Cuando se enfrentan a objetos aleatorios en una página, el espectador a menudo intentará encontrar conexiones. Los diseñadores pueden ayudar a los espectadores al organizar los objetos (texto y / o imágenes) en grupos para transmitir un significado y ayudar a difundir su mensaje. Esta cercanía de estos grupos es la proximidad, un principio de diseño.
La proximidad crea un vínculo entre los elementos de la página. La proximidad de los objetos colocados puede sugerir una relación. Los objetos colocados más separados pueden sugerir diferencias.
Aunque a veces se considera un principio separado, la unidad o "qué tan bien trabajan juntas las partes del documento" a veces se usa para referirse a la proximidad. La proximidad es la cercanía. Sin embargo, los elementos que carecen de proximidad pueden ser unificados introduciendo un tercer elemento. Un ejemplo: una flecha que conecta una etiqueta de texto en el margen con un punto en medio de un mapa. De esta manera, se puede lograr una relación o unidad entre elementos que están muy separados pero que pertenecen juntos.
Se pueden agrupar objetos con un espaciado obvio, colocando barreras físicas entre grupos (como las reglas), e incluso mediante el uso de la forma, el color o la textura para agrupar visualmente los elementos similares y separarlos visualmente, a diferencia de los elementos.
Uso de la proximidad en el diseño de página
Evite abrumar al espectador cuando hay muchos elementos individuales en la página utilizando la proximidad para agrupar elementos en unidades discretas.
- Mantener los subtítulos cerca de las imágenes no solo deja en claro que el subtítulo va con la imagen, sino que crea una única unidad visual a partir de dos.
- Los elementos de agrupación como la dirección, el número de teléfono, la dirección de correo electrónico y la dirección web no solo ponen toda la información de contacto en una unidad fácil de detectar, sino que crean un único punto para que el ojo descanse (y obtenga información) en lugar de cuatro puntos para Saltar alrededor y posiblemente pasar por alto.
- Si hay muchos elementos para agrupar, considere subgrupos. Usando la información de contacto como ejemplo, agrúpelas pero use el espaciado (u otros medios) para crear un subgrupo de, por ejemplo, múltiples números de teléfono.
Usando la proximidad para ayudar a la navegación
- Mantenga el título cerca de la copia del cuerpo (de un anuncio, un artículo de un boletín, etc.) si quiere llevar al lector directamente al texto. Si un visual que lo acompaña es especialmente importante para entender el texto, en su lugar, puede colocar el visual inmediatamente después del título.
- La Fórmula de diseño de anuncio de 5 pasos basada en el trabajo de David Ogilvy generalmente organiza cinco tipos de contenido en un patrón específico que tiende a guiar al espectador a través del anuncio. La proximidad también se puede utilizar para agrupar material que conforma esos cinco tipos de contenido.
La proximidad como ayuda al usuario
Ayude al espectador a comprender páginas complejas o diseños llenos de información utilizando la proximidad para reunir elementos que se unen y separar otras partes.
- Por ejemplo, un folleto para un seminario que consta de muchos talleres separados repartidos en varios días y ubicaciones puede abrumarse fácilmente. Utilice la proximidad (junto con otros elementos y principios de diseño) para mantener la información de cada taller individual (título, descripción, fecha / hora, ubicación) agrupados al mismo tiempo que proporciona una agrupación que brinda detalles generales como la forma de registro, costo y Información del contacto.
- En una página web, puede usar la proximidad para agrupar los enlaces de navegación principal y auxiliar (ya sea texto, pestañas o botones) en grupos según su función (como compras / catálogo, especiales semanales y soporte técnico).
