Últimamente se ha hablado mucho sobre el poder de los blogs, y hay personas que le dirán que todos deberíamos convertirnos en blogueros para mejorar nuestras carreras y emprendimientos empresariales.
Cierto: todos los que tienen acceso a Internet y un teclado pueden bloguear. Cierto: casi todos tienen algo único que decir. Cierto: los blogs pueden ser una tentación intelectual, o al menos una forma rápida de mostrar su experiencia.
Pero también es cierto: de la misma manera que no todos pueden cantar bien, dibujar bellas ilustraciones o sobresalir en hablar en público, no todos tienen el don de crear contenido convincente. Incluso menos de nosotros (incluidos algunos de los que podrían considerarse ya buenos bloggers), entendemos cómo usar un blog de manera efectiva para atraer la atención positiva de nuestras marcas, o cómo diferenciar nuestro contenido de todo lo demás en la web.
Ya sea que tenga un problema con la prosa o que ya sea el próximo Arianna Huffington, considere estas estrategias para asegurarse de que el contenido de su blog sirva bien a su marca:
1. Decide quién eres
Es posible que tengas la tentación de desviarte de tu nicho y escribir sobre lo que quieras en un día determinado. La gente quiere aprender sobre el "verdadero yo", ¿verdad? No, no lo hacen: sus clientes y lectores quieren saber que pueden contar con usted para obtener contenido atractivo dentro de su área de especialización. Así que decida quién es usted, sepa qué representa su marca y manténgase enfocado en eso.
2. Rodéate de bien
No necesita saber el código de impuestos para hacer sus impuestos, solo necesita saber un buen CPA. Afortunadamente, el mismo concepto se aplica a los blogs. Si escribir no es su punto fuerte, está bien: búsquese un escritor o editor con experiencia en WordPress para ayudarlo (tal vez un voluntario o pasante experto) mientras se concentra en las muchas otras áreas en las que se destaca.
3. Enfoque en calidad y consistencia
Dicen que el contenido es el rey, pero la verdad es que solo el contenido de calidad es digno de una corona. No se trata de publicar tantas publicaciones como sea posible, se trata de publicar cosas geniales. Por lo tanto, hasta que pueda producir dos o tres blogs impactantes de alta calidad por semana, no necesita esforzarse para intentar hacer más.
4. Ir más allá de la creación a la curación
Una vez que tenga algo de tracción y seguidores, considere aumentar su contenido publicando blogs de otras personas que comparten sus mensajes. La curaduría de contenido no es solo una excelente manera de impresionar a su audiencia y comprometerlos con otros puntos de vista y voces, es una manera increíble de construir una relación más fuerte y colaborativa con personas que podrían convertirse en socios estratégicos. Del mismo modo, amplíe su propia influencia sirviendo como blogger invitado y publicando su material en sitios con intereses similares.
5. ¡La promoción lo es todo!
Tu blog es tan bueno como el esfuerzo de marketing detrás de sus publicaciones. Asegúrese de que el contenido en el que ha trabajado arduamente sea visto utilizando las redes sociales (Twitter, Facebook, LinkedIn, Grupos de LinkedIn y Google+) y herramientas de distribución como StumbleUpon, Triberr, NetworkedBlogs y TwitterFeed.
6. Construye una comunidad
Recuerde que los blogs son una herramienta de comunicación, no un mecanismo de "transmisión". Su objetivo es involucrar a su audiencia, tal como lo hace con las redes sociales. Al responder a los comentarios y responder a retweets y compartidos, le está haciendo saber a sus lectores que está allí para construir relaciones.
7. Capture a sus visitantes y aproveche los contactos
Está dirigiendo tráfico a su sitio por una razón: para obtener más clientes (o clientes o seguidores). Por lo tanto, si no está captando exactamente quiénes son esos visitantes, no aprovecha al máximo su trabajo y tiene la oportunidad de conocer su mercado potencial. Su mejor opción: regístrese con una oficina de servicios que pueda proporcionar captura de correo electrónico, CRM y datos de procesamiento de ventas, como InfusionSoft o Hubspot.
8. Aproveche su experiencia percibida
Así que tu blog está despegando y te estás convirtiendo en un experto superior en tu campo. ¡Eso es genial! ¿Ahora que? Piense en cómo puede ir más allá de su blog para construir su marca aún más, a través de hablar en público o participando en paneles de expertos, seminarios web o conferencias. Aproveche la experiencia que ha establecido y la comunidad y las relaciones que construye a través de su contenido.
Cuando se usa de la manera correcta, y se comercializa de manera efectiva, ¡un blog puede abrir muchas puertas!
