En algún momento, puede comenzar a parecer que has agotado todos los trucos de relaciones públicas del libro. Asistió a eventos, distribuyó comunicados de prensa, se hizo amigo de periodistas clave y creó más plataformas de redes sociales de las que puede contar. Pero en todo ese ruido, es posible que se haya olvidado del mayor activo de su marca: usted mismo.
Usted es un experto en su marca, y probablemente también en su industria, y puede aprovechar esa experiencia para ayudar a su marca a alcanzar su alcance. Cuando comparta lo que sabe, comenzará a ganar visibilidad en su industria y a construir una comunidad a su alrededor, y cuando llegue un gran anuncio de producto, esa comunidad estará lista para interactuar con usted en sus noticias.
Aquí hay cuatro maneras fáciles de posicionarse como una autoridad en su industria y promover su marca en el proceso:
1. Enseñar una clase
Antes de entrar en pánico: ¡es más fácil de lo que parece! Echa un vistazo a Skillshare, una startup centrada en conectar expertos en cualquier campo con personas interesadas en aprender sobre ellos. Las clases se pueden impartir localmente o en línea, y los temas van desde "Modelos financieros para emprendedores" hasta "Aprender a tejer con Kollabora". Es una excelente manera de posicionarse como un experto y sumergirse en una comunidad creciente de empresarios que están ansiosos por aprende sobre lo que sabes.
2. Blog invitado
Los medios de comunicación siempre están buscando consejos de la industria y conocimientos de expertos, y ¿por qué ese experto no debería ser usted? Lanza algunas publicaciones y ofrece escribir una serie de blogs de invitados relacionados con tu industria. Por ejemplo, si su marca es una consultora de nutrición, elabore un blog de salud con una serie de artículos centrados en ayudar a las mujeres a mantenerse en forma en los meses de invierno. Si su marca construye sitios web, ofrezca una salida de tecnología con una serie de blogs centrada en el desarrollo de API. Recuerde que el contenido debe centrarse en educar a su audiencia sobre un tema, no en un argumento de venta para su marca.
3. Únete al circuito de oratoria
Probablemente ya esté familiarizado con las conferencias y eventos que tienen lugar dentro de su industria. ¿Pero ya has hablado en alguno de ellos? Si no, ¡ahora es el momento! Investigue los paneles que se están llevando a cabo y elija el más relevante para su industria (y el más probable para atraer a su público objetivo). Si aún no hay una agenda disponible, comuníquese con el organizador del evento y explique su experiencia, incluidos los temas con los que puede hablar. Tenga en cuenta que los organizadores de eventos siempre están buscando nuevas voces frescas, así que no se deje intimidar por la lista de oradores anteriores.
4. Sal y sobre
Además de estas tácticas más organizadas, es igual de importante conocer y conectarse con personas de su industria. Una excelente manera de comenzar es buscando Meetups locales. Por ejemplo, si eres una startup tecnológica en Nueva York, deberías unirte a New York Tech Meetup. Si eres una marca de bebidas en San Francisco, echa un vistazo a Bay Area Beer Socials. Esto le permite establecer contactos en persona, con una comunidad preparada ansiosa por aprender más sobre la industria. ¡Y quién mejor para enseñarles que tú!
Hay muchos aspectos poderosos para posicionarse como una autoridad para su marca. Recuerde, al elevar su propio perfil, a su vez, elevará el perfil de su empresa. También ampliará significativamente su alcance (¡piense en cuántas personas leen sus últimos comunicados de prensa frente a cuántas personas podrían leer su blog invitado en el Huffington Post !). La conclusión es que las personas compran productos de marcas que conocen y en las que confían. Y confiarán en ti, una vez que sepan dónde encontrarte.
