Cada negocio construye una marca. Es su identidad corporativa la que les permite diferenciarse de sus competidores y relacionarse con su base de clientes. Los diseñadores gráficos pueden desear especializarse en la marca o trabajar para una empresa que lo haga.
¿Qué implica este tipo de trabajo de diseño y qué necesita saber al respecto? Echemos un vistazo a los conceptos básicos del trabajo de marca.
Cómo los diseñadores gráficos trabajan en la marca
Crear una marca para una empresa es crear su imagen y promocionarla con campañas y visuales. Trabajar en la marca permite que un diseñador gráfico o una empresa de diseño se involucre en muchos aspectos de la industria, desde el diseño de logotipos hasta la publicidad, la redacción de textos publicitarios y los eslóganes.
El objetivo de una marca es hacer que una compañía sea única y reconocible y proyectar la imagen deseada que la compañía desea retratar. Con el tiempo, una marca puede hacer de una empresa un nombre familiar e identificable por una forma o color simple.
Para crear una marca para una empresa, un diseñador debe comprender completamente los objetivos de la organización y la industria en general. Esta investigación y el conocimiento básico se pueden utilizar para trabajar con diseños y crear los materiales adecuados para representar a esa empresa.
Tipo de trabajo
Como diseñador gráfico que trabaja en la marca, el trabajo que harás puede ser diferente al de otros diseñadores. Es una especialidad en este campo que requiere un enfoque más amplio, ya que no solo estará diseñando sitios web o folletos, sino que estará trabajando en una campaña completa y asegurará que el mensaje coherente llegue a los distintos medios.
Se le puede pedir que trabaje en cualquiera de los siguientes elementos de una campaña de marca:
- Diseño de logo
- Diseño de tarjeta de visita
- Diseño de membrete
- embalaje
- Redacción
- Escribiendo consignas
- Diseño publicitario
- Diseño tipográfico
- Investigación
- Márketing
Si está trabajando con una empresa de diseño, puede manejar solo ciertos aspectos de estos proyectos de marca. Sin embargo, es probable que formes parte de un equipo y es fundamental que comprendas cada aspecto para poder comunicar y crear de manera efectiva la marca cohesiva con tus compañeros de trabajo.
Ejemplos de branding
Ejemplos de marca están a nuestro alrededor. El pavo real de NBC, el camión marrón de UPS y el "Just Do It" de Nike son algunos de los ejemplos más famosos. Son tan reconocibles que no necesitamos escuchar el nombre de una compañía para saber a qué se refieren.
Las marcas en línea como Facebook, Instagram y YouTube se han desarrollado más recientemente, pero ahora son tan reconocibles. Muy a menudo, conocemos estos sitios web por un solo icono porque los colores y los gráficos están en todas partes y son familiares. Sabemos exactamente a qué sitio web vamos, incluso en ausencia de texto.
Apple es otro ejemplo perfecto de gran marca. Cuando vemos el logotipo de Apple de la firma, sabemos que se refiere a un producto de Apple. Además, el uso de la minúscula 'i' delante de casi todos los productos de Apple (por ejemplo, iPhone, iPad, iPod) es una técnica de marca que los distingue de sus competidores.
Los logotipos de sus productos favoritos, el embalaje en el que se envían y los lemas que los representan son ejemplos de marcas. A través del uso consistente de cada uno de estos elementos, el equipo de marca puede desarrollar con éxito una campaña que resuene instantáneamente con los consumidores.
