidad también nos dice que el rodaje estaba en lata con solo una o dos tomas.
“Costó una fracción de lo que cuesta el presupuesto de catering para casi todos los demás puntos del Super Bowl”, cita AdAge al director creativo de Oatly, John Schoolcraft.
Dirigido por Torbjörn Martin, el anuncio fue uno de una serie de comerciales filmados durante unos días en Suecia durante el verano, dijo Schoolcraft a AdAge.
El anuncio se prohibió por primera vez en Suecia, no porque fuera tan malo que avergonzaría a uno de los mejores productos del país, sino porque la junta láctea sueca había demandado a Oatly por llamarse a sí misma leche. (Se desestimó una demanda similar en California contra Miyoko's Creamery. La mantequilla puede estar hecha de anacardos, avena, almendras o cualquier otra cosa, el juez encontró correctamente, y como sabe cualquier joven que ama la mantequilla de maní). Pero la reacción de anoche al anuncio , con Toni Peterssen fue más una vergüenza secundaria que otra cosa.Sentiste por el chico como si fuera un miembro de tu familia, que acaba de hacer el peor brindis de boda de la historia. Aún así, ¡fue memorable!
El comentario ha sido rápido, cruel y profundamente divertido. Nuestra frase favorita entre los críticos proviene de Mashed:
"Toni Peterson, CEO de Oatly, está en un campo, tocando un teclado. Es como la leche, pero hecha para humanos, canta, (¿deliciosamente?) fuera de tono. Wow, wow, no hay vaca, canta, una y otra y otra vez. Y una, y otra, y otra vez. Coors podría estar tratando de hacernos soñar colectivamente con su cerveza, pero es Oatly quien nos perseguirá esta noche."
Decimos, si están hablando de ti, eso es una victoria. Toni, sigue cantando. Nos encanta Oatly e incluso si eres como el concursante de American Idol del que todos se burlan. ¡Queremos saber más!
