¿Alguna vez se ha preguntado qué se necesitaría para convertirse en un "líder de pensamiento" en su industria? ¿Te has esforzado en desarrollar tu marca personal?
Si ve el valor en estos conceptos, pero no sabe por dónde empezar, esta publicación es para usted.
La buena noticia es que existen muchas oportunidades de liderazgo de pensamiento y marca personal, gracias en gran parte a Internet. La ruta que tome dependerá de sus puntos fuertes. Si eres un orador talentoso, participar en una charla TEDx o hablar en conferencias puede mejorar tu perfil. Y si tiene una forma con la palabra escrita, la publicación de invitados en blogs y sitios de medios es una forma relativamente fácil de construir su marca. Si tiene habilidades de diseño gráfico, trabajar en equipo con una empresa o influencia similar para crear una valiosa infografía es otra opción.
Sé que estos esfuerzos funcionan porque, hace aproximadamente dos años, me comprometí a invertir mi tiempo y recursos para impulsar el perfil de mi empresa, que se redujo a ponerme a la altura. El trabajo ha valido tanto que hemos desviado la mayor parte de nuestro presupuesto de publicidad al marketing de contenido, que, para nosotros, incluye la publicación y la presentación de invitados. En 2014, las publicaciones de invitados, las infografías, los archivos PDF y los libros electrónicos que mi equipo y yo creamos nos engancharon alrededor de 1, 000 menciones en los medios.
Ser un líder de opinión es tan importante para los empresarios y profesionales que están comenzando como lo es para Richard Branson y Jack Dorsey, si no más. Con esa idea en mente, aquí hay tres cosas que puede hacer para construir su marca personal y ser visto como un líder de pensamiento en su campo.
1. Alinearse con otros influyentes
Cuando comience a construir su marca personal y profesional, es importante alinearse con los influencers existentes. La forma más fácil de hacer esto es asociarse con ellos para crear algo que los beneficie a ambos.
Por ejemplo, mi empresa está en el negocio del marketing en redes sociales. Hacemos campañas de marketing social que las marcas usan en Facebook y sus sitios web. Dado que tenemos un increíble diseñador en el personal, decidimos contactar a personas influyentes específicas en nuestro espacio y ofrecerles trabajar en esfuerzos de marca compartida con ellos. Primero, hicimos una lista de personas que queríamos saber sobre nosotros. La líder de las redes sociales Mari Smith, la estratega de redes sociales Amy Porterfield y la experta en marketing de contenidos Ann Handley estuvieron en la parte superior de la lista, al igual que Post Planner, una herramienta de programación de publicaciones de Facebook.
Para Smith, creamos una infografía de marca compartida que presentaba 14 formas de obtener más acciones de Facebook. Para Porterfield y Handley, escribí un par de publicaciones de invitados. E hicimos un sorteo conjunto con Post Planner. Nuestro motivo oculto fue hacer que estas personas y marcas nos conocieran, pero el éxito de nuestro alcance dependió de proporcionarles contenido de muy alta calidad. El resultado es que ahora estamos en su radar, y nos complace descubrir que estas personas recomiendan regularmente nuestro producto tal como nosotros recomendamos el suyo.
Incluso hay una gran herramienta que lo ayudará a encontrar personas influyentes en su industria: BuzzSumo. BuzzSumo le permite buscar contenido e influenciadores basados en palabras clave. Luego, clasificará a los influenciadores por su tamaño de seguimiento social y artículos según su número de acciones.
Por cierto, cuando comiences a hacer esto, espera que te rechacen varias veces antes de que alguien te acepte tu oferta de contenido de marca compartida o publicación de invitado. Las personas son protectoras de sus marcas, con razón, por lo que debe asegurarse de alinearse con las personas adecuadas y poder ofrecer contenido relevante y de calidad.
2. Asociarse con organizaciones de la industria
El marketing de contenidos es un espacio abarrotado, y ahora que es tan fácil de publicar, todos somos escritores. ¡La buena noticia es que abundan las oportunidades de publicación de invitados! Puede poner sus miras en alto y presentar publicaciones en medios como Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company y The Daily Muse, todos los lugares que los profesionales buscan consejos. O bien, puede comenzar con sitios de la industria más pequeños o blogs de negocios, o incluso ofrecer publicaciones de invitados en los blogs de los productos que usa y ama.
Ser colocado o mencionado en uno de los principales puntos de venta puede ser un desafío, pero una forma de abrirse paso entre la multitud es asociarse con organizaciones de la industria. Para mí, uno que ha tenido éxito es el Consejo de Jóvenes Emprendedores (YEC).
Cuando estaba experimentando por primera vez con todo este tema de marca personal, me uní a YEC porque ofrecía oportunidades de establecer contactos con más de 500 personas que se encontraban en una situación similar a la mía. YEC también se asocia con algunos de los principales medios de comunicación, como el OPEN Forum de American Express y TechCrunch . Pude hacer que los editores de YEC trabajen conmigo para realizar algunos de mis primeros esfuerzos hasta que tuve una cartera lo suficientemente grande como para escribir para estos lugares por mi cuenta.
Si eres emprendedor, hay bastantes grandes organizaciones por ahí; Aquí hay 10 vale la pena echarle un vistazo. De lo contrario, busque organizaciones similares que se centren en su industria o función.
3. Aproveche todas las oportunidades para educar a otros
La razón por la cual los influenciadores son tan, bueno, influyentes, es porque encuentran un nicho y luego proporcionan las mejores prácticas y consejos centrados en esa área. Si bien mi negocio principal está en el ámbito de las redes sociales, y escribo mucho sobre Facebook, también he fundado algunas otras compañías, por lo que también he podido escribir y hablar sobre emprendimientos y desafíos de inicio.
Todos tienen oportunidades de educar a otros en su industria; solo tienes que descubrirlos. Una persona de relaciones públicas puede ayudarlo con esto, pero también puede hacer parte del trabajo usted mismo manteniendo la oreja en el suelo. Si usted es un negocio tradicional, considere unirse a clubes y organizaciones locales de redes para conocer los eventos en su ciudad en los que puede patrocinar o hablar. Si está en una industria más grande, participe en chats de Twitter y grupos de LinkedIn y, en general, siga las conversaciones que tienen sus pares en línea.
También recomiendo unirse a un programa como Help a Reporter Out (HARO). HARO envía consultas diarias desde medios de comunicación en busca de fuentes para sus artículos. Puede elegir sobre qué industrias desea obtener consultas y luego responder fácilmente. He formado muchas de mis conexiones de medios a través de HARO. Una vez, respondí a una consulta y el reportero encontró mi idea tan útil que ahora viene a mí primero antes de enviar consultas genéricas.
Siempre que vea una oportunidad para hablar o escribir sobre algo que está sucediendo en su industria, no deje que se le pase por alto. Ya sea que esté invitado a ser un invitado en un pequeño podcast, o la estación de televisión local quiera pasar por su oficina durante un segmento de dos minutos, todo lo ayuda a establecerlo como una marca personal y un líder de pensamiento y hace que su empresa sea más reconocible .
Convertirse en un líder de pensamiento no es tan difícil como lleva mucho tiempo. Comience con una táctica a la vez: publicación de invitados o hablar o crear recursos de marca compartida. Una vez que tenga una cosa que funcione para usted y sepa que tiene tiempo para publicar más contenido de alta calidad, puede agregar otra. La recompensa es que todos estos esfuerzos lo mantendrán en la mente de su industria.
