Entre los elementos de un buen diseño de página, ya sea para impresión o para la web, se encuentra el concepto de dirección, que está estrechamente alineado con el movimiento. Los elementos en el diseño de la página guían intencionalmente los ojos de los espectadores de un área de la página a otra. Las tres direcciones comunes en los diseños que se utilizan para dirigir el ojo son:
- Horizontal - Si divide la página o la pantalla por la mitad de lado a lado con una línea u otro elemento, el ojo se mueve hacia cada elemento en la mitad superior del diseño antes de pasar a la sección debajo de la línea horizontal o elemento que divide la página.
- Vertical - Si tiene dos columnas largas o estrechas de texto o dos fotos largas o estrechas o elementos gráficos, tiene un diseño con una dirección vertical. El ojo fluye desde la parte superior de una columna a su parte inferior y luego se mueve a la parte superior de la segunda columna.
- Diagonal - Si usa diagonales o triángulos en su diseño, el ojo se captura, particularmente en la web donde no ve muchos diseños de dirección diagonal.
Cada diseño de página tiene una dirección dominante, que se establece mediante la colocación de los elementos más importantes.
Uso de la dirección en el diseño.
En el diseño web, la dirección se determina con mayor frecuencia por las imágenes en la página, pero también puede imponer la dirección a través de la ubicación del tipo o elementos gráficos en la página, y con líneas, especialmente cuando tienen puntas de flecha.
Cómo incluir la dirección en diseños impresos y web
Incorpore la dirección en sus diseños web de las siguientes maneras:
- Mira tus imágenes para determinar en qué dirección están mirando los sujetos. Si las personas en la imagen están mirando hacia la derecha, debe colocar la imagen en el lado izquierdo de la página. De lo contrario, la dirección de los ojos en la foto alejará los ojos de los lectores de la página. No quieres que nadie se vea del lado de la página.
- Usa tu diseño para sugerir dirección. Posiciona elementos densos, como fotos, en líneas horizontales, verticales o diagonales. Mientras que los elementos menos densos, como el texto, los rodean.
- Usa líneas, imágenes o etiquetas de HR para sugerir movimiento y dirección. Una línea horizontal es silenciosa y mueve el ojo suavemente de izquierda a derecha en la página. Una línea vertical sugiere un movimiento de arriba a abajo, y una línea diagonal indica un movimiento de un área de la página a otra.
- Los elementos desequilibrados también indican dirección y movimiento.
Características de diseño que influyen en la dirección y el movimiento
El ojo suele ir al elemento más grande en una página primero. Puede ser una foto grande o un titular grande. Donde se mueve a continuación es una función de dirección en el diseño. En un buen diseño, el lugar al que va el ojo conduce a una parte importante del mensaje que la página intenta entregar. El movimiento del primer objeto grande en la página hacia el siguiente objeto importante puede verse afectado por varias cosas, entre ellas:
- Color. Un color brillante atrae el ojo más rápidamente que un color neutro.
- Gráficos. Un dedo que apunta o una flecha hace que el ojo mire en cierta dirección.
- Formas Una forma que serpentea a través de la página, como una espiral o una línea de puntos que se mueve de un elemento a otro, lleva el ojo a lo largo de su trayectoria.
Cómo determinar la dirección
Si no está seguro de cómo diseñar una página para indicar la dirección, experimente mirando páginas web e imprima publicaciones específicamente para identificar a dónde va primero su ojo y luego a dónde va. Entonces busca la razón por la que pasó. Una vez que reconozca los elementos de diseño que hacen que su ojo se mueva de un elemento a otro, puede usar esos elementos en su propio diseño.
