Con cada año electoral, las nuevas innovaciones en los medios digitales están transformando la forma en que se ejecutan nuestras campañas políticas. El año electoral 2008 fue la primera vez que las campañas presidenciales utilizaron las redes sociales, pero en 2012 fue casi en todas partes: las campañas de Obama y Romney lanzaron aplicaciones de Facebook, experimentaron con anuncios de Facebook y promocionaron tweets, lanzaron cuentas de Tumblr y enviaron correos electrónicos diarios a los votantes.
¿Suena como algo de lo que quieres ser parte? Inspírese con estas 10 mujeres, que fueron algunas de las innovadoras clave que impulsaron la política digital en 2012, y que sin duda continuarán dando forma a la forma en que los políticos usan la tecnología en el futuro.
Marie Ewald
Subdirector digital, Obama para América
En 2008, la campaña de Obama fue la primera en utilizar efectivamente los medios digitales para obtener votantes y apoyo. Marie Ewald fue una gran parte de ese esfuerzo, administrando el correo electrónico de la campaña y la estrategia de recaudación de fondos en línea. Este año electoral, Ewald fue la otra mitad de Teddy Goff, el director digital de la campaña, supervisando el equipo digital masivo de la campaña de Obama de 200 personas y liderando la primera estrategia digital basada en datos de la campaña. También construyó el primer departamento de análisis de campañas, dedicado a la extracción de datos digitales para las tendencias e ideas de los votantes, y desarrolló herramientas pioneras de redes sociales y campañas de recaudación de fondos por correo electrónico.
Amelia Showalter
Director de Análisis Digital, Obama para América
La campaña de Obama recaudó $ 690 millones de sus campañas de recaudación de fondos en línea (muy comentadas), gran parte de eso por correo electrónico, y no por casualidad. La mujer detrás de esos mensajes fue la experta en análisis digital Amelia Showalter, quien usó su experiencia con análisis y números para ayudar a la campaña a evaluar, ajustar y optimizar todas las formas de alcance digital. Para la estrategia de correo electrónico de la campaña, Showalter y su equipo probaron todo, desde el asunto hasta el formato y la cantidad que se les pidió a las personas, probando repetidamente diferentes correos electrónicos con pequeños grupos focales para determinar qué mensajes fueron más efectivos para obtener clics y acciones de los seguidores .
Betsy Hoover
Director de organización en línea, Obama para América
En 2008, la campaña de Obama fue elogiada por su red social, My.BarackObama.com, que conectó voluntarios y les dio herramientas de organización. Para las elecciones de 2012, Betsy Hoover fue acusada de tomar los éxitos pasados de "MyBO" y mejorarlos para imaginar, desarrollar y construir una herramienta de organización en línea más grande y mejor, llamada Dashboard. Con Dashboard, los usuarios pueden conectarse con otros simpatizantes locales, planificar eventos, hacer llamadas a los votantes y, sobre todo, configurar su propia página de recaudación de fondos de base e invitar a sus amigos a donar. Hoover también apareció recientemente en "30 Under 30." de Forbes.
Erica Sackin
Líder de alcance digital, Obama para América
Erica Sackin, cuyo trabajo se describió recientemente en Current.com, fue el enlace clave entre la campaña de Obama y los bloggers. Sackin sabía que el alcance a los medios tradicionales ya no era suficiente, por lo que desarrolló una estrategia para involucrar a todo tipo de personas influyentes en línea, desde bloggers hasta Tumblrs populares e incluso usuarios de Reddit. Sackin coordinó y dirigió llamadas de conferencia de blogueros regulares, ofreció contenido solo para blogueros y también ayudó a organizar Reddit AMA del presidente Obama, donde respondió preguntas de los usuarios de Reddit en un chat en vivo.
Heather Holdridge
Director de Estrategia Digital, Planned Parenthood
Planned Parenthood se encontró cada vez más en el centro de atención durante el ciclo electoral de 2012. Cuando el financiamiento del PP de la Fundación Susan G. Komen estaba en peligro, Heather Holdridge y su equipo lanzaron la campaña "Me mantengo con la planificación de la familia" para alentar a los seguidores a expresar su apoyo a la organización a través de las plataformas sociales. Holdridge aprovechó la charla que ya se realizaba en línea, luego le dio a las personas herramientas para correr la voz, incluido un gráfico icónico y una carta abierta que la organización pidió a los partidarios que firmen y compartan en sus redes sociales. Esa carta se compartió más de 99, 000 veces en Facebook, y Planned Parenthood triplicó la cantidad de fanáticos de Facebook que tenía a principios de 2011. ¡Algunas de sus publicaciones en Facebook incluso se compartieron hasta 20, 000 veces!
