Entonces estás cambiando de trabajo. ¡Eso es emocionante! Probablemente se haya dado cuenta de que necesita tener un plan de sucesión interno, pero además, también debe pasar una buena cantidad de tiempo preparando su plan de comunicaciones externas. Es decir, cómo va a anunciar el movimiento a su red, industria y el mundo.
¿Por qué? Bueno, es una gran oportunidad para hablar sobre sus nuevos y antiguos empleadores, enmarcar sus logros de la mejor manera posible y posicionar su mudanza como la noticia emocionante que es, todas las partes importantes de la construcción de su marca.
Recientemente dejé JESS3, una empresa de visualización de datos que cofundé en 2006, para unirme al equipo fundador de Guide, una startup tecnológica centrada en convertir las noticias en línea y las transmisiones sociales en video, y acabo de pasar por este proceso yo mismo. Aquí están las estrategias secuenciales que encontré útiles.
No deje migas digitales antes de que esté listo para anunciar
Lo primero es lo primero: no des ninguna pista de tu partida en tus perfiles de redes sociales antes de que estés realmente listo para anunciarlo. Si bien puede parecer obvio no registrarse en foursquare cuando está entrevistando para un nuevo trabajo, también debe evitar hacer amigos, seguir o vincularse con su posible nuevo jefe y compañeros de equipo. Si bien puede ser tentador mantenerse en contacto o hacer un seguimiento a través de las redes sociales, guárdelo por correo electrónico, o mejor aún, una nota escrita a mano.
¿Por qué ser tan paranoico? Como dijo Jay-Z: "Las calles están mirando". Cualquier enjambre de nuevos amigos o conexiones seguramente me habría dado la mano antes. Entonces, solo cuando las noticias de que me uní a Guide finalmente fueron públicas (meses después de aceptar el trabajo) finalmente hice amigo de mi nuevo equipo.
Desarrolle una "secuencia de lanzamiento"
Esta jerga se usa comúnmente para lanzar un nuevo producto, pero seamos sinceros, en el mundo de hoy, usted y su marca son tanto un "producto" como una nueva aplicación o un par de zapatillas. Por lo tanto, debe tener un plan bien diseñado que esté bien secuenciado en torno a cuándo, qué y dónde (más detalles sobre todo esto en un momento):
- Cuando vas a hacer tu anuncio. Esto debe reducirse al minuto, ya que la información se difundirá rápidamente y desea ser el propietario del mensaje tanto como sea posible.
- Lo que quiere transmitir (o "puntos de conversación" en la capacitación en medios hable).
- Dónde hará el anuncio, lo que requerirá que haga un balance de cada perfil de redes sociales que haya tenido. Sus principales perfiles sociales en Facebook, Twitter y LinkedIn no tienen importancia. Pero, ¿recuerdas esa vez que te registraste en SlideShare y AngelList? Sí, también necesita actualizar su información allí y allá.
Anuncie su partida, luego haga una pausa, luego anuncie su nuevo rol
Recomiendo primero crear un anuncio independiente sobre su partida que rinda homenaje a su equipo y ahora ex empleador, luego un anuncio por separado que detalle su nuevo rol. No hay reglas estrictas o rápidas sobre la duración entre anunciar que te has ido y lo que estás haciendo a continuación, pero trata de darle un poco de espacio para respirar. No solo es respetuoso con ambas compañías, sino que también genera cierto suspenso e interés sobre lo que vendrá después.
Pasé siete semanas entre agradecer y saludar al equipo JESS3 y anunciar en Guide. Un buen enfoque, pero un plazo más corto, fue ejecutado por mi buen amigo Joe Chernov, quien agradeció y saludó a Eloqua un viernes y luego anunció su nuevo papel en Kinvey el lunes siguiente.
Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al redactar su primera publicación:
- Muestre reverencia y gratitud: piense en lo que va a extrañar más y lo que más disfrutó, y haga de este el foco. Es lo más elegante y hará que todos los involucrados se sientan bien.
- Manténgalo positivo: no importa en qué términos se vaya, nunca sea negativo. Si encuentra que no puede mostrar reverencia y gratitud, manténgalo breve y neutral (“¡Me voy de X hoy y estoy emocionado de compartir lo que sigue!”).
- Incluya el tiempo: si va a tener un espacio entre su partida y su nuevo concierto, asegúrese de compartir esto para que pueda generar suspenso, al tiempo que se asegura de que las personas no se registren con usted cada hora.
La secuencia para su publicación de salida debería verse así:
- Ancla la información en tu blog o en una publicación de Tumblr.
- Al mismo tiempo, compártelo en Facebook, Twitter y LinkedIn.
- Vuelva a la publicación mientras envía correos electrónicos a amigos, familiares y colegas.
Luego, reúne tu publicación de "nuevo concierto". En una línea similar, debes ser positivo y mostrar tu entusiasmo por lo que sigue. También querrás vincular de nuevo a la publicación de "salida" para el contexto.
Actualice su título en todos sus perfiles sociales (al mismo tiempo)
Una vez que haya hecho ambos anuncios, prepárese para actualizar sus perfiles en la web. Abra una pestaña en su navegador para cada perfil social que posea, luego, uno tras otro, pegue toda la información nueva en los campos correctos, verifique tres veces que sea correcta y luego dispare. Recomiendo escuchar el 1812 Overture Finale de Tchaikovsky mientras haces esto: la construcción y los platillos realmente te hacen sentir como si estuvieras haciendo algo monumental. Porque para ti y tu carrera, lo eres!
Nota: Si usted es como yo y planea tomarse un tiempo libre, debe colocar un marcador de posición en sus perfiles sociales. Para mí, estaba diciendo que iba a ser el director de operaciones de una startup en modo sigiloso; para usted podría ser que va a ser director de una empresa de tecnología o que es un emprendedor.
Considere un plan de difusión de medios
Dependiendo de su rol, industria y antigüedad, puede tener sentido involucrar a los medios en torno a las noticias de su mudanza. ¿Cómo haces para llegar a los periodistas? A menos que ingrese a C-Suite en una compañía de Fortune 500, le recomiendo hacer todo su propio alcance. ¿Quién mejor para hablar sobre lo que sigue para ti que, bueno, tú ?
Diríjase a blogs y sitios de noticias en su industria y medios que cubran noticias del tipo “personas en movimiento”, asegurándose de alinear su presentación con el periodista adecuado en su región y área de especialización. Aunque no existen reglas reales con respecto a lo que lo califica para ser “digno de cobertura”, tener 8-10 años de experiencia o haber sido reconocido por una contribución significativa a su industria sería un buen punto de referencia.
Este también es un buen momento para ir después de una publicación de invitado o dos para hablar sobre su mudanza y compartir ideas (¡como lo estoy haciendo aquí! #Meta). No se desanime si no hay muchas "picaduras" en su discurso, ya que los reporteros están increíblemente ocupados y sus noticias aún no son lo suficientemente grandes como para cubrirlas. Pero no te preocupes, algún día lo será.
Prepárese para cuando las actualizaciones lleguen a su gráfico social
En mi experiencia, no solo está difundiendo las noticias, sino que su red también lo estará, ya que sus actualizaciones se agradan, retuitean y comparten. A medida que las noticias se difunden como incendios forestales, prepárate para una ola de interés entrante, preguntas y, quizás, la mejor parte: un montón de felicitaciones. En toda la planificación que hice, nunca planeé la efusión de positividad, y fue la sensación más grande del mundo.
