Recientemente pregunté a algunas nuevas empresas por qué evitan pensar en SEO. La razón más común por la que escuché fue alguna variante sobre el tema "El SEO parece una gran cosa que requiere mucho conocimiento".
Existe la percepción de que el SEO es complejo, y muchas empresas optan por ignorarlo. Pero si bien esta percepción es algo merecida, los componentes básicos de la optimización de motores de búsqueda son bastante sencillos. Además, si ignora el SEO, esencialmente le está dando la espalda a la mayor fuente de clientes gratuitos en la web: Google.
Una prueba rápida: ¿necesita mejorar tu SEO?
Al mismo tiempo, muchos sitios web no se dan cuenta de que están ignorando el SEO o dificultando activamente que Google descubra su contenido. Aquí hay tres formas rápidas de saber si su SEO necesita mejoras:
Si alguno de estos es el caso, es hora de pasar al menos un par de horas pensando en SEO. No, no va a desplazar a Yelp, SimplyHired o TripAdvisor de la noche a la mañana, pero puede posicionarse para obtener más tráfico de Google. Aquí hay cinco pasos básicos para comenzar.
1. Elija si su sitio es "Long Tail" o "Head"
Es importante decidir desde el principio si enfocar su atención SEO de manera limitada o amplia, probablemente no va a ganar en ambos. Los sitios "principales" tienen como objetivo clasificar bien los términos comunes que se buscan miles de veces al día, como "cómo conseguir un trabajo". Los sitios web de cola larga, por otro lado, intentan clasificar bien en los resultados de búsqueda de Google para determinados, búsquedas más poco comunes: el objetivo es atraer volúmenes de búsqueda que, cuando se combinan, suman el total de las palabras clave más comunes.
Si eres un dentista local, probablemente solo puedas concentrarte en una o dos frases clave ("dentista familiar de Manhattan", por ejemplo). Por otro lado, si usted es un directorio nacional de dentistas, hay miles de palabras clave a las que puede apuntar ("trabajo dental de emergencia en Mobile, Alabama", por ejemplo).
Mi empresa, Priceonomics, pretende ser la "guía de precios para todo", por lo que lo configuramos como un sitio de cola larga. El sitio incluye guías para todo lo imaginable: automóviles, computadoras, teléfonos móviles usados, cámaras digitales y docenas más de guías de precios, pero sabemos que las personas generalmente buscan artículos específicos cuando realizan búsquedas. Entonces, cuando alguien está buscando algo como un Motorola Droid Razr usado, esperamos ser uno de los primeros en brindar la respuesta.
2. Organice su contenido usando Bread Crumb Navigation
Su objetivo debe ser permitir que Google acceda y comprenda fácilmente todas las páginas de su sitio. Google rastrea sus páginas con "arañas", y cuando llegan a una página aleatoria, intentan seguir los enlaces en esa página para llegar a otras páginas. Si pueden hacerlo fácilmente, Google puede indexar más rápidamente todo su sitio web y atraer páginas a sus resultados de búsqueda.
Una excelente manera de hacerlo es mediante la navegación de migas de pan o un "rastro" para su contenido que permite a los usuarios ver rápidamente dónde encaja una página en relación con el resto del sitio. Por ejemplo, en Priceonomics, una lista de un MacBook Pro podría verse así:
Todas las guías de precios> Guía de precios de computadoras> Guía de precios de computadoras Apple> MacBook Pro 15 "2011 Price
Después de configurar esta navegación de migas de pan, configure su estructura de URL para reflejarla exactamente: los usuarios (y Google) estarán aún más felices. Por ejemplo:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimice los títulos de su página
Cuando realiza una búsqueda en Google, los enlaces azules que se muestran debajo del resultado principal suelen ser los títulos de las páginas del sitio web. Por lo tanto, si tiene títulos de página precisos y descriptivos, Google podrá saber mejor si debe presentar su contenido a sus usuarios. Por ejemplo, en nuestra guía de precios para teléfonos celulares usados, el título de la página es Precios de teléfonos usados | Guía de precios telefónicos. Muchas veces, verá sitios donde todos los títulos de las páginas son iguales (por ejemplo, si llamáramos a cada página “Guía de precios”), y eso no ayuda a Google a saber de qué se trata la página.
Google también rastrea el texto de la página, incluidos los encabezados y subtítulos, así que asegúrese de que también reflejen el contenido. La clave es incluir estratégicamente palabras clave en todo su contenido, aunque deberían tener sentido para el usuario, no parecer una lista obvia (¿recuerda los días de los "volcados de palabras clave" en la parte inferior de la página?).
4. Crear contenido original
Google quiere dirigir a sus visitantes al contenido primario original, no a volver a publicar algo que ya ha sido publicado. Por lo tanto, incluso en los primeros días de su sitio, es mejor crear su propio contenido, en lugar de sindicarlo desde otras fuentes. Del mismo modo, sea selectivo sobre a quién le permite volver a publicar su contenido. Si Google cree que la otra fuente es la fuente principal y usted es el derivado, lo penalizará. Por otro lado, si su contenido es la mejor (y única) respuesta a una consulta muy específica, existe una gran posibilidad de que Google lo recompense.
5. Obtener enlaces entrantes
Google quiere enviar usuarios a sitios web que se consideran "autoridades" en un área temática. Hoy, Google calcula esto principalmente al ver si los sitios de buena reputación están vinculados a usted. Google también busca ver qué palabras usan esos sitios web cuando se vinculan con usted para comprender de qué se trata su sitio (esto se denomina "texto de anclaje"). Por ejemplo, si muchos sitios enlazan con Priceonomics llamándonos una "guía de precios", Google finalmente descubrirá que eso es lo que somos. En el futuro (o tal vez ya), Google también puede buscar señales sociales como tweets, me gusta de Facebook y Google + 1 para calcular la autoridad.
Entonces, ¿cómo se obtienen buenos enlaces entrantes? Bueno, la clave para en verdad clavar el SEO es producir un contenido tan bueno que otros sitios en la web no pueden evitar vincularte.
Hay mucho más que aprender cuando se trata de SEO, pero el mejor lugar donde puede enfocar su energía es lo realmente difícil: crear contenido original excelente.