Katie Harbath
Gerente Asociado de Políticas Públicas, Facebook
Facebook estuvo en casi todas partes en este ciclo electoral, y eso fue en gran parte gracias a Katie Harbath, quien trabaja en la oficina de DC de Facebook y ayuda a los funcionarios electos y las campañas políticas a aprovechar la plataforma. Ella jugó un papel clave en la organización del debate primario de NBC / Facebook GOP en New Hampshire en enero de 2012, y también organizó la presencia de Facebook en la Convención Nacional Republicana en agosto, incluyendo cabinas fotográficas de Facebook y un espacio interactivo para que los asistentes vieran cómo estaban los usuarios de Facebook. discutiendo la elección. Además, Harbath ha capacitado a numerosos candidatos y miembros del Congreso sobre las mejores prácticas (muchos de los cuales la llamaron a la oficina para obtener consejos, consejos y estrategias), e incluso dirigió una sesión de capacitación en Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Director de medios sociales y contenido, Mitt Romney Para presidente
Como Directora de Redes Sociales y Contenido para la campaña presidencial de Mitt Romney, Rebecca Heisler dirigió un equipo de 16 personas que trabajan en las redes sociales y el contenido del sitio web para supervisar las cuentas de las redes sociales de Mitt Romney, Ann Romney y Paul Ryan, y páginas de la comunidad como Veteranos para Mitt y Moms para Mitt. También dirigió la estrategia de contenido para MittRomney.com y supervisó el equipo de contenido itinerante de la campaña, que proporcionó contenido de fotos y videos en tiempo real desde el camino. Bajo el liderazgo de Heisler, la página de Facebook de Mitt Romney adquirió 10 millones de nuevos fanáticos entre mayo y el día de las elecciones en noviembre de 2012, y la campaña lanzó dos nuevas e innovadoras aplicaciones de Facebook para involucrar a los partidarios y votantes de Romney, Commit to Mitt y Stand with Mitt.
Mindy Finn
Política y defensa, Twitter
Las elecciones de 2012 se llamaban con frecuencia la primera "elección de Twitter", y Mindy Finn fue una de las jugadoras clave que hizo que eso sucediera. Como jefe de políticas estratégicas y asociaciones de defensa de Twitter, Finn ayuda a las campañas y organizaciones de DC a aprovechar el poder de la plataforma. En el ciclo de 2012, capacitó a numerosas campañas y organizaciones de defensa sobre las mejores prácticas de Twitter y trabajó con ellas sobre cómo monitorear, participar y responder rápidamente a las conversaciones en Twitter en tiempo real. También ayudó a lanzar los productos promocionados de Twitter en el sector público por primera vez, lo que permitió que las campañas aprovecharan las opciones de publicidad paga de Twitter, como los tweets promocionados, las cuentas promocionadas y las tendencias promovidas, para extender su alcance a nuevos grupos.
Brittany Cohan
Director de redes sociales, Comité Nacional Republicano
Brittany Cohan lidera los esfuerzos de las redes sociales para el RNC, incluida la gestión de las comunidades de las redes sociales y el alcance de los bloggers. Durante las elecciones de 2012, se involucró estratégicamente con los votantes en Facebook y Twitter todos los días para obtener el voto entre los jóvenes republicanos. Cohan también supervisó el lanzamiento del Centro de Victoria Social del RNC, una aplicación innovadora que permitió a los votantes descargar recursos de la campaña, participar en la banca telefónica, conectarse con otros partidarios y más, todo dentro de Facebook.
Liz Mair
Asesor de comunicaciones en línea del gobernador Scott Walker
Liz Mair, fundadora de Mair Strategies, asesora a clientes políticos sobre comunicaciones en línea. En 2012, aconsejó al gobernador de Wisconsin, Scott Walker, sobre las comunicaciones en línea para su exitosa campaña de retirada en junio, una elección que atrajo la atención de los medios a nivel nacional. En esta capacidad, manejó las relaciones con docenas de blogueros y medios en línea para la campaña, particularmente aquellos a nivel nacional que pueden no haber tenido tantos antecedentes en la política de Wisconsin, y ayudó a difundir el mensaje de la campaña en la web. Anteriormente, Mair también fue jefe de estrategia de comunicaciones en línea para el Comité Nacional Republicano en 2008, asesoró a Rick Perry sobre estrategia digital para su campaña presidencial y asesoró a Carly Fiorina en su carrera por el Senado en 2010.
