Después de haber trabajado para grandes corporaciones, pequeñas empresas y ahora, yo mismo, tuve la oportunidad única de ver cómo las organizaciones de todos los tamaños se comercializan y se marcan.
He escrito sobre algunas de las lecciones que creo que las corporaciones pueden aprender de cómo los humanos se comunican y se conectan entre sí de manera innata. Pero también hay algunas lecciones importantes de marca personal que puede aprender de esas grandes empresas.
Aquí hay cuatro de mis favoritos.
1. Defínete
Uno de los primeros ejercicios de marca que una empresa realizará es definir su mensaje: quién es, qué hace y por qué existe. Porque si las personas en la empresa no saben quién, qué, dónde, por qué y cómo, nunca podrán responder esas preguntas para sus clientes e inversores.
De la misma manera, cuando se trata de construir su marca personal, necesita saber cómo hablar sobre quién es y qué hace, ya sea que esté hablando con un posible empleador o un nuevo socio comercial.
Para ayudarte a hacer eso, considera estas preguntas: ¿Cómo te defines como persona? ¿Qué lo hace único? ¿Qué trabajo quieres hacer? ¿Con qué tipo de personas quieres trabajar? ¿Por qué quieres ser conocido?
2. La reputación lo es todo
Las corporaciones se toman muy en serio su reputación, y por buenas razones. Usted ve, las empresas pueden tener un "día libre" en el mercado de valores o introducir un producto que fracasa y, muy probablemente, todavía sobrevive. Pero ese podría no ser el caso si la integridad de la empresa se cuestiona y los inversores, socios y clientes comienzan a dudar de lo que representa la empresa.
Cuando se trata de su marca personal, recuerde que se representa a sí mismo todo el día, todos los días. Puede pensar que hay un "trabajo" para usted y una "vida real" para usted, pero todos los demás ven el paquete completo.
No tienes que convertirte en un palo en el barro. Pero recuerde que los empleadores, los clientes y todos los demás asociarán su marca con lo que dice, cómo actúa y lo que twittea. Si hace o dice algo que pone en duda su reputación, en el trabajo o en su vida personal, su marca puede sufrir.
3. Estar dispuesto a iterar
Las corporaciones entienden que para mantenerse competitivas, deben ser capaces de reconocer rápidamente cuándo algo no funciona, como cuando una campaña publicitaria recibe malas críticas en un grupo de prueba o solo el 20% de los invitados confirman su asistencia para un próximo evento, y estar dispuestas a cambiar su enfoque e intentar algo diferente.
Cuando se trata de su propia vida o negocio, a menudo es difícil dejar de lado lo que no está funcionando y encontrar una nueva y mejor forma de avanzar. Pero para tener éxito, es esencial. Entonces, por ejemplo, si bombardeaste esa última entrevista, no te revolques demasiado. Averigua qué salió mal, cambia tu enfoque y vuelve al caballo.
4. Invierte en ti mismo
Una de las cosas que siempre aprecié al trabajar en una gran corporación fue la cantidad de recursos que la compañía dedicó al desarrollo de su personal. Viajé a eventos, talleres y almuerzo y aprende. Pasé tres días con un entrenador de negocios y tomé clases, todo subsidiado por la compañía. Este desarrollo profesional me ayudó a dominar mi oficio y pude apoyar mejor al negocio con las herramientas y habilidades que aprendí.
Debe invertir en su marca personal de la misma manera. ¿Qué te gustaría saber cómo hacer? ¿Qué habilidades quieres perfeccionar? ¿Qué experiencias te harían mejor en tu trabajo y mejorarían tu vida? Echa un vistazo a conferencias, reuniones locales y clases en persona o en línea.
Sí, es un gasto de su propio bolsillo, pero cuanto más priorice su desarrollo personal, más fáciles serán las inversiones. Y en mi experiencia, esas inversiones han mejorado tanto mi vida como mi negocio de maneras que mi automóvil, ropa y electrodomésticos de cocina nunca pudieron.
Si hay algo que puedes aprender de las corporaciones, es esto: tu marca personal no es un traje que te pones por la mañana y te quitas por la noche. Tu marca personal es quién eres cuando interactúas con tu familia y colegas, en reuniones de negocios y en almuerzos borrachos, cuando estás tranquilo y sereno, y cuando estás perdiendo toda la calma. A través de estas cuatro lecciones, puedes llegar a conocerte mejor, para que el resto de nosotros también podamos conocerte.
