Soy muchas cosas: escritora y editora, amiga e hija, prometida y compañera, tía, hermana, mamá a un perrito. Soy un Brooklynite y un ex Buffalonian (e incluso un Bucknellian, en virtud de donde estudié). Soy chef, corredor, yogui, lector y amante de los libros de cocina y guías de viaje. Soy una persona de la ciudad con un profundo aprecio por el país. Soy un acuario Podría seguir, pero creo que entiendes la idea.
Una cosa que no soy? Una marca. A diferencia de Apple o Jeep o Lagunitas, no soy un producto con la esperanza de ser comprado. Impactante, pero no estoy en venta!
Nunca he sido alguien a quien le importe lo que piensen los extraños (nosotros, los acuarianos, nos enorgullecemos de nuestras tendencias inconformistas), y aun así, anunciar que no tengo ningún interés en desarrollar mi marca personal, como tantos expertos nos dicen que hagamos, siempre ha sentido un poco peligroso Dañando incluso mi carrera. Si no me defino, me empaquete, me auto promociono, ¿estoy perjudicando mis posibilidades de éxito?
El año pasado, asistí a una conferencia de liderazgo y escuché a Janet Kestin del Swim Leadership Program tocar esto. Estaba prácticamente aturdido cuando dijo, de manera muy casual, que no acepta la idea tan publicitada de que las personas son marcas. Asentí con vehemencia mientras rodaba las palabras en mi cabeza. Las personas no son marcas. Simplemente no estamos.
Evitar el pensamiento popular puede ser difícil de respaldar. Y, sin embargo, miro a algunas de las personas con las que estoy conectado, personas que claramente han derramado sangre, sudor y lágrimas para construir su marca, que, según un artículo en Inc. "requiere que encuentres una imagen de firma, una voz única y un estándar reconocible que sus lectores, fanáticos y clientes pueden llegar a reconocer ", y me confundo cada vez más. ¿Qué tan extraño es este deseo de tener fanáticos solo por ser una versión pulida de ti mismo? ¿Y para curarlos según las imágenes que publique y la biografía de 160 caracteres que concibió?
Mientras más personas hablan sobre esto, más me tengo que preguntar si realmente prefiero ser conocida como una entidad consistente que como una persona, un ser humano con pensamientos, sentimientos, emociones, reacciones ingeniosas y respuestas apropiadas para el estado de ánimo. Los altibajos de la vida. Dirigirse a un público específico y crear una persona es muy limitante, por no mencionar, inevitablemente, aburrido.
Mira, me importa mi presencia en línea. Por supuesto que sí. Trabajo en medios digitales, y sería un tonto si no me invirtiera en lo que aparece cuando usted (o un gerente de contratación) me busca. Tengo más cuentas de redes sociales que las que existían hace 15 años, y disfruto usarlas. Como tú, estoy casi constantemente conectado. Publico enlaces a mis escritos en Twitter, Facebook y LinkedIn. Agradezco cuando a la gente le gustan mis cosas o se toman el tiempo para comentar.
Pero nada de eso me convierte en una marca. Tengo una cuenta de Instagram, y se compone principalmente de fotos de mi perro en posiciones incómodas, tomas panorámicas de lugares a los que corro o de donde salgo, y lindas selfies de mí y mi prometido en los juegos de béisbol. No es una persona pensada diseñada para atraer y atraer a un público enfocado; sólo soy yo.
Y hay seguridad y protección en eso. Cuando twitteo algo de lo que luego me arrepiento o uso el hashtag incorrecto de Instagram, no me preocupo por eso, porque cuando dejas de lado la idea de que eres un producto empacable y comercializable, también dejas de lado la idea de que a cada paso tomar en línea está contribuyendo (o quitando) de su "marca".
Nuevamente, enfatizaré que sí, su presencia en línea es importante porque es 2016 y, lo más probable es que su próximo gerente de contratación use Internet para ayudarlo a saber quién es usted. Y así puede y debe prestar atención a sus resultados de Google, su vida en las redes sociales. Pero no quiero ser una nota. No quiero gastar mi energía recolectando 5, 000 seguidores en Twitter. No quiero, como Dawn Dugan escribe en un artículo para Salary.com, tener todo lo que hago "en última instancia, contribuir" a mi "marca personal".
Lo que estoy planteando es repensar lo que significa tener una presencia en línea. No necesita cerrar sus cuentas ni prometer mantenerse alejado de Snapchat o Periscope. Pero recuerde que es mejor que una foto de LinkedIn perfectamente iluminada y profesional, que es más inteligente de lo que revela su Instagram y que es más exitoso de lo que esa biografía en su sitio personal podría decir. Sus "resultados de búsqueda" son un poco de quién es usted y no el resumen de toda su vida o carrera. Olvídate del pequeño paquete ordenado y recupera lo que es tuyo: tu historia. Y si a un futuro gerente de contratación no le gusta lo que ve, oh, bueno.
Sí, eso puede parecer extraño, especialmente para un sitio de carrera. Pero aquí hay un hecho: creo en todo lo que acabas de leer, y me contrataron como editor / escritor senior en The Muse, una publicación que a menudo recomienda seguir los mismos pasos que mencioné anteriormente. ¿Por qué? Porque, por encima de todo, las personas que me contrataron son humanas, y saben que lo que vieron en línea fue solo la punta del iceberg.
Seguiré teniendo presencia en línea este año, y probablemente me emocione cuando alguien retuitee algo que escribí. Tal vez, al estar regularmente conectado y atractivo, incluso terminaré desarrollando un poco de una voz característica. (Ciertamente, como escritor, quiero que mi trabajo suene como yo). Pero, me mantendré firme sobre una cosa. Nada de lo que diga, haga o publique en línea será un esfuerzo para convertirme en un producto. No es para ningún sitio, gerente de contratación o posible base de fanáticos. Puedo promocionar mis artículos y publicar fotos de mi ridículamente guapo perro, y puedes argumentar que todo eso contribuye a la marca, pero me niego a comprarlo.
