Cómo anunciarse en Twitter

La publicidad en Twitter ha crecido mucho en los últimos años desde que la red de microblogging comenzó a permitir que los comerciantes se abran paso a las conversaciones que se producen a través de miles de millones de tweets.

Tipos de publicidad en Twitter

Twitter ofrece muchas opciones para los comerciantes que desean anunciarse en su red de microblogging, y estos productos publicitarios de Twitter son cada vez más potentes. Incluyen:

Tuits promocionados - Esta opción permite a los comerciantes o compañías escribir un tweet e insertarlo en las líneas de tiempo de ciertas personas o cuentas, o en los resultados de búsqueda relacionados, lo que permite que el mensaje de marketing llegue a una amplia audiencia. Cada "tweet promocionado" está marcado con una pequeña flecha amarilla que indica los anuncios en Twitter (aparece una flecha amarilla en la imagen de arriba). En la primavera de 2013, Twitter agregó la orientación por palabra clave a este programa de anuncios de tweet. La orientación por palabra clave permite a los comerciantes dirigir sus tweets patrocinados a las líneas de tiempo de los usuarios basándose en palabras clave específicas que los usuarios han escrito en sus tweets. Además de las palabras clave, los comerciantes pueden orientar sus anuncios según la geografía, los intereses principales, el género y más.
Cuentas promocionadas - Más personas verán su cuenta / perfil cuando aparezca en la lista de cuentas recomendadas de "a quién seguir" de Twitter (como se muestra con la "cuenta promovida" de Verizon en la imagen de arriba). Cuando paga para promocionar su cuenta, Twitter ejecuta un algoritmo que compara los seguidores de la cuenta que está promocionando con el resto de su base de usuarios para encontrar cuentas que parezcan similares, de modo que pueda mostrar su perfil a aquellas personas en la pestaña "a quién seguir". Twitter permite una cierta cantidad de orientación con sus anuncios de cuenta promocionados: puede mostrar su cuenta a los usuarios según su geografía, género, intereses principales, género o tipo de dispositivo informático.

Tendencias promocionadas - Las tendencias son palabras clave o hashtags que están obteniendo un gran uso en Twitter, y los comerciantes pueden comprar hasta el tope de esta lista de temas de tendencias. Cuando un comerciante compra un anuncio para aparecer en la lista de Tendencias, aparece una pequeña flecha naranja junto a él que indica que fue patrocinado y no es un tema de tendencia "orgánico", o uno que naturalmente recibe mucha conversación por sí solo. Correcto. La frase de tendencia "promocionada" o comprada o la palabra clave permanece en la lista todo el día. Los anunciantes a menudo usan un anuncio de tendencias promocionado para promocionar algo nuevo u oportuno que puede despertar la curiosidad de los usuarios cuando lo ven en esta lista. Los anunciantes deben evitar usar esta opción para promocionar productos más antiguos que no se verían como nuevos o diferentes, lo que podría parecer fuera de lugar en una lista de "tendencias".

Tarifas y pagos por anuncios de Twitter

El sistema de anuncios de Twitter es una combinación de servicio completo y autoservicio. En el sistema de servicio completo, los comerciantes obtienen ayuda para crear sus campañas publicitarias en línea.

En la versión de autoservicio, los comerciantes crean y activan sus propios anuncios de Twitter en línea.

Ambos sistemas de anuncios se basan en el rendimiento, lo que significa que los comerciantes pagan solo si las personas responden al tweet promocionado siguiendo la cuenta o haciendo clic, respondiendo, favorito o el propio tweet. Sin clics ni pagos, igual que los anuncios de texto de Google en los resultados de búsqueda.

El sistema de precios de anuncios de Twitter también se asemeja al de Google en el uso de subastas en línea, a través de las cuales los comerciantes pujan entre sí en tiempo real sobre cuánto están dispuestos a pagar por cada clic u otra acción realizada en sus tweets promocionados.

Reglas y pautas de publicidad de Twitter

La publicidad en Twitter debe seguir todos los términos de servicio regulares que rigen el contenido y el uso de Twitter. Eso significa evitar el spam, no publicar contenido que esté prohibido, como anuncios que promocionen productos ilegales o que contengan contenido odioso, lenguaje obsceno o promover la violencia.

Los anuncios de Twitter deben contener "contenido honesto, auténtico y relevante", según las directrices. No deben implicar una relación o afiliación con otro grupo o compañía sin permiso, y no deben usar el contenido o los tweets de otras personas sin autorización.

Puede leer la lista completa de directrices en la página de Políticas de anuncios de Twitter.

Comenzando con la publicidad en Twitter

Para anunciarse en Twitter, primero debe registrarse en una cuenta de anuncios de Twitter. Es facil de hacer. simplemente haga clic en el botón "comenzar publicidad" o "vámonos" en la página de publicidad de Twitter y complete los formularios, indicando a Twitter dónde se encuentra y cuánto quiere gastar. Se le pedirá que proporcione a Twitter su dirección de correo electrónico y un número de tarjeta de crédito o número de cuenta bancaria para realizar el pago de sus anuncios.

A continuación, seleccionará el producto que desea utilizar. ¿Tweets promocionados? ¿Tendencias promocionadas? Y finalmente, creará su anuncio y decidirá dónde y cuándo desea publicarlo en la red de Twitter.

Otras herramientas de publicidad de Twitter

Twitter presentó una herramienta para pequeñas empresas para ayudarles a usar productos publicitarios en su red en febrero de 2015. Se llama "promoción rápida" y básicamente simplifica la compra de anuncios en Twitter.

Para usarlo, simplemente seleccione un tweet, ingrese la cantidad que está dispuesto a pagar y deje que Twitter haga el resto. Promoverá automáticamente el tweet entre los usuarios cuyas acciones en la red sugieran que estarán interesados en el tema en particular que se aborda en su tweet. Lea el anuncio de Twitter de la función de promoción rápida.