Puede ser un estratega de contenido si …
- Organizas obsesivamente tus armarios, colecciones de libros o álbumes y armarios de cocina.
- Mantiene un archivo de las listas de empaque de cada vacación y viaje que haya realizado.
- Sabes que solo hay una manera correcta de apilar el lavavajillas.
- Organiza su lista de compras como un mapa de la tienda de comestibles.
- Vives para el "momento ajá" que viene cuando ves un patrón emerger de los detalles.
Si para lo que vive es para encontrar formas de hacer que los sistemas complejos de información sean claros e intuitivos, el campo creciente de la estrategia de contenido puede ser la profesión para usted.
Con el contenido convirtiéndose en una parte esencial de los éxitos de organizaciones tan diversas como Lego, GE, IBM, NPR, GoPro y Denny's, la relevancia de la estrategia de contenido actual se está ampliando a una mayor variedad de industrias y organizaciones, incluida la política, la alta tecnología, moda de lujo y servicios financieros. La explosión de contenido en nuestro mundo digital, desde artículos destacados y videos de marca hasta películas de realidad virtual inmersivas, está impulsando una demanda cada vez mayor para aquellos que pueden planificar, administrar y organizar contenido de manera eficiente y efectiva.
Para satisfacer esta demanda, los estrategas de contenido están entrando en el campo desde una variedad de antecedentes.
Por ejemplo, Alana Miller utilizó su licenciatura en ciencias de la biblioteca para conseguir un trabajo de ciruela en el Museo de Arte Moderno. Pero lo que realmente amaba era estructurar información, y la estrategia de contenido le permitió usar sus habilidades de bibliotecología en un conjunto de desafíos más diverso y cambiante.
Gina Pensiero se graduó con un título en cultura estadounidense y trabajó como coordinadora de contenido en Audible y redactora de Huge antes de pasar a la estrategia de contenido. Encontró este nuevo rol más emocionante porque no estaba tan centrado técnicamente o relacionado con los negocios, pero le permitió combinar la experiencia del usuario y el contenido de una manera divertida y fascinante.
En la estrategia de contenido, la aptitud triunfa sobre el entrenamiento. Sus habilidades de pensamiento analítico y estratégico a menudo superan la experiencia táctica. Tal vez eres un periodista de investigación que tiene pasión por organizar la evidencia de las entrevistas. O tal vez has trabajado como barman pero tu parte favorita del trabajo era crear cócteles complicados de manera sistemática. Quizás pasó tiempo en la radio y disfrutó sintetizando listas de canciones para diferentes audiencias durante todo el día. Cada uno de estos roles implica pensar estratégicamente sobre el contenido para lograr un objetivo final. Si eso le resulta natural, es posible que tenga un gran futuro como estratega de contenido.
Dejando a un lado las credenciales, los mejores estrategas de contenido exhiben tres características similares: tienen una excelente capacidad para contar historias, un instinto para la organización y la capacidad de ver el panorama general.
Idealmente, debe tener algo de experiencia en una disciplina que lo haya preparado para pensar críticamente, especialmente en un marco digital. También necesitará comunicar sus hallazgos de una manera convincente y coherente, por lo que es útil tener un poco de estilo de presentación.
Suena como tu? Si cree que un rol en la estrategia de contenido podría ser adecuado para usted, aquí hay algunos pasos a seguir.
1. Tener una opinión
, desplácese más, haga clic en más y comience a pensar más allá de la pantalla de la computadora. Tome notas sobre cómo se estructuran sus productos y experiencias digitales favoritas. Preste atención a las marcas que crean una gran cantidad de contenido, particularmente aquellas que permiten a los usuarios personalizar su experiencia. Intente explorar algunos de los muchos miles de videos de productos Zappos para realizar ingeniería inversa sobre cómo la empresa organiza la producción de contenido. O tome notas sobre cómo Mint personaliza sus recomendaciones de ahorro a lo largo de su experiencia digital.
El consumo de contenido en cualquier forma puede ayudarlo a pensar críticamente sobre formas de organizarlo y estructurarlo. Si puede explicar por qué ciertos formatos funcionan mejor que otros en una situación dada y puede expresar opiniones sobre las estructuras de contenido y los viajes de los usuarios, podrá demostrar su familiaridad con los enfoques y conceptos básicos de estrategia de contenido.
2. Expande tu caja de herramientas
Un gran estratega de contenido desarrolla ideas de gran alcance a partir de los detalles. Las hojas de cálculo serán sus amigos, y conocer trucos avanzados para usarlos para analizar eficientemente la información sobre el contenido es imprescindible.
También trabajará en el back-end de sitios web en plataformas de organización y publicación llamadas sistemas de gestión de contenido (CMS) y sistemas de gestión de activos digitales (DAM), por lo que estar familiarizado con algunas ofertas populares definitivamente puede ayudar. Los principiantes pueden comenzar a incursionar en WordPress, un CMS gratuito utilizado para muchos sitios web y blogs personales.
3. Reimagine su currículum
Si desea impresionar a una empresa con sus habilidades organizativas y narrativas antes de siquiera cruzar la puerta, comience con su currículum. Cuando un currículum distintivo y bien pensado cruza mi escritorio, le doy una mirada más larga.
Vea cómo puede reorganizar y simplificar las categorías en su currículum para contar una mejor historia sobre sus habilidades y experiencia. Considere las formas en que su aplicación puede convertirse en una extensión visual de su propia marca personal. Lea para obtener escalabilidad y elementos atractivos. Haga múltiples prototipos y pídale a un mentor o compañero que sugiera mejoras.
4. Practica el arte
Pon a prueba tus habilidades con un concierto independiente. Primero intente organizar el contenido a pequeña escala, ya sea para abordar el contenido de una nueva aplicación móvil o para ofrecer su experiencia en un proyecto particular para una agencia pequeña.
¿No hay ancho de banda para otro trabajo? Una opción es convertirse en un estratega de contenido para su empleador actual preparando una auditoría de su presencia digital actual y ofreciendo soluciones y actualizaciones. Construir un caso de estudio como este muestra iniciativa y puede energizar su pensamiento creativo. Puede presentar sus sugerencias a los tomadores de decisiones con la esperanza de inspirar cambios o, como mínimo, puede guardar su presentación como parte de su cartera.
5. Asistir a la escuela de estrategia de contenido
Aprenda los conceptos básicos de la estrategia editorial y de información de los expertos al inscribirse en las clases. En la escuela de estrategia de contenido de Huge, por ejemplo, los estudiantes son dirigidos por un equipo de expertos y pueden planificar programas para clientes reales. Te da una idea de cómo funciona el sistema y luego te deja en las trincheras para ayudar a resolver problemas reales. Es extremadamente desafiante y súper gratificante. Lo mejor de todo es que los estudiantes se gradúan de la escuela CS con una sólida cartera de trabajo de estrategia de contenido y están listos para comenzar a ejecutar.
