Desde el momento en que comencé mi carrera como Asociado de Redes Sociales, tenía un ojo puesto en mi Tweet Deck y el otro en el Departamento Creativo. Ese grupo misterioso, lleno de gente en la esquina, tatuajes bailando en el brillo de los monitores Mac de gran tamaño. Siempre parecían haber sido diseñados para una sesión de fotos, garabateando cosas, haciendo cosas, creando. Magnetizado, quería entrar. Quería ser redactor.
Debido a eso, pensé que era inteligente sentarse con el Director Creativo que contrata a los redactores publicitarios, ya sabes, encontrar el terreno común en el que esquivar, luego ir a matar con preguntas sobre lo que busca en un candidato ideal y cómo podría posicionarme para una transferencia entre oficinas.
La reunión se alejó del guión. Hasta ahora, de hecho, que en lugar de inclinarme hacia una apresurada transición fuera del mundo de la supervisión social y las actualizaciones de estado, me recosté con las manos juntas escuchando sus mandamientos creativos con los labios fruncidos.
Sin excepciones.
Impresionante, pensé. No tengo ninguno de los anteriores . Derrotado, seguí sintiéndome frustrado durante semanas, dividiendo mi tiempo entre fiestas de lástima e investigando escuelas de copia en línea. Hice un puchero sobre las etiquetas de precios por un tiempo y lloriqueé a mis amigos y familiares por más tiempo, hasta que finalmente, una de mis mentoras, Ellen Curtis, dijo que interrumpió mis períodos de melancolía profunda y significativa.
"IRL vs. URL".
Traducción: Quién era IRL (en la vida real) nunca sería admitido en el Departamento Creativo. En ese momento, mi Jansport todavía estaba a la vista y no tenía absolutamente ninguna experiencia laboral de posgrado o relevante. Mi única esperanza estaba en mi recién acuñado diploma.
Pero en quién estaba a punto de convertirme, en línea, es decir, podría convertirme en un zapato total. Básicamente, me di cuenta de que tendría que pintarme en el lienzo de Internet como el escritor perspicaz, juguetón y astuto que quería que me vieran. Entonces, podría usar ese retrato para dar forma a las percepciones e influir en las impresiones. Me promocionaría como si fuera una marca y administraría mi reputación en línea como me pareciera, asegurándome de que la dama dragón de un Director Creativo con puño de hierro vería mi valía a pesar de su valiosa lista de verificación.
Para el registro, vestirse digitalmente para el trabajo que quería (no el que tenía) funcionó para mi ventaja, y seis meses después, me convertí en redactor en el Departamento Creativo. Así es como dedicar tiempo a mi marca personal ayudó al tren a salir de la estación.
Identificar
Después de esta epifanía, reflexioné sobre quién había sido antes de la vida asalariada, así como sobre quién quería seguir adelante. Pasé días investigando y explorando mis creencias, habilidades, pasiones y dones naturales.
Y me di cuenta de que, en la universidad, nunca me había centrado en un talento en particular: era completo y me gustaba. Una mujer renacentista moderna, me encantaba hornear, correr, viajar, leer, hacer música y hacer bromas hasta el final con amigos. Ninguno de esos pasatiempos tuvo más importancia que otro.
Pero de repente, escuché la misma voz de mentor en el fondo de mi mente que decía: "Si quieres ser conocido por todo, serás conocido por nada". El interruptor se movió. Finalmente reduje el funk filosófico que surgió al plantear las preguntas "¿Quién soy yo?" Y llegué a una clara comprensión de lo que me hace ser yo. Lo que quería ser conocido no era comida, viajes, música o redes sociales. Estaba escribiendo.
Propio
Una vez que identifiqué que mi marca personal debería basarse en mi escritura, definí mi nicho como blogger y creé un rincón de la web para mí. Apoyando a los bloggers mami, bloggers de moda, bloggers de arte, bloggers de comida y bloggers raros, me comprometí con el estilo de vida y construí mi marca sobre este pilar de la verdad: en un entorno competitivo, solo los fascinantes triunfan. Tenía que ser interesante Tenía que compartir contenido que valiera la pena.
Entonces, cada vez que asistía a un evento inusual, como el Festival de Lavanda en Paso Robles o la Fiesta de cosecha de miel de Kinfolk en San Francisco, resumía la maravilla del día en mi blog. Pero para que sea más que un diario digital, compartiría listas de reproducción que seleccioné, recetas que descaradamente escribí tres veces en una semana y todas mis historias de viajes. Escribí con vulnerable sinceridad sobre la muerte de mi padre y los 10 días que pasé en Israel, donde corrí una carrera de 13.1 millas y sentí sentimientos más profundos que la fe. Dejé entrar a la gente. Finalmente, encontré una forma de utilizar esa redondez universitaria: combinarlo todo por escrito y hacerlo de una manera que nadie más podría.
Aterrador, sí. Intimidante, definitivamente. ¿Pero conseguir que ese impasible Director Creativo se preocupe por mí y mi trabajo? Eso hizo que todo valiera la pena.
Amplificar
Una mujer sabia me dijo una vez que si eres la persona más inteligente, más creativa y más estratégica del hemisferio, no importa si nadie lo sabe. Entonces, subí el volumen de mi marca personal y compartí las publicaciones de mi blog en tres canales sociales principales: Facebook, Twitter e Instagram. Evangelizando con buen gusto, como me gusta llamarlo, hice que el mundo tomara conciencia de mi nuevo contenido y seguí de cerca los análisis de mi blog. ¿Y sabes qué? Con cada explosión social, el gráfico de líneas de mis visitantes únicos imitaba la imagen de un avión que escalaba en altitud.
Vale la pena mencionar que luché con la noción de narcisismo: ¿qué pasa si la gente piensa que estoy enamorada de todas estas publicaciones relacionadas con mí? ¿Qué pasa si se molestan con la frecuencia con que promuevo mi propia escritura? Pero para mi gran sorpresa, la reacción opuesta dominó los polos. Una abrumadora mayoría de amigos y extraños respondieron positivamente a los enlaces que envié a través de los éteres. Sus reacciones fueron humillantes y me animaron a seguir escribiendo. Sigue produciendo. Sigue creando.
En el transcurso de seis meses, esas constantes oleadas de actualizaciones de estado, tweets y correos electrónicos generaron conciencia sobre mi marca personal. Mientras mis amigos, conocidos y seguidores escaneaban sus noticias de Facebook o sus transmisiones de Twitter, veían una publicación que les decía que había actualizado mi blog. Sabrían ir a verlo. Pronto, los amigos de la oficina comenzaron a presionar el botón de compartir, que extendió mi blog a más personas en más redes. Finalmente, esta charla social de boca en boca se transformó en convos de oficina de boca en boca.
Y poco a poco, pasé de ser "esa chica en el Departamento Social" a Nicole, la escritora. Con los compañeros de trabajo hablando de mi talento de niña de las palabras, era solo cuestión de tiempo hasta que alguien de importancia en la toma de decisiones se enterara de todo y echara un vistazo a mis calificaciones poco ortodoxas.
Y ella lo hizo.
Estén atentos: en la Parte 2 de esta serie, compartiré más sobre cómo mi marca personal allanó el camino para la creación de redes internas, impulsando mi transferencia de Social Media Associate a Copywriter.
