El año pasado, LinkedIn anunció que cualquiera (no solo las personas consideradas como "personas influyentes") podría publicar en su plataforma de blog, lo que permite a todos los profesionales la oportunidad de obtener su voz y trabajar en la web.
Publicar en LinkedIn tiene muchos beneficios (la consejera vocacional Lily Zhang escribió un gran artículo sobre esto), incluida la posibilidad de interactuar realmente con su audiencia y tener la oportunidad de promover su trabajo a un amplio público.
Sin embargo, como cualquier tipo de salida creativa, escribir en LinkedIn es mucho más fácil decirlo que hacerlo. No puedes simplemente redactar cualquier cosa vieja, abofetearla allí y esperar que impulse tu carrera. Tienes que ponerle cuidado. Y aunque algunas de las mismas reglas para escribir buenas publicaciones de blog se aplican a escribir buenas publicaciones de LinkedIn (el experto en comunicaciones Alex Honeysett tiene algunos consejos sobre eso aquí), hay algunas cosas especiales que debe tener en cuenta.
Después de apuñalar la plataforma durante las últimas semanas, descubrí varios pasos importantes para una publicación exitosa en LinkedIn.
1. Elija un propósito: que promueva su marca personal
A diferencia de otras publicaciones, que a menudo tienen pautas o restricciones de tema, poder publicar su propio contenido en LinkedIn le da la libertad de escribir sobre lo que quiera. Pero a diferencia de un blog personal, no está configurando un tema para usted desde el principio. En mi experiencia, esto puede ser una bendición y una maldición; Si no tienes cuidado, tus publicaciones terminarán pareciendo aleatorias, y tus seguidores no llegarán a conocerte como un experto en un tema determinado.
De buenas a primeras, antes de publicar algo en la plataforma, descubra para qué quiere usarlo. ¿Solo desea compartir actualizaciones profesionales con su red, como cambios de trabajo o proyectos en los que está trabajando? ¿Espera ser visto como un líder de pensamiento en su campo? ¿Desea publicar consejos generales de carrera para que otros lo vean como un buscador de trabajo inteligente?
También deberías encontrar una cadencia general para tus publicaciones. ¿Desea publicar regularmente (una vez por semana o mes) para que las personas comiencen a asociar sus publicaciones como parte de una serie regular? ¿O preferiría publicar esporádicamente, lo que le permite hacer en una plataforma grande como esta, a diferencia de un blog personal? Definitivamente, estas son cosas a tener en cuenta para que los contactos profesionales sepan qué esperar.
Los carteles más populares en LinkedIn se publican cada tres o cuatro días o dos veces al mes, pero la mayoría de ellos son consistentes con el horario que eligen y realmente atraen a su público con su marca. También todos mantienen "temas" comunes para sus publicaciones para que sus lectores sepan qué esperar cuando publican algo nuevo. (¿Necesita un poco de ayuda para encontrar temas sobre los que escribir? Estas 20 indicaciones pueden ayudarlo a continuar).
2. No tengas miedo de ser creativo
Sorpresa: la plataforma de blogs de LinkedIn no tiene que usarse solo para publicaciones de blog.
Hace un par de semanas, una de mis conexiones publicó una versión abreviada de su currículum en una publicación de blog de LinkedIn. Al principio, estaba confundido (después de todo, LinkedIn es esencialmente una plataforma profesional de redes y currículums, y esto parecía redundante), así que le pregunté al respecto. Y aunque admitió que era algo fuera de lo común, había un método para su locura: cuando se conectaba con personas en LinkedIn o estaba enviando correos electrónicos con contactos profesionales, descubrió que tener su currículum abreviado en LinkedIn también hacía que la gente revisara su totalidad perfil. Fue una idea interesante que realmente le consiguió un trabajo después de que alguien vio el currículum de su blog, leyó su perfil de LinkedIn y la contactó.
Si bien es posible que no desee volver a escribir un currículum breve, la lección es la siguiente: la plataforma de blogs de LinkedIn no solo tiene que usarse para el contenido original del blog. Puedes usarlo de cualquier forma que creas que beneficiaría tu carrera. Por ejemplo, he visto personas que han mantenido listas continuas de grandes recursos para su industria particular o contenido republicado que han publicado en otras plataformas para atraer más ojos a la fuente original.
3. Hazlo atractivo
Cada vez que publique una nueva publicación en LinkedIn, todas sus conexiones recibirán una notificación que les informará que la revisen. Por lo tanto, ya es una excelente manera de mantenerse involucrado con su red.
Pero, para la mayoría de las personas, el objetivo es expandir sus redes, especialmente para aquellos que buscan nuevas oportunidades de trabajo. Y para hacer eso, debe hacer que su publicación sea atractiva cuando las personas escanean publicaciones en la página principal de LinkedIn Pulse.
Primero, elija una foto de portada intrigante que lleve a las personas a su publicación. Evite imágenes que se vean al azar, borrosas o confusas. Simple es mejor en este caso, y debido a que muchas personas usan fotos no tan buenas en LinkedIn, su publicación se destacará más en un mar de malas imágenes. ¿Buscas increíbles fotos gratis para usar? Aquí hay más de 50 recursos para revisar.
Segundo, haga que su título sea claro, conciso o intrigante. Si bien obviamente no tiene que seguir la ruta de clickbait ("¡Nunca adivinará cuáles son los 27 consejos de carrera que se está perdiendo!") Ya que eso podría ser un desvío en un entorno profesional, un título convincente podría hacer que todos diferencia. Por ejemplo, en lugar de simplemente titular una publicación “5 recursos del blog”, algo así como “5 recursos que lo ayudarán finalmente a poner en marcha su blog” se destaca más en un mar de publicaciones similares.
También es un buen momento para utilizar la función de etiqueta de LinkedIn para que las personas que buscan publicaciones relacionadas con la suya puedan encontrarla. En mi experiencia, cuanto más específica sea la etiqueta, mayores serán las posibilidades de vistas, me gusta y comentarios sin que tenga que hacer nada más.
Por último, el hecho de que sus seguidores sean alertados de que usted publicó una nueva publicación de blog, ¡no significa que no deba correr la voz! Escriba una actualización de LinkedIn sobre la publicación que escribió, informe a las personas en otras redes sociales y no dude en ser creativo (por ejemplo, incluya su última publicación en el blog de LinkedIn en su firma de correo electrónico).
4. Trátelo como cualquier forma de escritura publicada
Esto puede parecer obvio, pero después de haber leído innumerables publicaciones de blog publicadas por los usuarios de LinkedIn que estaban cargadas de errores tipográficos o eran incoherentes (incluso ofensivas en algunos casos), definitivamente es algo que hay que decir. Recuerde que estas publicaciones son una extensión de su ser profesional (y de usted en general), así que tómese el tiempo para editar y corregir. Nunca se sabe quién leerá, y no desea que esas personas se apaguen por la escritura descuidada.
Consejo profesional: ¡Pídale a alguien más que lea su publicación antes de que se publique, especialmente si sabe que está un poco gramaticalmente desafiado!
Estoy realmente emocionado de ver cómo la plataforma de LinkedIn crece y se expande a medida que más personas comienzan a usarla. ¡Únete a los primeros usuarios súper geniales ahora y empieza a escribir!
