Lo has escuchado antes, probablemente muchas, muchas veces: si te apasiona lo que haces, el trabajo nunca será como trabajar. Pero, ¿qué pasa si tu pasión no se alinea completamente con tu trabajo diario? Ingrese al ajetreo lateral: un trabajo en el que trabaja fuera de su trabajo de tiempo completo que cumple con lo que le apasiona.
Es por eso que Erin Petree, Gerente de Estrategia y Operaciones del Círculo en Squarespace, comenzó Crea con dos amigos. Crea (cray-uh) es una plataforma de publicación de contenido que muestra el trabajo y las historias de artistas, arquitectos y diseñadores con la intención de hacer su trabajo más accesible.
"Siempre hemos trabajado en campos creativos y nos consideramos 'laterales creativos', por lo que estamos muy emocionados de profundizar esa relación que apoya a estas personas con Crea", dice Erin.
Pero comenzar un concierto lateral no es tan fácil como crear un sitio web, especialmente cuando estás saltando con ambos pies. Y para ser claros, tener un sitio web es primordial para la mayoría de los problemas. No es solo donde las personas pueden encontrar y aprender más sobre su negocio, sino que en algunos casos, como el de Erin, es el negocio. Es por eso que Erin nos dio el plato en su mejor consejo para conseguir un empujón del suelo. Siga leyendo para conocer sus consejos y experiencias.
1. Encuentra un sistema de apoyo
Ya sea que esté buscando comenzar un negocio con un amigo de ideas afines, o si planea ir solo, tener un grupo de personas a las que pueda desahogarse o pedir orientación es clave para que cualquier empresa sea un éxito.
En el caso de Erin, tener cofundadores era primordial para que Crea se pusiera en marcha. Como cualquier buen ajetreo, Crea nació con unas copas de vino, donde Erin y Kate McTigue, cofundadora de Crea y Creative Strategist en NR2154, hablaron sobre su pasión compartida por apoyar a los creativos. Entonces, si bien muchas personas lo hacen solas, Erin sugiere encontrar una pareja con la que realmente se gelifique.
"Me alimenté de la energía de Kate", dice. "Hay que estar obsesionados el uno con el otro para hacer que algo así funcione".
Pero si elige volar solo, rodearse de personas con las que pueda hablar, intercambiar ideas y obtener comentarios genuinos de ellos. Busque en su red a personas de la misma industria, comuníquese con mentores e incluso pida opiniones sinceras a amigos cercanos o compañeros de trabajo. A partir de ahí, solicite ponerse en contacto con otros empresarios y comience a conectarse con personas que están haciendo algo similar a usted.
2. Esculpe el tiempo
¿Otra razón para asegurarse de tener un sistema de soporte? Para las mañanas (o noches) en las que necesita trabajar de lado, pero quizás no se sienta más motivado.
No debería sorprendernos que comenzar un ajetreo lateral requerirá mucho, bueno, trabajo lateral. Estamos hablando de madrugadas, de madrugada y de fines de semana dedicados a encontrar tiempo para dedicarlo a su nueva empresa.
Para Erin, Kate y su tercer cofundador, Meena Lee, cuyo trabajo diario es en Marketing Experimental y Activaciones de Sitios en Industry City, eso significó una cita de café permanente a las 8 AM los martes por la mañana, más sesiones de trabajo en solitario todas las noches y bloques regulares de hora los sábados por la mañana.
"Tener un empuje lateral cuando estás completamente empleado, ese tiempo no sale de la nada, estás tomando tiempo de otras cosas", dice Erin.
Por lo tanto, programe tiempo para trabajar en su proyecto. Si eres una persona mañanera, tal vez tengas que renunciar a tu carrera matutina dos días a la semana y trabajar desde las 6 AM hasta las 8 AM. Si prosperas por la noche, eso puede significar saltarte la cena con amigos y esperar desde el momento en que llegas a casa del trabajo hasta que te vas a dormir.
Y algo que funcionó bien para Erin y la compañía fue planear mini vacaciones o fuera del sitio, donde tenían tiempo ininterrumpido y extendido para trabajar en Crea. Comenzaron uno en las primeras etapas en las que Erin y Kate trabajaron para refinar la idea, generar una lluvia de ideas sobre su audiencia ideal y las personas de los usuarios, y crear una estrategia de redes sociales. Luego, un poco más adelante, tenían un segundo sitio externo para decidir un nombre.
"Llevamos MetroNorth a Cold Springs, Nueva York, nos quedamos en un viejo y desvencijado ático en una casa con vista al río Hudson, y enlucimos la habitación en notas adhesivas", dice Erin.
3. Cubra lo básico
Una vez que tenga la idea completamente desarrollada, es hora de convertirla en realidad. Asegúrese de que su nombre elegido pueda ser una marca registrada y de que haya un nombre de dominio disponible, luego comience a construir su sitio web. En la plataforma todo en uno de Squarespace, Erin registró el nombre de dominio crea-co.com y creó el sitio web en un fin de semana.
"He creado un buen número de sitios, por lo que no fue obvio usar Squarespace, pero también lo elegimos debido a la coherencia de la marca, a cómo se mantiene su estética en cada página", dice.
Otras cosas para recordar al comenzar un ajetreo lateral:
… luego lanzar! Para Erin, Kate y Meena, todo tomó alrededor de 12 meses para que todo se uniera. Trabajar por adelantado garantiza una navegación (relativamente) fluida una vez que su negocio está en el mundo.
Comenzando un ajetreo lateral, una línea de tiempo:
Meses 1-3: Idear. Decide quién eres como marca. Bloquee su mensajería y audiencia ideal. Revisa los requisitos técnicos para configurar un sitio web y crear cuentas de redes sociales.
Meses 4-6: ponga su pluma en papel y diseñe su marca.
Meses 7-9: Prepárese. Piense en cosas como: una suscripción al boletín, marca registrada de su nombre / logotipo, obtener un EIN para que pueda escribir y recibir cheques, y establecer una LLC o un propietario único.
Meses 10-12: El ciclo de lanzamiento final, esto es cuando todo se une. Ate los cabos sueltos y prepárese para el lanzamiento para que después del lanzamiento todo pueda ejecutarse por sí solo y sea muy organizado.
