Digamos que tiene 10, 000 me gusta en la página de Facebook de su empresa. Ayer, publicaste una foto detrás de escena de tu equipo en una barbacoa de fin de verano. Anoche, revisaste la publicación, y de tus 10, 000 seguidores, solo a 14 personas les gustó. ¿Seriamente?
¿Te suena familiar? Hace varios años, Facebook lanzó su algoritmo News Feed, una vez comúnmente conocido como "EdgeRank". El algoritmo rastrea el tipo de contenido con el que una persona se involucra con mayor frecuencia y muestra contenido similar como una forma de atraer a esa persona a Facebook. Lo cual es bueno para Facebook. ¿Pero para nosotros los administradores de redes sociales? Significa que en la mayoría de los días, solo una pequeña fracción de nuestros seguidores verá realmente todo lo que publiquemos.
A la luz de los cambios recientes de Facebook en su algoritmo, estamos desglosando cómo funciona, además de formas fáciles de obtener la mayor cantidad de ojos en el contenido que está trabajando (¡maldita sea!) Para crear y publicar.
Cómo funciona
Si administra la página de Facebook de su empresa, es probable que esté muy familiarizado con ese pequeño número en la esquina inferior izquierda de cada publicación. Ese número le indica cuántas fuentes de noticias ha aparecido ese contenido específico, en función de cómo el algoritmo lo ha clasificado.
El algoritmo le da a su contenido una puntuación basada en tres factores.
1. Puntaje de afinidad
Esta es la relación que tienes con cada uno de tus seguidores. ¿Interactúa con su contenido a menudo y viceversa? ¿Compartes amigos mutuos? Su foto o actualización tiene una mejor oportunidad de aparecer en el News Feed de un fanático ávido a quien le gusta y comenta sus publicaciones que a alguien que simplemente lo sigue.
2. Peso del borde
Este es el peso que Facebook le da al tipo de contenido que está publicando (por ejemplo, videos, fotos, enlaces) y la forma en que sus seguidores interactúan con ese contenido (me gusta, comentar, compartir). Si bien no existe una gran transparencia en el algoritmo, se ha informado que las fotos y los videos tienen una clasificación más alta que los enlaces, y compartir y comentar tiene una clasificación más alta que el gusto. Por lo tanto, si su foto obtuvo 14 Me gusta, 0 comentarios y 0 compartidos, es probable que no aparezca en tantas Noticias como si tuviera 0 Me gusta, 7 comentarios y 7 compartidos.
3. Decadencia de tiempo
Esto parece que ha pasado mucho tiempo: el contenido más nuevo tiene una mejor oportunidad de aparecer en las Noticias de sus seguidores que algo que publicó hace dos semanas. Dicho esto, Facebook acaba de lanzar un "golpe de historia", lo que significa que las publicaciones populares ahora tendrán una mayor posibilidad de aparecer en la parte superior de un News Feed si recibe muchos "me gusta" y comentarios, incluso si tiene algunas horas de antigüedad.
Cómo hacer que funcione para ti
En lugar de simplemente publicar una foto de su barbacoa de verano, pídales a sus seguidores que den "me gusta" a la foto si han tenido un gran verano o si están disfrutando de sus propias parrilladas de fin de verano. Si está publicando un enlace a un artículo, solicite a sus seguidores que evalúen sus opiniones sobre el tema. Juegue juegos, como "Complete el espacio en blanco" o "Concurso de subtítulos". Cuanto más compromiso pueda inspirar, más ampliamente Facebook compartirá su contenido.
Hacer un gran contenido
Publicar enlaces a sus comunicados de prensa (bostezo) probablemente no va a obtener muchos me gusta, comentarios o acciones compartidas. ¿Pero publicar videos caseros, fotos originales y divertidos gráficos visuales? Seguro. Saque una página de su propio libro social: ¿Qué tipo de contenido le hace presionar ese botón "Me gusta" o comentar? ¿Y por qué tipo de contenido normalmente te desplazas?
Publicar en horarios específicos
Eche un vistazo a sus análisis de Facebook: ¿cuándo interactúa la mayoría de las personas con sus publicaciones? ¿Por la noche? ¿Hora de comer? Maximice la cantidad de personas que ven su contenido publicando lo mejor de lo mejor durante los plazos que han demostrado ser exitosos en el pasado. Sugerencia: ¡No temas a los fines de semana!
En los últimos años, Facebook ha desarrollado su algoritmo de News Feed y continúa haciéndolo. ¿Las buenas noticias? La compañía anunció el mes pasado que compartirá cualquier cambio futuro que haga al algoritmo en su blog. ¡Así que mantén los ojos bien abiertos!
¿Has luchado con el algoritmo de Facebook? ¿Encontraste algún consejo útil? ¡Comparte tus historias con nosotros aquí!
