Cómo las historias de los empleados están transformando la forma en que los solicitantes de empleo ven la marca de un empleador
No hay duda: el video con historias de empleados es ahora una parte central de la estrategia de marca del empleador. Dado que el contenido de video representa aproximadamente el 74% del tráfico en línea, es imprescindible incorporarlo en su marketing de reclutamiento.
Entonces, ¿qué hace que el video (particularmente el video que muestra las historias de los empleados) sea tan poderoso para la marca del empleador?
En pocas palabras, le da al talento la oportunidad de echar un vistazo a su empresa, su cultura, sus valores y su equipo. Y, teniendo en cuenta el hecho de que los videos son mucho más atractivos que las palabras e imágenes escritas, mejorará sus posibilidades de capturar y retener su interés.
Cuando se trata de lo que debe incluir en las historias de sus empleados, aquí en The Muse, somos grandes creyentes en confiar en las ideas de los mayores defensores de su empresa: su gente.
Puede que te sorprendan todos los diferentes antecedentes y experiencias que aportan tus empleados, y lo poderoso que puede ser para el contenido de tu empleador. Esas pepitas pueden transformarse en videos de narración de empleados que sean convincentes y completamente auténticos.
El ingrediente secreto para atraer historias de empleados
Esa es una palabra que nos escuchará decir mucho cuando se trata de historias de empleados: autenticidad.
Después de todo, ese es el punto de dar a sus empleados una plataforma y luego amplificar sus voces y experiencias. Desea encontrar esas historias honestas que sean interesantes por sí mismas y luego identificar cómo encajan con la marca de su empleador.
Recuerde, las historias de los empleados no tratan de elaborar un mensaje detallado o redactar un guión para ser recitado. En cambio, permite que las personas traigan todo su ser a la mesa, descubran cómo encaja eso en el marco de su marca y luego continúen desde allí.
Esto dará como resultado un video mucho más impactante que realmente captura lo que la gente ama de trabajar para su empresa.
¿Quién sabe? Podrías encontrar algunas cosas que nunca habrías pensado mencionar por tu cuenta, y esos mensajes de tus empleados existentes serán mucho más relacionados con los candidatos que una simple descripción del trabajo.
5 ejemplos de videos auténticos de historias de empleados
¿Necesita más claridad sobre lo que hace que un video sea poderoso? Hemos reunido cinco ejemplos de compañías que exhibieron las historias de sus empleados y eliminaron sus propios videos del parque.
1. Enterprise Holdings: cómo la lucha personal de una mujer inspiró el voluntariado en su empresa
Particularmente cuando se trata de reclutar, un énfasis en los valores de su compañía es primordial.
De acuerdo con la Encuesta Millennial 2017 de Deloitte, la generación Millennial de talento está eligiendo empleadores en función de la alineación de sus creencias. Aún más, están ansiosos por tener un impacto no solo en su organización, sino en su comunidad en general.
Con eso en mente, habría sido bastante sencillo para Enterprise Holdings crear un video promocional que expresara su pasión por el alcance a la comunidad y mostrara las diversas cosas que están haciendo para servir a los demás.
Pero, al incorporar la historia de un empleado que siente un vínculo muy personal con el impacto del voluntariado, terminaron con un video que fue sincero, inspirador y completamente auténtico.
2. KinderCare: conoce a Julian
Es tentador usar videos para mostrar los beneficios de su empresa, desde sus mesas de ping-pong hasta su cocina surtida. Pero ya sabe que esas no son las cosas que realmente les interesan a los candidatos y empleados.
Si alguien lo detuviera en la calle y le pidiera la mejor parte de trabajar para su organización, los almuerzos atendidos probablemente no serían lo primero que mencionaría. Es más profundo que eso, de ahí la importancia de las historias de los empleados.
Con eso en mente, KinderCare es otro ejemplo sólido de una compañía que usa un video de un empleado singular para resaltar los verdaderos beneficios de trabajar allí.
Al darle a este miembro del equipo en particular la oportunidad de discutir una de sus cosas favoritas, en este caso, el espacio para el crecimiento y el énfasis en el desarrollo profesional, KinderCare llama la atención sobre las ventajas que las personas realmente valoran, de una manera mucho más sincera y fácil de relacionar. y digno de confianza que si la empresa acabara de promocionar ese beneficio en sí mismo.
3. Unilever: cuando tener orgullo en tu trabajo tiene un significado completamente nuevo
En términos de permitir que los empleados traigan todo su ser auténtico al trabajo, Unilever realmente dio un paseo con este video.
Sí, el contenido destacó la asociación de Magnum con GLAAD, un evento organizado por la marca, e incluso el producto de la compañía. Pero, con un fuerte vínculo de la propia lucha y experiencia de un empleado con la salida, el video de Unilever nunca sale como promocional o de venta.
Todo lo contrario, de hecho. Al mostrar los antecedentes altamente relevantes de ese empleado en particular, este video puede tocar numerosos valores que son críticos para la marca del empleador de la compañía. Desde ser fiel a ti mismo hasta tener pasión por causas que son más grandes que cualquier persona, Unilever comparte sus valores y creencias de una manera informativa e inspiradora a partes iguales.
4. Capital One: por qué tomé una oportunidad y comencé una nueva carrera
¿Otra cosa que hace que las historias de los empleados sean tan beneficiosas? Las personas confían en sus empleados más de lo que confían en usted como empresa. Piensas que tu compañía es excelente, pero escuchar eso de alguien que trabaja allí tiene mucho más peso.
Eso es exactamente lo que hace que este video de Capital One funcione tan bien. En lugar de enfocarse en un empleado, este video comparte las historias de cuatro empleados diferentes, todos los cuales tuvieron caminos y experiencias muy diferentes que (¡de manera inesperada!) Los llevaron a carreras en Capital One.
Es un video relatable e inspirador, especialmente para las personas que están ansiosas por hacer un cambio y están atrapadas con la sensación de que es imposible. Capital One enfatiza el hecho de que valora los solucionadores de problemas con diversos antecedentes que rompen el molde.
Por supuesto, la compañía podría haber dicho todas esas cosas en muchas palabras. Pero, al dar una voz a los empleados que realmente caminaron esos caminos y completaron esas transiciones ellos mismos, el video es mucho más conmovedor y auténtico.
5. Taco Bell: Conoce al hombre que viaja por el mundo en busca de tacos (Sí, en serio)
Los videos también pueden ser una herramienta poderosa para compartir cómo es realmente un día en la vida de su empresa. Pero, no se equivoque, eso no necesita incluir una descripción de trabajo aburrida o un resumen de las tareas diarias.
Este video de Taco Bell es evidencia de eso. Sí, los espectadores terminan con una idea de lo que implica el trabajo de este empleado. Sin embargo, trae tanta pasión y amor por su posición al video, que su historia realmente adquiere una vida entusiasta propia.
Es un buen ejemplo de lo que puede suceder cuando comienzas con un marco general para un video, en este caso, el perfil de un trabajo en particular, y dejas que los empleados traigan sus propias personalidades y experiencias a la mesa.
Como demuestran estos ejemplos, los videos de historias de los empleados se pueden aprovechar de muchas maneras diferentes para su marca. Sin embargo, hay un hilo común que debe aparecer en todos ellos: la autenticidad.
Ofrezca a sus empleados la oportunidad de compartir honestamente sus propias experiencias, antecedentes y puntos de vista, y terminará con un video que es mucho más convincente que cualquier cosa que podría haber creado por su cuenta.
