Si se le encarga la construcción o administración de un sitio web, parte de su responsabilidad es asegurarse de que las personas que buscan el sitio puedan encontrarlo, incluso en los motores de búsqueda. Esto significa que necesita tener un sitio que no solo sea atractivo para Google (y otros motores de búsqueda), sino también, lo que es igual de importante: uno que no lo penalice con esos motores debido a alguna acción que realice en el sitio. Un ejemplo de una acción que lo pondrá a usted y a su sitio en problemas es el "encubrimiento".
Según Google, el encubrimiento es "un sitio web que devuelve páginas web modificadas a los motores de búsqueda que rastrean el sitio". En otras palabras, un humano que lea el sitio verá un contenido o información diferente al que Googlebot u otros robots de motores de búsqueda que lean el sitio podrían multar. La mayoría de las veces, el encubrimiento se implementa para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda al inducir a error al robot del motor de búsqueda a pensar que el contenido de la página es diferente de lo que realmente es. Esto nunca es una buena idea. Al final, engañar a Google nunca se verá recompensado, ¡siempre lo resolverán!
La mayoría de los motores de búsqueda eliminarán de inmediato y, en ocasiones, incluirán en la lista negra un sitio que se ha descubierto que se está ocultando. Hacen esto porque el encubrimiento generalmente tiene la intención de engañar completamente a los algoritmos y la programación del motor de búsqueda que determinan qué hace que un sitio tenga un rango alto o bajo en ese motor. Si la página que ve el cliente es diferente de la página que ve el robot del motor de búsqueda, entonces el motor de búsqueda no puede hacer su trabajo y entregar contenido / páginas relevantes según los criterios en la consulta de búsqueda de visitantes. Esta es la razón por la que los motores de búsqueda prohíben los sitios que utilizan el camuflaje: esta práctica rompe el principio de por qué están diseñados los motores de búsqueda.
¿Es la personalización una forma de encubrimiento?
Una de las características más recientes de muchos sitios web avanzados es mostrar contenido especializado en función de diversos factores determinados por los propios clientes. Algunos sitios utilizan una técnica llamada 'Geo-IP' que determina su ubicación en función de la dirección IP en la que inició sesión y muestra anuncios o información meteorológica relevante para su parte del mundo o país.
Algunas personas han argumentado que esta personalización es una forma de encubrimiento porque el contenido que se entrega a un cliente es diferente de lo que se entrega al robot del motor de búsqueda. La realidad es que, en este escenario, el robot recibe el mismo tipo de contenido que el cliente. Simplemente se personaliza para la ubicación o el perfil de ese robot en el sistema.
Si el contenido que está entregando no depende de saber si el visitante es un robot de búsqueda o no, entonces el contenido no se ha ocultado.
Encubrimiento duele
El encubrimiento es esencialmente mentir para obtener un mejor ranking con los motores de búsqueda. Al ocultar su sitio web, usted está engañando a los proveedores de motores de búsqueda y, por lo tanto, a cualquiera que visite su sitio desde un enlace proporcionado por esos motores de búsqueda.
Encubrimiento es mal visto por la mayoría de los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda altamente clasificados eliminarán su sitio de sus listas por completo y, a veces, lo incluirán en la lista negra (para que otros motores tampoco lo incluyan) si se descubre que está encubriendo. Esto significa que, si bien puede disfrutar de un rango más alto por un tiempo, en última instancia, será atrapado y perderá todos sus rankings por completo. Esta es una estrategia a corto plazo, no una solución a largo plazo.
Finalmente, el encubrimiento no funciona realmente. Muchos motores de búsqueda como Google utilizan otros métodos que solo se encuentran en una página para determinar la clasificación de la página. Esto significa que la razón principal por la que usarías el encubrimiento comenzaría con fallar de todos modos.
O lo hace?
Si contrata a una empresa de optimización que se dedica a la ocultación, probablemente le dirán muchas razones por las que no es algo malo. Estas son algunas de las razones por las que pueden darte un intento de ocultarte en tu sitio:
- "El contenido sigue siendo relevante"
- Si bien aún puede ser relevante, sigue mintiendo a sus clientes y proporcionándoles algo diferente de lo que podrían haber esperado.
- "Necesitamos proteger el código HTML"
- Con sitios en toda la Web enseñando a las personas cómo escribir HTML en varias formas, proteger el código HTML es básicamente ridículo. La mayoría de los diseñadores profesionales pueden imitar y mejorar un sitio web con solo mirarlo.
- "No te atraparán"
- Sí, a veces puede ser difícil probar que un sitio está ocultando su contenido, especialmente si son muy astutos, pero no lo hacen correcto. La realidad es que si su sitio se vuelve demasiado popular, eventualmente lo atrapará.
- "No puedes competir sin eso"
- Si su sitio no puede competir por sus propios méritos, entonces tal vez no debería estar compitiendo. La competencia a través de prácticas comerciales turbias es una pendiente ética y resbaladiza que solo puede llevar a estafas más grandes y peores contra sus clientes.
En pocas palabras: los motores de búsqueda le dicen que no use el camuflaje. Solo eso es motivo suficiente para no hacerlo, especialmente si su objetivo es apelar a los motores de búsqueda. En cualquier momento en que Google le diga lo que no debe hacer, una buena práctica es prestar atención a sus consejos si desea continuar apareciendo en ese motor de búsqueda.
