Has escuchado el término SEO, sabes lo que significa (optimización de motores de búsqueda) y, a estas alturas, probablemente sepas que es importante. Pero a medida que lanza su marca, crea contenido y comienza a desarrollar su presencia en línea, es probable que todavía se pregunte: ¿Cuáles son exactamente las mejores prácticas de SEO? ¿Cómo me aseguro de que mi empresa se encuentre en el vasto mar de Internet?
Para desmitificar esas clasificaciones difíciles, hablé con la experta en SEO Jill Laise de Techwood Consulting. Siga leyendo para obtener más información sobre lo que (realmente) importa para los motores de búsqueda y cómo integrar el SEO en su estrategia de contenido.
¿Qué factores impactan más en el ranking de motores de búsqueda de una marca?
Dado que los motores de búsqueda no publican sus algoritmos, el conocimiento de cómo se clasifica un sitio web proviene de la investigación, la experimentación, la experiencia y algunas otras fuentes. Dicho esto, hay algunas verdades "aceptadas" en la clasificación de una marca, que está determinada por cientos, si no miles, de factores internos y externos. Por ejemplo:
Factores en el sitio
Asegúrese de tener contenido único, de alta calidad y relevante en su sitio, tanto el contenido que ve el usuario como los metadatos que solo lee el motor de búsqueda (que incluye el título de la página, la metadescripción y las etiquetas de imagen).
¿Que significa exactamente? Cree su contenido con el usuario en mente, asegurándose de enfocar cada página o artículo alrededor de las palabras clave y frases que ha decidido orientar.
Factores externos
Las arañas de los motores de búsqueda rastrean constantemente Internet e indexan el contenido para comprender su propósito. Por lo tanto, cuanto más vea Google a su empresa en el contenido relevante de otros sitios, más se beneficiará su ranking en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, supongamos que soy un agente de bienes raíces de Nueva York que desea obtener un alto puntaje en el término de búsqueda "agente de bienes raíces de Nueva York". Si Google ve 10 artículos sobre agentes de bienes raíces de Nueva York en publicaciones de bienes raíces de alta confianza y alto tráfico y periódicos en línea que apunte de nuevo a mi sitio web, ve esto como 10 votos de confianza. En teoría, estos 10 sitios recomiendan mi sitio, por lo que es más probable que Google lo recomiende a los usuarios. Cuanto más relevante es el sitio de referencia, mejor.
¿Qué tan importante es la creación de contenido, realmente, para elevar el ranking de una marca?
Muy. Los motores de búsqueda están diseñados para sacarlo de su sitio lo más rápido posible, ayudándole a encontrar lo que está buscando en el primer intento. En esa primera página de resultados del motor, van a servir alrededor de 10 resultados que tienen una diversidad de información para "disparar" una amplia gama de información al usuario. Crear contenido bueno y único en su sitio le da a Google una razón para elevar su listado.
Por ejemplo, si una persona escribe "huevos", Google puede dar páginas para recetas de huevos, la definición de un huevo y noticias sobre los huevos. Entonces, si usted es un sitio de recetas, mientras más recetas originales tenga sobre los huevos (en lugar de tener enlaces o recetas que haya extraído de otros sitios), más robusto será su contenido para Google, y más probabilidades tendrá de clasificarse para eso codiciado espacio para recetas de "huevos".
¿Cuál es el mayor error sobre SEO (y la forma en que las empresas lo abordan)?
A menudo, las empresas ponen demasiado énfasis en las clasificaciones de palabras clave y no ponen suficiente énfasis en los resultados. Lo alto que clasifiques no significa nada si los visitantes no hacen clic en el resultado.
Además, no tenga miedo de las "palabras clave de cola larga" (aquellas que tienen de 3 a 5 palabras en la frase) que a menudo tienen tasas de conversión mucho más altas. En el momento en que un buscador se ha desglosado en “vellón negro de North Face para hombres”, está mucho más cerca del punto de compra que cuando comenzó su búsqueda con “vellón de North Face”.
¿Cómo deben las marcas elegir las palabras clave que usan para SEO?
Escoger una palabra es tanto un arte como una ciencia. El arte es entrar en la mente de los usuarios y saber qué escribirán en el campo de búsqueda para encontrar lo que ofrece. Piense en usted mismo como usuario: ¿qué buscaría para llegar a su sitio?
La ciencia está eligiendo cuál de esos términos de búsqueda atraerá el tráfico de mayor calidad. Google Adwords ofrece una herramienta gratuita para palabras clave que puede ayudarlo a comenzar.
Establezca y comience a monitorear objetivos realistas desde el principio. Ya sea que su objetivo sea ventas, volumen de clientes potenciales, tráfico web, tráfico peatonal en la tienda u otra cosa, existe una herramienta para ayudarlo a rastrearlo. ¿Necesitas algo de inspiración? Vea Mongoose Metrics, una solución de seguimiento de llamadas que rastrea la fuente del cliente potencial y la palabra clave a la que estaba vinculada la llamada. Otra gran herramienta es Google Places for Business, un portal gratuito que administra su listado de Google Places y proporciona estadísticas sobre su rendimiento.
Independientemente de sus objetivos comerciales, haga de Google Analytics su mejor amigo. Este es uno de los mejores sitios gratuitos para monitorear su tráfico web y proporcionar información sobre qué palabras clave atraen el tráfico de la más alta calidad.
