La temporada de donaciones ha comenzado, y para las organizaciones sociales y sin fines de lucro, es el momento ideal para recaudar fondos. Durante las vacaciones, las personas se sienten generosas, y para los donantes, las donaciones de fin de año pueden calificar para algunas últimas deducciones antes de que comience la temporada de impuestos.
Pero el escepticismo sobre la donación a organizaciones benéficas ha aumentado en los últimos años. Se han revelado algunos escándalos de caridad en los medios de comunicación, y hay muchos mitos y conceptos erróneos sobre las donaciones. Si bien es importante evaluar esas preocupaciones, también es importante que desafíes esos malentendidos comunes y profundices para encontrar la verdad. Debes ser capaz de separar los hechos de la ficción cuando se trata de lo que has escuchado y ser realista sobre tu impacto.
Aquí hay algunos mitos clave que he encontrado sobre las donaciones y la verdad sobre ellos, para que pueda donar de manera efectiva y prudente en estas fiestas y durante todo el año.
Mito # 1: Nunca sabré el impacto de mi donación
Realidad: Verdadero, si no te tomas el tiempo para averiguarlo.
A veces donamos porque queremos sentirnos bien y acabar de una vez. Pero es importante comprender a qué se destina su dinero, así que antes de donar, investigue las organizaciones que está considerando y su verdadero impacto.
Tenga en cuenta que puede que tenga que cavar profundo. Un eslogan o declaración de misión puede ser amplio y persuasivo, pero hay más que eso. Por ejemplo, si el sitio web de una organización sugiere que apoya el "empoderamiento agrícola" o el "apoyo a los medios de vida", ¿significa que lidera la capacitación laboral? ¿Proporciona animales de granja u otros bienes? ¿Cómo decide la organización con qué comunidades trabaja? ¿Su equipo de liderazgo monitorea y evalúa sus éxitos y fracasos? ¿Gastan más en marketing que en el trabajo real impulsado por la misión?
Para encontrar las respuestas, busque una publicación anual en el sitio web de la organización, o busque la compañía en sitios como Glassdoor y Charity Navigator para descubrir la historia del impacto y la entrega de la organización sin fines de lucro y cómo es en la oficina.
Mito # 2: Tengo más impacto cuando hago una donación a una causa internacional
Realidad: falso. No se trata de dónde dona, sino cómo se utilizará la donación.
Es sorprendente cómo las personas a menudo están más dispuestas a donar y apoyar problemas sociales a miles de kilómetros de distancia en otros países, cuando hay una serie de problemas sociales y de derechos humanos que necesitan apoyo en su comunidad local.
Pero recuerde que las organizaciones compiten por su atención y sus fondos, y con frecuencia, ganan las que tienen las mejores historias. Estas tienden a ser las organizaciones con operaciones mundiales y grandes presupuestos de marketing.
Pero tenga en cuenta que las mismas historias pueden estar sucediendo en su propio patio trasero, pero no siempre hay un equipo para comercializarlas, así como algunos de los grandes. Necesitamos superar la idea de que los problemas sociales ocurren solo en lugares lejanos y darnos cuenta de que, de hecho, preocupaciones similares generalmente están conectadas en todo el mundo. La falta de vivienda y el hambre, como solo un par de ejemplos, existen en todo el mundo.
No me malinterpreten, donar a una causa internacional es genial. Pero sus donaciones pueden tener el mismo impacto (si no más) en las causas locales.
Mito # 3: Mi donación pagará el salario de un director, no la persona que hace el trabajo
Realidad: Verdadero, pero eso no es necesariamente algo malo.
A menudo escuchamos anuncios de marketing que dicen algo como: "Su donación de $ 20 alimentará a una familia durante un mes". Bueno, eso no es exactamente cierto. Por lo general, los presupuestos organizacionales se extienden a lo largo de todo un año, por lo que es más probable que su donación se destine a las operaciones necesarias para alimentar a una familia, en lugar de ir directamente a esa familia en particular.
Pero es el marketing lo que funciona. Imagínese si el anuncio de una organización benéfica fuera honesto y dijera algo como: "Sus $ 25 se destinarán a nuestro presupuesto operativo". Simplemente no tiene el mismo impacto.
La investigación muestra que las personas se sienten mejor al ayudar a una persona que al abordar los problemas más grandes que causan pobreza en primer lugar. Pero si está comprometido a donar para estas causas, es importante darse cuenta de que su contribución se destinará a lo que la organización necesita para continuar sus operaciones, sin importar las historias con las que se comercialice.
Mito # 4: las donaciones tradicionales tienen el mayor impacto
Realidad: falso. Las organizaciones se benefician de más que solo dinero.
En una reciente recepción de becas, el filántropo que organizó el evento dijo algo que me conmovió: "En lugar de tener el nombre de mi esposo en un edificio o monumento, queríamos invertir en la próxima generación y brindar el apoyo adecuado a los próximos líderes de la sociedad".
Ella estaba hablando sobre un programa de becas que creó y por qué decidió retribuir de manera diferente, en lugar de hacer una donación directa.
Ahora, hay más oportunidades para ser innovador con donaciones que nunca antes. Por ejemplo, en su charla TED, Joy Sun habla sobre dar donaciones directamente a los pobres y eliminar por completo al intermediario. Quizás haya un proyecto de crowdfunding que le gustaría apoyar en Kickstarter o Trevolta. O incluso puede comenzar su propia campaña de crowdfunding. También puede considerar apoyar programas de microcréditos como Kiva o bancos pequeños como Grameen Bank. Si quiere ser realmente innovador, piense en comenzar una pequeña beca o beca local.
Como puede ver, hay mucho que puede hacer además de donar directamente a una organización, y todo con el potencial de un impacto increíble.
Mito # 5: Las vacaciones son el mejor momento para donar
Realidad: falso. Las organizaciones necesitan donaciones durante todo el año.
Todos donan durante las vacaciones, y muchas organizaciones cuentan con este ingreso proyectado y ya lo han incluido en el presupuesto para el año siguiente. Pero en enero y febrero, la gente se recupera de las vacaciones y las donaciones se detienen seriamente.
En cambio, piense en convertirse en un sustentador (alguien que dona un poco cada mes) o prorratee sus donaciones trimestralmente para que duren todo el año.
Y cuando done su tiempo, no lo programe solo alrededor de Navidad o Acción de Gracias, cuando todos los demás claman ser voluntarios; descubra qué otras épocas del año las organizaciones podrían usar la ayuda. Crossroads New York, por ejemplo, organiza un evento anual llamado Fare Share Friday, una cena el día después de Acción de Gracias, para llenar el vacío entre los servicios para las personas sin hogar entre Acción de Gracias y Navidad.
Hacer el bien debería ser una prioridad durante todo el año, así que piense en cómo puede incorporarlo en el próximo año.
Escribo mucho sobre los desafíos y los éxitos de pensar en grande y hacer el bien, y durante las vacaciones, debemos ser muy diligentes para considerar cómo nuestras donaciones y nuestro tiempo pueden usarse de manera más efectiva. Este #GivingTuesday, piense en formas de invertir su tiempo y dinero para que pueda aprovechar al máximo el bien durante todo el año.
