Si bien hay ciertas indicaciones para sugerir que eres un experto en redes sociales: te involucras regularmente, sabes cómo usar las plataformas correctamente y sabes que hay un valor real en estar allí; en realidad, no hay un corte real, seco u objetivo forma de evaluar su éxito
Eso puede ser frustrante ya que constantemente te dicen que te preocupes por tu presencia. Sí, ver a los seguidores contar constantemente en el aumento es una forma de decidir si eres "bueno". Pero también te estás engañando a ti mismo si solo te estás calificando en esa métrica.
Después de todo, el objetivo de tener seguidores es tener una audiencia para interactuar con su mensaje, ya sea que ese mensaje sea conseguir que la gente compre sus servicios de coaching de vida o alguien que busque sugerencias de restaurantes para su próximo viaje a Francia. Estoy seguro de que todos conocemos a alguien que tiene una increíble cantidad de seguidores, pero rara vez recibe respuestas.
Para decirlo de manera más sucinta: si quieres sobresalir en el juego, debes comenzar a pensar en la calidad sobre la cantidad.
Y probablemente ya lo sepas. Después de todo, ¿cuándo es ese el caso? Lo que quizás no sepa es cómo llegar allí o cómo saber si lo está haciendo bien.
Como no soy un experto en el tema, contacté a un par de personas que lo son, como Alex Honeysett, un estratega de marca y marketing. Ella acepta que:
… ser bueno en las redes sociales tiene menos que ver con el dominio de las plataformas y (mucho más) con el uso de ellas para tener conversaciones significativas y crear conexiones de la vida real con las personas que desea conocer y crear relaciones.
Y para los propósitos de esta pieza, también pensé que era crucial chatear con usuarios decididamente más promedio. Estas son personas que no necesariamente tienen el objetivo de convertirse en "influenciadores" en línea. La forma en que ven la estrategia o la presencia en las redes sociales es, como se esperaba, más relajada pero también llena de pepitas de información convincentes.
Ben, un consultor de medios de San Francisco, que preferiría que no usara su apellido, inicialmente se mostró reacio a hablar conmigo sobre su presencia, protestando que no era la mejor persona para responder la pregunta en función de sus números . Continuó citando la cantidad de seguidores que tenía y en qué plataforma estaba más activo. Me puse en contacto con él precisamente porque valoro la calidad de sus publicaciones (sin mencionar que, por ellas, siento una profunda envidia de sus habilidades para hornear).
Aunque dice que realmente no se considera a sí mismo como particularmente bueno en las redes sociales, diría que, según la explicación de Honeysett de lo que constituye una presencia sólida en línea, eso es inexacto. Y, de hecho, sus ideas sobre lo que hace a una persona "buena en las redes sociales" cuentan la historia de que es bueno. Su contenido tiende a incitar muchos comentarios, y la gente está indiscutiblemente comprometida. ¡Y ese es todo el punto!
Además, me puse en contacto con Allison Esposito, fundadora de Tech Ladies porque ella ha creado una presencia personal y para su negocio. Ella inherentemente comprende la importancia de la comunidad y dice que ella
… realmente mira el compromiso más que cualquier otra cosa. Sé que las personas obtienen valor de la comunidad cuando veo conversaciones activas en los comentarios. Los me gusta son un poco menos importantes, pero son decentes para mostrar qué publicaciones son interesantes para las personas …
Si no sabe por dónde empezar, Honeysett sugiere preguntarse qué quiere que la gente sepa sobre usted y luego publicar en consecuencia. Por lo tanto, si desea compartir el conocimiento de la industria y conectarse con las personas, sepa qué plataformas podrían funcionar mejor para esto, y luego entienda lo que "espera salir de las relaciones que crea".
Saber esto "ayudará a enfocar las conversaciones que tenga una vez que se establezcan las conexiones". Puede preocuparse por más de una cosa, pero teniendo en cuenta qué plataforma es mejor para qué tema puede beneficiarlo a largo plazo, especialmente si puede mantener ese enfoque. en calidad sobre cantidad. Por ejemplo, ¿te interesa la fotografía de paisajes? Busque personas en Instagram y tómese el tiempo para enviar mensajes o comentar sus publicaciones.
Crear una voz y aumentar el compromiso proviene de ser real, un factor que Honeysett dice que es importante. Ella continúa diciendo que “las redes sociales tienen una forma de hacer que nuestras vidas parezcan más brillantes de lo que realmente son y crear una mentalidad de mantenerse al día con Jones. Estoy descubriendo que la gente está mucho más interesada en compartir y comentar publicaciones que muestran el espectro completo de la vida en lugar de exhibir publicaciones que se ven bien (que, si somos reales, es la mayoría de lo que hay ahí fuera ".
Al alejarse de "lo brillante", realmente se destacará, y el punto de estar en línea es ser usted mismo, no mezclarse con los demás. Y aquí, una vez más, es clave dirigirse a su voz.
El consejo de Ben: “Encuentra tu voz y cúmplela. Si quieres establecerte como blogger de comida, es mejor que te asegures de que tu feed esté lleno de contenido relacionado con la comida, porque todos los que tienen un teléfono y un apetito publican fotos de su comida al menos ocasionalmente ".
Julia, otra persona con la que estoy vinculado en varias plataformas, dice que realmente valora la sección de comentarios en Facebook e Instagram. Como escritora independiente, con frecuencia publica artículos que ha escrito, pero también tiene cuidado de publicar otras cosas en su página. Si la publicación de un amigo le habla, ella publicará eso. Si quiere consejos sobre la mejor manera de entrenar a un nuevo cachorro, le hará esa pregunta a sus "amigos".
Comprometerse con las publicaciones de otras personas ha mostrado una aceptación en las respuestas a sus publicaciones. Ella dice:
No pienso demasiado en mi voz, pero supongo que está ahí. Y a pesar de que no me encanta la idea de la marca personal, no creo que haya ninguna forma de escapar si estás activamente en línea.
Pero antes de iniciar un alboroto de comentarios, Allie Hunt, directora de redes sociales de The Muse, explica que "uno de los objetivos principales es relacionarse con los demás". Y la forma genuina de hacerlo, dice, "es tomarse el tiempo para realmente escuche lo que dice la gente, en lugar de simplemente saltar y compartir su contenido u opiniones ".
Por lo tanto, deja de obsesionarte con los números si ahí es donde estuvo tu cabeza y concéntrate en el compromiso. Si te enfocas en esto, los números crecerán por defecto. Prestar atención a los números y acumular seguidores puede obtener algunas ganancias rápidas, pero sin el compromiso. Y sin ese componente, ¿cuál es el punto? Si las personas no reaccionan a usted, no está utilizando sus plataformas de manera efectiva. Esa es la conclusión.
