Durante el fin de semana, asistí a mi primera clase de yoga de 2016, y el instructor comenzó la clase diciendo: “¿Las buenas noticias? Todo cambia. ¿Las malas noticias? Todo cambia."
Es cierto para la vida, las relaciones y, para los propósitos de hoy, el marketing. Porque cuando se trata de marketing en 2016, ya sea que acepte el cambio u odie sus entrañas, está sucediendo. Para mantenerte a la vanguardia del juego, aquí hay cinco tendencias de marketing que debes considerar adoptar para tu empresa, marca personal o concierto secundario en el año que viene:
1. Si vas a hacer redes sociales, debes hacerlo bien
En los últimos años, ha habido un período de gracia para las marcas y las personas en las redes sociales, ya que todos han intentado descubrir cómo usar las diversas plataformas de una manera que beneficie a su marca o negocio personal, y de una manera que entusiasme a las personas. .
Ese período de gracia ha terminado. A medida que las estrategias de redes sociales individuales y de la empresa se vuelven más sofisticadas y a medida que avanzan las tecnologías, si está llamando por teléfono (lanzando una página de Facebook y publicando una vez al mes, o escupiendo tweets automáticos sobre su último trabajo o comunicados de prensa de la compañía) va a quedar atrás
Entonces, revisa tus plataformas. Donde pueda reforzar de manera realista su contenido y compromiso, hágalo. Donde no pueda, considere empacar en la tienda.
2. La personalización es el camino a seguir
Cuanto más sofisticada sea la tecnología de marketing, más queremos y esperamos recibir noticias de contenido y productos relevantes para lo que estamos buscando y buscando en línea.
Durante muchos años, este ha sido el núcleo de las estrategias de comercio electrónico (piense en la sección "inspirada en su historial de navegación" de Amazon). Ahora, las personas también quieren experimentar el mismo nivel de personalización en sus comunicaciones de marketing.
Ya sea que esté ejecutando un departamento o simplemente tratando de obtener más tracción para un proyecto paralelo, debe probar los sistemas de automatización populares y completos. Eso puede parecer fuera del alcance del bloguero en ciernes, pero Infusionsoft y Ontraport son excelentes tecnologías para cualquiera que busque construir su marca. Estos sistemas segmentan fácilmente las listas de marketing por correo electrónico y crean secuencias que hablan específicamente de la experiencia que los seguidores o clientes tuvieron en su plataforma, desde comprar un producto recomendado en su blog hasta asistir a un evento que promociona. Este año, esos pequeños detalles marcarán la diferencia.
3. Necesitas una estrategia móvil, de verdad esta vez
Si bien las empresas más grandes han tenido estrategias móviles robustas durante varios años, muchas pequeñas y medianas empresas aún se centran en la experiencia de escritorio. Y muchos más líderes de opinión no han considerado los dispositivos móviles en absoluto, incluso aquellos que tienen la intención de aumentar su influencia.
Según un informe de McKinsey, "Google dice que es poco probable que el 61% de los usuarios regrese a un sitio móvil al que tuvo problemas para acceder y que el 40% visita el sitio de un competidor". (Ouch.) El informe de CMS dice que "las tasas promedio de conversión de teléfonos inteligentes han aumentado 64 % en comparación con las tasas de conversión promedio de escritorio ".
Por lo tanto, si bien su icono de Twitter puede verse increíble en su pantalla, puede aparecer como un desenfoque en un teléfono. Independientemente de quién sea, probablemente desee que todas sus plataformas de redes sociales o la marca de su sitio personal se vean con la mayor claridad posible. La forma más fácil (y más popular) de integrar dispositivos móviles en su estrategia de marketing es utilizar una plantilla de sitio web que funcione en todos los dispositivos y encontrar una plantilla de correo electrónico que responda a dispositivos móviles.
4. El video está de moda
Desde publicidad hasta redes sociales y videos de marketing, las marcas están aumentando su esfuerzo para crear contenido de video de marca para conectarse mejor con sus comunidades. Y por una buena razón: Social Media Today informa que "el 80% de todo el tráfico de Internet será video para 2019. Eso es un aumento del 64% en 2014".
Si está interesado en integrar esta tendencia, recuerde que ya no se trata solo de YouTube. Dondequiera que se esté comunicando, en su sitio web, en correos electrónicos, en Facebook, puede presentar videos. Dedique un tiempo a ver los publicados recientemente en los sitios web que le gustan y vea lo que hacen sus colegas en sus sitios personales. El aspecto visual del contenido digital es más importante que nunca.
5. Las marcas ofrecen más contenido gratuito
Una estrategia central de marketing y aumento de visibilidad para muchas empresas ha sido ofrecer contenido gratuito valioso en forma de blog. Este año, veremos a más y más compañías ampliar sus ofertas gratuitas. Piense en guías descargables, listas de verificación y cursos gratuitos.
Si tiene un número creciente de seguidores y está en condiciones de ampliar el contenido gratuito, piense en lanzar un boletín informativo y asegurarse de que las personas tengan que registrarse para recibirlo. De esa manera, aumentará significativamente su lista de suscriptores mientras ofrece toneladas de excelente contenido. Además, enviar un correo electrónico es una forma fantástica de compartir sus logros (o artículos) recientes junto con las noticias de la industria.
Para obtener más predicciones de marketing, consulte lo que dice Emprendedor sobre análisis de datos y viajes de clientes, vea qué piensa Forbes sobre predicciones de marketing visual y lea sobre el pronóstico de Social Media Today para las redes sociales, incluyendo análisis de emoji. Y tenga en cuenta que tener una buena estrategia de marketing es tan importante para su marca como lo es para un negocio futuro.
