Los anuncios y folletos de ventas son documentos comunes publicados en el escritorio. Ya sea que diseñe anuncios para clientes o para su propio negocio, puede mejorar la efectividad de esos anuncios con solo unas pocas estrategias de diseño comprobadas por el tiempo.
Cuando los lectores miran tu anuncio, ¿qué ven primero? En orden, la investigación indica que los lectores suelen mirar:
- Visual
- Subtítulo
- Titular
- Dupdo
- Firma (nombre del anunciante, información de contacto)
Un método para asegurarse de que su anuncio se lea es organizar los elementos en ese orden, de arriba abajo. Dicho esto, su anuncio también debe liderar con su elemento más fuerte. A veces lo visual puede ser secundario al titular. En ese caso, puede decidir poner el título primero. Es posible que una leyenda no sea necesaria en todo momento y, a menudo, querrá incluir elementos adicionales, como ilustraciones secundarias o un cuadro de cupón.
Si bien esta no es la única forma de diseñar un anuncio, es una fórmula exitosa y fácil de implementar para muchos tipos de productos o servicios. Aquí, verá el diseño básico y tres variaciones en este formato también llamado Ogilvy después del experto en publicidad David Ogilvy, quien utilizó esta fórmula de diseño para algunos de sus anuncios más exitosos.
Software para diseño de anuncios
Los anuncios gráficos se pueden diseñar en la mayoría de los programas de publicación de escritorio, incluidos Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus o Serif PagePlus. Los programas de dibujo vectorial, como Adobe Illustrator, también son populares para diseños de página única, como los anuncios.
Diseño básico de Ogilvy
El experto en publicidad David Ogilvy ideó una fórmula de diseño de anuncios para algunos de sus anuncios más exitosos que se conocieron como Ogilvy . La ilustración que se muestra aquí es el diseño básico que sigue el formato clásico de visual, título, título, copia y firma. De esta disposición básica del anuncio, se derivan otras variaciones.
Intente cambiar los márgenes, las fuentes, las iniciales, el tamaño del límite inicial, el tamaño de lo visual y colocar la copia en columnas para personalizar el formato básico de este diseño de anuncio.
- Visual en la parte superior de la página. Si está utilizando una foto, pásela por el borde de la página o el espacio publicitario para obtener el máximo impacto.
- Para fotos, coloca un descriptivo. subtítulo abajo.
- Ponga su titular siguiente.
- Sigue con tu principal copia del anuncio. Considere una tapa protectora como guía para ayudar a atraer al lector a la copia.
- Coloque su información de contacto (firma) en la esquina inferior derecha. Ese es generalmente el último lugar en el que un ojo del lector gravita cuando lee un anuncio.
Variación del cupón del diseño del anuncio de Ogilvy
Los cupones atraen la atención y pueden aumentar la respuesta a su anuncio. Incluso la apariencia de un cupón, que utiliza la línea discontinua que rodea una parte de su anuncio, puede tener el mismo efecto. La ilustración que se muestra aquí es el diseño básico del diseño del anuncio de Ogilvy pero con copia en un formato de tres columnas que coloca un cupón en la esquina exterior.
Realice cambios adicionales en este diseño de anuncios al cambiar los márgenes, las fuentes, el inicio, el tamaño del límite inicial, el tamaño de la imagen y el diseño de la columna. Experimenta con diferentes estilos de cupones.
- Visual en la parte superior de la página.
- Subtítulo debajo de la foto
- Titular siguiente.
- Lugar principalcopia del anuncio en las dos primeras columnas de una grilla de tres columnas o alguna variación. Coloque su información de contacto (firma) en la parte inferior de la columna central.
- En la tercera columna pon una cupón o un falso cupón. Colocar el cupón en la esquina exterior de su anuncio hace que sea más fácil recortarlo
Encabezado Primera variación de diseño de anuncios Ogilvy
A veces el titular tiene más peso que el visual. La ilustración aquí es el diseño básico del diseño del anuncio de Ogilvy pero con el título movido sobre el visual. Utilice esta variación cuando el título sea el elemento más importante del mensaje.
Para obtener más variaciones, intente cambiar los márgenes, las fuentes, las iniciales, el tamaño del límite inicial, el tamaño de la imagen visual y alterar el diseño de la columna en este diseño de anuncios.
- Titular primero. Cuando su titular tenga un mayor impacto o sea más importante que la foto, colóquelo en la parte superior para agarrar primero el lector. Dale al titular su propio espacio o superpóntelo sobre tu obra de arte principal.
- Visual siguiente.
- Subtítulo debajo de la foto Si bien no siempre es necesario, no pase por alto este punto para explicar su imagen y recibir otro mensaje publicitario frente al lector.
- Lugar principal copia del anuncio en una o dos columnas. O use un diseño de tres columnas y coloque un cupón en la tercera columna.
- Coloque su información de contacto (firma) en la parte inferior de la segunda columna en la esquina inferior derecha.
Título derecho o izquierda variación de la disposición del anuncio Ogilvy
Aquí se ilustra el diseño básico de Ogilvy pero con el título movido hacia el lado de lo visual. Puede ser hacia la izquierda o hacia la derecha (las plantillas son para encabezado a la derecha y copia de dos columnas). Este formato de diseño de anuncios iguala lo visual y el título, además de hacer más espacio para titulares más largos o imágenes verticales.
Para personalizar aún más la apariencia de este diseño de anuncios, cambie los márgenes, las fuentes, las iniciales, el tamaño del límite inicial, el tamaño de la imagen visual y modifique el diseño de la columna. Puede probar un margen de margen a margen de la imagen, pero coloque el título sobre la imagen a un lado o al otro según corresponda al fondo (¡no olvide el contraste entre el texto y el fondo!).
- Visual Primero, a la izquierda o derecha.Si lo visual se presta a una disposición más vertical o si quiere igualar la importancia de lo visual y el título, intente esto.
- Titular A continuación, a la derecha o izquierda de visual. Cuando divida su titular en varias líneas como esta, probablemente querrá evitar titulares que sean demasiado largos.
- Subtítulo debajo de la foto
- Lugar principal copia del anuncio en dos columnas. Es posible que desee utilizar una tapa de caída como una introducción.
- Coloque su información de contacto (firma) en la parte inferior de la segunda columna en la esquina inferior derecha.
