Si alguna vez te has topado con una gran serie de televisión solo para ver tres o cuatro episodios en una sola sesión, no estás solo, eres la expresión perfecta de los cambiantes hábitos de ver televisión. Nos hemos enfriado hacia la radiodifusión lineal tradicional, cambiando a soluciones de transmisión, como Apple TV.
Binge TV
Este es un gran cambio. "La visualización compulsiva solía tener connotaciones negativas", dijo Karen Ramspacher, SVP, investigación especial de Consumer Insights of GfK MRI sobre visualización de televisión. "Los servicios de transmisión han llevado este hábito a nuevos niveles", dijo.
Lo que esto significa es que los espectadores con conocimientos digitales han tomado el control de cómo ven la caja de gafas, aunque es discutible que las seis de cada diez personas que ahora ven tres o más episodios del mismo programa en una sola sesión pueden simplemente haber cambiado a un tipo diferente de la adicción a la pantalla.
Es interesante reflejar que los propietarios de Apple TV son principalmente hombres, los hombres (17%) tienen más probabilidades que las mujeres (10%) de poseer uno de los dispositivos, según una encuesta de Fluent.
Dos tercios de los que dicen que regularmente ven televisión de esta manera usan los servicios de transmisión para hacerlo.
Mantenerse a la cadera
En general, Apple es percibida como "joven y moderna y conocedora de la tecnología", señala la analista de Needham & Co., Laura Martin. "El objetivo de Apple es crear productos que la gente adore".
En ese sentido, los movimientos de Apple hacia los medios de transmisión (que naturalmente también incluye su introducción del servicio de música en tiempo real, Apple Music), están a la moda. Los clientes del milenio con experiencia digital están firmemente en la mira de la compañía, y el tiempo puede estar maduro.
La oportunidad del asiento de ave se asienta en cambiar las actitudes hacia la propiedad. Ya un tercio de los millennials de EE. UU. Desea cancelar su suscripción de televisión por cable, y más de la mitad (53%) ya ven más de la mitad de las veces que ven televisión.
"La investigación ha demostrado que muchos millennials prefieren alquilar en lugar de poseer activos", escribió Martin, analista de Needham. "La creciente adopción por parte de los consumidores de Netflix, Hulu y Spotify son ejemplos de consumidores que pagan tarifas de alquiler mensuales por medios de todo lo que pueda comer".
También está provocando un aumento en la transmisión en tiempo real a través de redes sociales y servicios como Periscope, Snapchat y más.
Descubribilidad
Estos cambios hacia una actitud basada en el acceso, en lugar de centrarse en la propiedad, significa que personas como usted y yo queremos poder acceder a lo que queremos, dónde estamos y cuándo queremos, pero esto también plantea un segundo desafío que intenta Apple TV para resolver la descubribilidad.
Donde estamos ahora, un estudio reciente sobre los hábitos de entretenimiento de Reelgood descubrió que los usuarios de Netflix y Amazon Prime Video pasan el doble de tiempo (17.8 minutos) cada día buscando algo que ver como los que están en el cable (9.1 minutos). Curiosamente, las personas que utilizan los servicios de transmisión de TV pasan más tiempo viendo televisión, pero en realidad ven menos programas.
Cuando cada pieza de medios esté disponible para usted a través de múltiples aplicaciones y servicios, no querrá alternar entre los servicios que intentan encontrar el programa que está buscando. Ese es un desafío que busca Universal Search, que permite a los clientes de Apple TV encontrar rápidamente lo que necesitan, siempre que las aplicaciones sean compatibles con las API de búsqueda.
La navegación también forma parte de la futura matriz de medios. Apple posiblemente ha desarrollado la interfaz de usuario más simple para la televisión en Apple TV. Los menús claros, el contenido basado en aplicaciones y la compatibilidad con la palabra hablada Siri hacen que sea mucho más fácil navegar a lo que buscas, pero a medida que aparecen más canales y más fuentes de grandes programas, juegos y música en tvOS, la capacidad de descubrimiento sigue siendo fundamental.
Apple TV intenta resolver esto ofreciendo un sistema de recomendación incorporado, por lo que puede preguntarle a Siri. Puede pedirle que busque cualquier película basada en el nombre de las personas que actúan en la película, su género, el número de episodio, por ejemplo:
- "Encuentra el final de la serie de Juego de tronos"
- "Encuentra la película protagonizada por Maggie Smith viviendo en una camioneta"
- Incluso puedes preguntar: "¿Qué debo ver esta noche?"
Estas herramientas de búsqueda avanzada solo mejorarán a medida que Apple desarrolle servicios de recomendación de inteligencia artificial para clientes de Apple TV, en los cuales los programas y las películas se recomendarán cada vez con mayor precisión a medida que usa el dispositivo.
Conduciendo 4K
Apple tiene competencia y es probable que el camino a 4K sea parte del futuro de Apple TV. Roku ya admite la transmisión de hasta 4K (los televisores Samsung 4k fueron uno de los más vendidos en el Informe de Predicción de Compras Navideñas 2015 de Adobe Digital Index), por lo que existe la posibilidad de utilizar una solución de Roku con algunos televisores inteligentes. según el índice digital de Adobe, una solución más flexible y Apple TV aún representa más de un tercio de todo el uso de dispositivos de transmisión.
