¿Quieres escribir para la misma publicación que Richard Branson, Jack Welch y Arianna Huffington? Buenas noticias, puedes.
LinkedIn lanzó su plataforma de publicación en 2012 al invitar a 150 de los líderes de pensamiento más influyentes a escribir contenido original. Hoy en día, todos los miembros pueden usar LinkedIn Pulse para compartir su conocimiento único y sus ideas profesionales con los más de 500 millones de miembros que interactúan allí.
Al mismo tiempo que es emocionante, también es un poco intimidante, especialmente para los no escritores. Si bien es posible que vea el potencial para fortalecer su marca y desarrollar su perfil, también desea hacerlo de la manera correcta. Lo último que desea es que las personas pongan los ojos en blanco cuando vean el tema que eligió o se acerque a él.
Bueno, aquí hay una guía paso a paso sobre cómo escribir un artículo efectivo, incluso si escribir no es "lo tuyo".
Paso 1: considere su mensaje general
Lo primero que debe hacer es considerar el panorama general (es decir, por qué desea comenzar a publicar artículos). ¿Desea compartir su experiencia profesional, expandir su red, fortalecer la marca de talento de su empresa, captar intereses que vean su perfil o establecerse como un líder de opinión?
Una vez que hayas aclarado el por qué, puedes concentrarte en quién. ¿Su audiencia potencial consiste en colegas o clientes potenciales? ¿O está tratando de involucrar a profesionales en un nicho o industria específica?
Para atraer seguidores y ser memorable, querrás tener un mensaje claro. Elija un hilo coherente que atraviese la mayoría de sus publicaciones para que sea "conocido" por algo (como luchas para nuevos ingenieros, consejos para trabajar independientemente o las mejores prácticas para la contratación).
Paso 2: solo comienza a escribir
En mi experiencia, escribir un primer borrador es, con mucho, la parte más difícil del proceso. Tengo tres consejos: solo comienza a escribir. Desearía que hubiera una bala de plata. (No lo hay). Reserve un período de tiempo específico, tal vez una hora, en el que pueda escribir sin interrupción. Programe en su calendario y no deje que nada más se interponga.
¿Tienes un caso de bloqueo de escritor? Aquí hay varias preguntas para ayudarlo a comenzar una lluvia de ideas:
- ¿Cuál es la mejor lección de carrera que has aprendido?
- ¿Qué consejo le darías a alguien que espera ingresar a tu campo?
- ¿Cuáles son las tendencias actuales en su industria?
- ¿Cómo será su industria en el futuro?
- ¿Qué pasa en las noticias? ¿Hay alguna historia o evento en el que pueda proporcionar información?
- ¿Qué experiencia ha impactado más tu carrera?
Cuando comiences por primera vez, no te preocupes si las oraciones fluyen o si todas las piezas encajan. Nadie leerá tu primer borrador. (Está bien si apesta totalmente, esa es la razón por la que se llama borrador preliminar). Lo que intentas decir se aclarará a medida que vuelvas a revisarlo por segunda (y tercera) vez.
Una vez que piense que es sólido, identifique a alguien que le haga una evaluación honesta y constructiva. Pregúntele qué resonó, qué no y qué sugerencias está dispuesta a ofrecer.
Los escritores a menudo reciben consejos cliché para escribir sobre lo que saben. Si bien estoy de acuerdo en que compartir experiencias personales puede fortalecer una publicación, creo que un mejor consejo es escribir algo que ayude a las personas de alguna manera. No importa si está ayudando a que alguien se convierta en un mejor vendedor, o conozca una nueva aplicación, o se sienta menos solo porque compartió una experiencia común: la clave es preguntarse si este artículo mejorará el día de otra persona en cualquier momento. camino.
Paso 3: Elija su título e imagen sabiamente
El año pasado hablé con un Influencer de LinkedIn y le pregunté cómo llega a una audiencia tan grande con sus publicaciones. Aprendí que ella pasa más tiempo perfeccionando el título y la imagen de un artículo de lo que realmente pasa escribiendo el artículo. Esto se debe a que es la foto y el titular lo que incitará a alguien a hacer clic y leer la publicación; si elige algo genérico e insípido, es posible que él o ella nunca llegue a todas sus excelentes ideas.
Su título debe ser conciso, claro y dar a las personas una razón para hacer clic. Los lectores tienen un corto lapso de atención. (¿Sería más probable que eche un vistazo a "5 cosas que aprendí al solicitar 30 empleos en 30 días" o "Lecciones de solicitud de empleo?")
Una vez que haya bajado el título, considere la imagen que se mostrará en la parte superior al lado. Si bien puede incluir medios y fotos en toda su publicación, LinkedIn le permite seleccionar una imagen destacada. Busque sitios como Unsplash y StockSnap.io para obtener fotos gratuitas de alta resolución (solo asegúrese de obtenerlas correctamente).
Paso 4: finaliza tu publicación
Con su título, imagen y contenido completos, está listo para finalizar su artículo. Abra la página de inicio de LinkedIn y seleccione "Publicar una publicación". Esto lo lleva a la plataforma de publicación donde puede pegar su contenido.
Verifique dos veces para asegurarse de que el formato se vea bien. Puede incluir comillas en bloque, encabezados, viñetas, videos e imágenes adicionales para mejorar su artículo.
Si incluye enlaces, asegúrese de que dirijan a los lectores a los sitios apropiados. Al final de tu publicación, puedes incluir hasta tres etiquetas para ayudar a otros a encontrar tu contenido. Estas etiquetas influirán en los canales Pulse específicos para los que se considerará su artículo.
Y siempre verifique la ortografía y la gramática. Nada hundirá más rápido tu artículo perfecto que los errores tipográficos.
Paso 5: presiona "Publicar"
Una vez que pulse publicar en su artículo, esto es lo que puede esperar:
- Su contenido original se convierte en parte de su perfil. Se muestra en la sección Publicaciones de su perfil.
- Se comparte con tus conexiones y seguidores. Su artículo se mostrará en su feed, como una notificación o por correo electrónico si se suscriben a correos electrónicos diarios de Pulse.
- Los miembros que no están en su red ahora pueden seguirlo desde su publicación de formato largo para recibir actualizaciones la próxima vez que publique.
- Su publicación de formato largo se puede buscar tanto dentro como fuera de LinkedIn.
Un pequeño porcentaje de artículos aparecerá en los canales Pulse. Hay docenas de canales basados en geografía e industria, y una combinación de algoritmos y editores determina qué artículos se presentan. Para llegar a un público más amplio, comparta su artículo en otros sitios y envíelo directamente a sus colegas. Pasaste mucho tiempo y esfuerzo escribiendo tu artículo, ¡muéstralo!
Escribir contenido de calidad en LinkedIn Pulse fortalecerá su marca y agregará más dimensión a su perfil. Es un gran lugar para conectar sus pensamientos con su currículum, especialmente si no tiene un sitio web o una plataforma regular para hacerlo. Utilice la plataforma para mostrar lo que sabe y hacer crecer su red.
