La publicidad en LinkedIn es una herramienta poderosa para comercializar cualquier producto, servicio o marca a pequeñas empresas y profesionales de negocios. LinkedIn Ads es el nombre oficial del producto publicitario de la red empresarial, que es una herramienta de autoservicio que permite a cualquiera crear y colocar un anuncio en el sitio web de la red en linkedin.com.
Una de las razones por las que esta forma de marketing es bastante poderosa es porque la publicidad de LinkedIn permite a los profesionales de marketing dirigir sus mensajes a audiencias de negocios particulares en la red, como personas con un título o función de trabajo específicos o personas que viven en una determinada región geográfica. Los anuncios también pueden dirigirse según el nombre o tamaño de la empresa y los factores demográficos, como la edad y el género.
Tipos de cuenta de publicidad de LinkedIn: personal o de negocios?
Si utiliza su cuenta personal estándar para crear sus anuncios, no podrá compartir fácilmente los datos de clics, facturación o herramientas de administración con ninguno de sus colegas. Por lo tanto, si planea hacer publicidad relacionada con una empresa, puede considerar crear una cuenta comercial.
Una cuenta comercial para fines publicitarios es gratuita y es diferente de las opciones premium de "cuentas comerciales" que cuestan dinero. Una "cuenta comercial de LinkedIn" simplemente vincula las campañas publicitarias que crea a una empresa específica y le brinda una herramienta de acceso especial que le permite compartir la cuenta con otras personas al separar la información de administración de anuncios de su cuenta personal.
Una vez que cree una cuenta de anuncio comercial, podrá agregar a otras personas al lado "comercial" de su cuenta de LinkedIn y asignarles roles apropiados, incluidos los derechos de "administrador" completos, o un rol "estándar" que le permita a la persona para crear y editar campañas publicitarias. También hay una función de "visor" que permite a las personas ver las métricas de sus anuncios pero no crear o editar anuncios. Otras funciones incluyen "contacto de facturación" que puede cambiar la información de facturación de la cuenta y un "contacto de campaña" que recibe correos electrónicos sobre los anuncios.
La compañía ofrece un archivo de ayuda de preguntas frecuentes sobre cuentas comerciales para anuncios.
Sin embargo, es fácil crear una cuenta de anuncios de negocios. Simplemente inicie sesión y vaya al panel de anuncios de LinkedIn y busque su nombre en la parte superior derecha. Debe decir "indiv" junto a su nombre, lo que significa que ha iniciado sesión en su cuenta personal. Haga clic en la flecha hacia abajo y seleccione "Crear cuenta de negocio".
Aparecerá un formulario emergente pidiéndole dos datos. Primero, quiere el nombre de la compañía que estará vinculada a esta cuenta comercial. Ingrese el nombre de la empresa. Necesitará crear una nueva página de la compañía en LinkedIn si su compañía aún no está en la lista. Si la empresa ya existe en la base de datos, su nombre debe aparecer a medida que escribe el nombre. Seleccionar el nombre de la empresa y hacer clic en "crear" significa que está confirmando que está autorizado para realizar negocios en nombre de esa empresa.
En segundo lugar, en el formulario emergente, debe decirle qué nombre desea usar para este negocio en sus herramientas de administración de cuentas de anuncios. Aquí puedes ingresar una versión abreviada si es más fácil.
Tenga en cuenta que puede crear más de una cuenta comercial de anuncios, lo que puede ser muy útil si planea administrar campañas de publicidad de LinkedIn en nombre de una variedad de compañías.
02 de 03Guía de publicidad de LinkedIn: cómo crear y colocar anuncios
Es bastante fácil crear y administrar una campaña publicitaria en LinkedIn. Simplemente necesitas hacer lo siguiente:
- Nombra tu campaña publicitaria: Este nombre es interno y no lo ve el público, por lo que puede ser lo que quieras. Su propósito es permitirle agrupar un montón de anuncios en una configuración, hasta 15 por campaña. Entonces, intente describir el propósito de cada grupo de anuncios cuando cree el nombre de su campaña publicitaria.
- Texto del anuncio, título y foto: Al igual que en Google AdWords, usted escribe dos líneas de texto (hasta 75 caracteres) y un título (hasta 25 caracteres). A diferencia de AdWords, puede agregar una imagen, un cuadrado que mide 50 píxeles por 50 píxeles.
- URL de destino Aquí es donde la gente irá cuando haga clic en su anuncio. Puede ser una página de destino especial en el sitio web de su empresa o en una de sus páginas de redes sociales si está tratando de crear seguidores o me gusta.
- Elija su público publicitario Finalmente, elegirás a quién quieres ver tus anuncios. Sus opciones incluyen la orientación a títulos de trabajo específicos, empresas, geografía y demografía de los usuarios en la red de LinkedIn. Otra opción es fuera de la red, a través de "LinkedIn Audience Network", una colección de sitios web de medios que incluye sitios web de noticias de renombre.
También hay una opción para crear anuncios de video de LinkedIn, que le permite incorporar un video de YouTube a su anuncio.
La siguiente página explica cuánto cuestan los anuncios de LinkedIn y cómo se cotizan.
03 de 03Guía publicitaria de LinkedIn: precios de anuncios
Al igual que con muchos otros productos de publicidad en línea, LinkedIn le permite elegir si desea que su precio se base en la cantidad de clics que recibe su anuncio o en la cantidad de veces que se muestra. Por lo general, los dos tipos se denominan "costo por clic" o "clics" e "impresiones".
Algunas empresas utilizan clics inicialmente para probar la efectividad de anuncios particulares, y luego cambian a precios basados en impresiones una vez que descubren que un anuncio funciona y obtiene una cantidad decente de clics.
Establecerá un nivel de precios diferente en función de si está utilizando clics o impresiones.Si hace clic, "pujará" o establecerá un monto máximo que está dispuesto a pagar por cada clic, junto con un presupuesto total diario, el máximo que está dispuesto a gastar (debe ser de al menos $ 10 por día).
Si elige precios basados en impresiones, el costo será una cantidad fija por cada 1.000 presentaciones de sus anuncios.
En ambos casos, los precios reales variarán según la cantidad de otras compañías que compitan al mismo tiempo. LinkedIn le mostrará las estimaciones basadas en las condiciones actuales del mercado y también le mostrará los precios reales detallados una vez que su anuncio se publique.
Costos minimos - Hay una tarifa de inicio de $ 5 incurrida solo una vez. Después de eso, los mínimos son $ 10 por día para anuncios de costo por clic y $ 2 por clic en cada anuncio, o $ 2 por cada mil impresiones.
