Te sientas a escribir tu declaración de misión o sección "acerca de mí", bombeado para finalmente recibir tu mensaje, y no pasa nada. Todas las palabras y frases que ha estado acumulando durante meses han desaparecido, y las pocas oraciones que escribe y reescribe parecen pertenecer a otra persona. Y luego terminas en Facebook por cuatro horas. ¿Suena familiar?
Si tiene problemas para llegar a la raíz de quién es y qué hace, aquí hay dos cosas que debe saber: Primero, no está solo. Escribir mensajes personales o de empresa es uno de los procesos más tumultuosos e incómodos que todos los que inician un sitio web o dirigen un negocio tienen que pasar por alto. ¿El segundo? Que es tumultuoso e incómodo porque todos nos obsesionamos (en diferentes grados) con las mismas tres creencias de auto sabotaje.
Lo que voy a desatar de ti ahora.
Creencia # 1: Hay una manera correcta de hacer esto, y lo estoy haciendo mal
Incorrecto. Contrariamente a la creencia popular, no hay una manera correcta de escribir una declaración de misión o una sección "acerca de mí". Ciertamente existen marcos y mejores prácticas, pero algunas de las copias de marketing más inspiradoras escritas por empresarios no siguen ninguna de ellas.
Con eso en mente, el primer paso para escribir mensajes auténticos de la compañía es dejar de buscar la forma "correcta" de escribirlo y simplemente escribirlo. Incluso si su primera oración, o las primeras 25 oraciones, son una mierda. Recuerde que incluso la copia más inspiradora y creativa probablemente pasó por 10 rondas de ediciones antes de convertirse en lo que es.
Por lo tanto, date unas buenas sesiones de descarga de cerebro para obtener todo. Luego, comienza a elegir las palabras y frases que hablan de la esencia de tu marca. Si, en este punto, desea buscar inspiración en el marco (por ejemplo, ¿mi declaración de misión debería ser una oración de cinco?), Puede buscar modelos que resuenen con usted.
Creencia # 2: Necesito hacer que mi copia de marketing sea aplicable a todos
Lo sé, no quieres excluir a nadie que quiera comprar lo que tienes para ofrecer.
Veo esto todo el tiempo, y probablemente sea la forma más dañina de sabotaje. Si hay algo que le quitas a cualquiera de mis columnas, espero que sea esto: no podrás hacer que todos te amen. Es imposible y una pérdida de tiempo. Piense en la cantidad de energía que necesitaría gastar para elaborar solo una oración de su declaración de misión, de modo que inspire y no ofenda a todos los grupos de edad, etnia, religión y género.
En cambio, escriba a su público clave. Cree un arquetipo para cada tipo de persona con la que intenta comunicarse para saber exactamente con quién está hablando y luego hable con ellos. Si su público objetivo son los hipsters, hable con ellos como hipsters. Si se trata de mujeres de 60 años, hábleles sobre los problemas que las afectan como mujeres de 60 años.
Cuando las empresas intentan complacer a todos, su comercialización generalmente termina siendo demasiado vaga para que alguien realmente se conecte con ella, y terminan por complacer a nadie.
Creencia # 3: Hay tantas personas increíbles que ya están haciendo esto
Estaba hablando con algunos compañeros entrenadores en entrenamiento recientemente sobre una experiencia similar que todos compartimos: en ciertos momentos de transición en nuestras vidas, teníamos a nuestros amigos y familiares, entrenadores, terapeutas y colegas que nos decían lo mismo al mismo tiempo. tiempo, pero solo recibimos el mensaje cuando lo escuchamos de la manera correcta de cierta persona.
Si alguna vez hay una razón para que los emprendedores mantengan la fe, es esta: las personas no solo buscan lo que les puede ofrecer: un kayak, una pieza de tecnología o una estrategia de marketing, sino también conectarse con la persona o empresa detrás de la empresa. ofrecimiento.
Entonces, sí, probablemente hay muchas personas y compañías que hacen lo que usted hace, pero nadie lo hace de la manera exacta que usted lo hace. No lo olvides: tu mayor diferenciador eres tú.
Si estás luchando por hacer llegar tu mensaje auténtico en papel, ¡me encantaría saber qué te bloquea! Comparte tu experiencia en los comentarios a continuación.
