Hacer un buen comercial consiste en crear un mensaje que habla a sus clientes y un plan de producción que se mantenga dentro de los límites de sus habilidades de video y software. Con una planificación adecuada y una producción eficiente, cualquiera puede hacer un comercial que supere a las audiencias.
¿Cuál es el mensaje de su anuncio?
El primer paso es definir exactamente de qué se tratará tu anuncio. ¿Su promoción comercial es su negocio en general? ¿O está enfocado en un producto o evento en particular? Debido a que los anuncios deben ser cortos, es mejor centrarse en un tema por anuncio, en lugar de tratar de encajar demasiado a la vez. Si hay varias cosas que desea promover, puede crear una serie de anuncios que se producen de la misma manera pero cada uno tiene un enfoque diferente.
¿Cuál es la historia de su comercial?
Esta es la parte creativa de hacer un comercial cuando llegas a una lluvia de ideas. Puede ser muy difícil crear un comercial tan corto (si está destinado a la televisión, generalmente es de 15 o 30 segundos), pero atractivo y memorable. Si puedes encontrar una manera de usar el humor o sorprender al público, es genial. Pero sobre todo, debe asegurarse de que su anuncio sea claro al hacer llegar su mensaje (ver arriba).
Además, cuando se trata de desarrollar la historia para su video, considere sus medios de producción. Sus habilidades de video y su presupuesto determinarán mucho sobre qué tipo de comercial puede hacer.
Para un comercial de muy bajo presupuesto, puede utilizar material de archivo, fotografías, gráficos simples y voz en off. De hecho, muchos anuncios que se ven en la televisión no son más complejos que esto. Si tiene más habilidades de video, puede tener un portavoz en vivo o actores en su comercial y disparar tiros de B-roll y de acción.
La mejor manera de idear ideas de historias es mirar muchos otros anuncios. Mire los anuncios en la televisión y piense cómo se hicieron y qué tan efectivos son. Obtendrá muchas ideas sobre cómo hacer su propio anuncio.
Escribe tu comercial
Una vez que creas la trama de tu comercial, necesitarás crear un script para ello. Si su anuncio está destinado a la televisión, tendrá que ser exacto en su tiempo para que no se corte nada, y eso significa que cada palabra en su guión es crucial.
Use una página con cuatro columnas: una para la hora, una para el audio, una para el video y otra para los gráficos. Asegúrese de incluir unos segundos al final de su secuencia de comandos para incluir una llamada a la acción en su anuncio, o coloque el nombre de su empresa e información de contacto en la pantalla.
Graba tu comercial
Cuando finalice el guión, estará listo para grabar su anuncio. Desea el mayor valor de producción posible, así que lea estos consejos de grabación de video de antemano. Por encima de todo, es fundamental grabar un buen audio e iluminar bien el video. Estas dos cosas irán más lejos en hacer que su anuncio sea atractivo para los espectadores.
Edite su comercial
Si te quedaste con el guión durante el disparo, la edición debería ser fácil. Para anuncios simples, iMovie, Movie Maker o una aplicación de edición en línea pueden ser suficientes para realizar el proyecto. De lo contrario, querrás un software de edición de video intermedio o profesional.
Para evitar infracciones de derechos de autor, asegúrese de que ha otorgado la licencia correspondiente a cualquier archivo de música, gráficos o imágenes que agregue durante la edición. Además, intente colocar su logotipo e información de contacto en la pantalla durante al menos un momento durante el comercial.
Muestra tu comercial
Una vez que haya producido su comercial, necesita que lo vean. La ruta tradicional es comprar el tiempo de emisión en la televisión y para algunos anuncios que podrían funcionar. Sin embargo, la gente está viendo tanto en la web, que es posible que desee considerar la ejecución de su comercial en línea. Puede comprar espacio publicitario de video en línea a través de Google y otros proveedores.
O bien, ejecute su anuncio de forma gratuita en YouTube y otros sitios web de videos. De esta manera, no tiene el tiempo tradicional ni los límites estructurales, y puede experimentar con diferentes tipos de videos de marketing.
YouTube también es un gran lugar para probar diferentes tipos de comerciales y ver qué resuena. También puede prolongar la vida útil de su anuncio publicitario mostrando imágenes y escenas ocultas en su canal de YouTube.
