Algunos blogs, especialmente los que tienen un buen tráfico, tienen un editor de blog pagado o voluntario que administra la publicación de contenido para el blog. Para la mayoría de los blogs más pequeños, el propietario del blog es también el editor del blog.
El rol de un editor de blog es similar al de una revista. De hecho, muchos editores de blogs fueron antiguos editores de revistas en línea o fuera de línea, pero al igual que muchos son bloggers altamente experimentados que han pasado a la edición. Las responsabilidades clave de un editor de blog se describen a continuación. Un editor de blog experimentado aportará habilidades de escritura, edición, y técnicas y experiencia al blog, pero como muestran las responsabilidades que se describen a continuación, un editor de blog también debe tener una gran capacidad de comunicación, liderazgo y organización.
1. Gestionar el equipo de redacción.
Un editor de blog generalmente es responsable de administrar a todos los escritores (pagados y voluntarios) que contribuyen con contenido al blog. Esto incluye la contratación, la comunicación, la respuesta a las preguntas, el cumplimiento de los plazos, la retroalimentación de los artículos, el cumplimiento de los requisitos de la guía de estilo y mucho más.
2. Estrategias con el equipo de liderazgo.
El editor del blog trabajará en estrecha colaboración con el propietario del blog y el equipo de liderazgo para establecer y comprender los objetivos del blog, crear la guía de estilo del blog, determinar los tipos de escritores a los que quieren aportar contenido, el presupuesto para la contratación de bloggers, etc.
3. Creación y gestión del plan editorial y calendario.
Un editor de blog es la persona a quien acudir para todos los asuntos relacionados con el contenido del blog. Es responsable del desarrollo del plan editorial, así como de la creación y gestión del calendario editorial. Ella identifica los tipos de contenido (publicación escrita, video, infografía, audio, etc.), elige temas, temas y categorías relacionadas, asigna artículos a los escritores, aprueba o rechaza los argumentos del escritor, etc.
4. Supervisar la implementación de SEO
Se espera que el editor del blog entienda los objetivos de optimización del motor de búsqueda para el blog y se asegure de que todo el contenido esté optimizado para la búsqueda en función de esos objetivos. Esto incluye asignar palabras clave a los artículos y asegurarse de que esas palabras clave se utilicen de manera adecuada. Normalmente, no se espera que el editor del blog cree el plan de SEO para el blog. Un experto en SEO o una compañía de SEO generalmente crea el plan. El editor del blog solo se asegura de que el plan se lleve a cabo a través de todo el contenido publicado en el blog.
5. Edición, aprobación y publicación de contenido.
Todo el contenido enviado para publicación en el blog se revisa, edita, aprueba (o se envía de vuelta al escritor para su reescritura), se programa y publica por el editor. El editor garantiza que el contenido se publique en el blog siguiendo estrictamente el calendario editorial. Las excepciones al calendario editorial son hechas por el editor.
6. Cumplimiento legal y ético
El editor debe conocer los problemas legales que afectan a la publicación de blogs y contenido en línea, así como las inquietudes éticas. Estos van desde leyes de derechos de autor y plagio hasta proporcionar la atribución adecuada a través de enlaces a fuentes y evitar la publicación de contenido de spam. Por supuesto, la editora del blog no es una abogada, pero debería estar familiarizada con las leyes comunes relacionadas con la industria del contenido.
7. Otras posibles responsabilidades
También se espera que algunos editores de blogs realicen otras tareas además de las responsabilidades del editor tradicional. Esos podrían incluir:
- Registrar y reportar las actividades de los escritores con fines de nómina.
- Gestiona la comunidad de blogs moderando y respondiendo a los comentarios.
- Manejar actividades de marketing en redes sociales, como publicar en Twitter y Facebook.
- Responder correos electrónicos en nombre del blog.
- Realizar actividades de mantenimiento del blog como la actualización de complementos.
- Escribir contenido para el blog.
- Analizar datos de análisis web para medir el rendimiento del contenido.
- Gestione pruebas divididas y otras pruebas de rendimiento de contenido.
- Gestione suscripciones, sindicación y boletines por correo electrónico.
- Administrar las solicitudes de publicación de invitados.
