Levante la mano si se ha hecho esta pregunta un millón de veces en los últimos años: ¿Todavía necesitamos un blog de la empresa?
Mi mano está allá arriba también. Debido a que con Facebook y Twitter y todas las demás plataformas de redes sociales que utilizamos activamente, parece que nos estamos conectando con nuestra audiencia, creando gran contenido y construyendo comunidades de la misma manera que solíamos hacerlo con los blogs. Entonces, ¿realmente necesitamos seguir metiendo publicaciones de blog en nuestros calendarios editoriales repletos?
En mi opinión: lo hacemos. Aquí hay tres razones por las cuales.
1. Los blogs se sientan en su sitio web
El objetivo principal de sus plataformas de redes sociales es conducir el tráfico de regreso a su sitio web, ¿verdad? Para hacer eso, probablemente estés creando una tonelada de contenido cada semana para esas plataformas. La idea es que, con suerte, ese contenido sea lo suficientemente emocionante como para atraer a su comunidad en Facebook, Twitter, Instagram y visitar su sitio web, pero no hay garantía.
Su blog, por otro lado, se encuentra directamente en su sitio web. Entonces, si haces un gran trabajo para mantenerlo atractivo y actualizado, las personas accederán a él directamente. Esto no solo aumenta la posibilidad de que las personas compren algo de su sitio (¡porque no se distraen con su feed de Facebook!), Sino que también aumenta la cantidad de tiempo que las personas permanecen en su sitio web, lo cual es una métrica importante para atraer a los anunciantes.
2. Contenido de formato largo
Puede que sea un romántico romántico, pero creo que la introducción de las redes sociales nos ha obligado a decir las cosas demasiado rápido y eficientemente. Seamos realistas: si inicia sesión en Facebook y ve una publicación que tiene más de tres o cuatro oraciones, ¿la va a leer? Probablemente no.
Pero algunos temas y reflexiones necesitan más que unas pocas oraciones para ser completamente explorados. Y como empresa llena de experiencia, personalidades y puntos de vista interesantes sobre su industria, debe tener un lugar dedicado a eso. En un blog, tendrá más espacio para ampliar esos pensamientos, y los lectores vendrán esperando (¡y queriendo!) Contenido más extenso.
3. SEO
Hace unos años, si buscabas mejorar tu clasificación de resultados de búsqueda en Google, los expertos en marketing de SEO probablemente te habrían dicho que llenaras tu sitio web con etiquetas descriptivas y metadatos que quisieras asociar con tu marca. Por ejemplo, si dirigía una empresa de moda ecológica, querría llenar el backend de su sitio web con etiquetas como "moda ecológica", "consciente de la moda" y "moda ecológica". Si tuviera estas etiquetas en un montón de lugares en su sitio web, Google ofrecería su sitio web cuando alguien buscara uno de esos términos.
Recientemente me senté con algunos expertos en SEO para comprender cómo ha cambiado el panorama, y me dijeron esto: ese viejo método ya no funciona. Google se dio cuenta, cambió su algoritmo miles de millones de veces, y ahora, la forma más efectiva de aumentar su clasificación de búsqueda es proporcionar a su comunidad contenido relevante con el que interactúen y compartan. Es a la vez así de simple y así de difícil.
¿Qué mejor manera de ofrecer un excelente contenido a su comunidad que a través de un blog? No necesariamente tiene que incluir más contenido, o incluso contenido con muchas palabras clave, solo contenido que sus lectores realmente aman y desean compartir con su propia comunidad. (BuzzFeed, por ejemplo, probablemente tiene estadísticas de SEO asesinas).
Si se siente inspirado para comenzar a escribir publicaciones de blog nuevamente, recuerde actualizar regularmente, para que las personas que están revisando sean recompensadas por sus esfuerzos. Cuando sea apropiado, incluya una pregunta o un llamado a la acción al final de su publicación para atraer a su audiencia a compartir sus opiniones y experiencias. Luego, preste atención a lo que está sucediendo en esa sección de comentarios y asegúrese de participar en la convocatoria: es una oportunidad increíble para comprometerse uno a uno con su comunidad sobre las cosas que realmente les importan.
Cuál es el objetivo de este blog, si alguien pregunta.
