Marcame Usted 2.0. Usted, Inc.
Independientemente de cómo quiera llamar al negocio de ser usted mismo, es probable que ya haya tomado medidas para mejorar su marca individual. No hay escasez de consejos sobre "cómo promocionarse" en la web, y la mayor parte se reduce a esto: exponerse, en línea y en persona. Entonces, ¿por qué ya no somos más gurús de branding?
Claro, has impreso tarjetas de visita. Y se ha unido obedientemente a Facebook, Twitter y LinkedIn, que visita regularmente y actualiza al menos ocasionalmente. Sin embargo, las oportunidades aún no están fluyendo en tu camino.
¿Por qué? Bueno, culpe a los superpoblados interwebs.
"La realidad es que Internet es un grupo global de talentos", dice Dan Schawbel, fundador de Millennial Branding y autor de best-selling de Promote Yourself . “Si quieres competir en esta economía, debes tener la presencia en línea adecuada. Es hacer o morir.
Entonces, ¿cuál es la presencia en línea correcta ? ¿Cómo puedes dejar a los competidores comiendo tu polvo digital? Evite estos seis errores comunes de marca propia, y pronto se destacará de la manada.
Error # 1: No has aclarado tu propósito
Primero, pregúntese por qué quiere ser conocido o contratado. En un momento en que los trabajos son escasos, se siente inteligente jactarse de su amplia gama de habilidades. Después de todo, nunca se sabe si alguien finalmente lo contratará porque usted es un asistente de edición de video o un blogger extraordinario, o porque puede hornear un pastel de ron asesino.
"No trate de ser todo para todas las personas, eso es como solicitar 1, 000 empleos, lo que simplemente no funciona", dice Schawbel. "Elija un tema específico y una audiencia, y concéntrese en eso". ¿No está seguro de cuál debería ser su enfoque? Mire los aspectos más destacados de su carrera y descifre el hilo conductor. Tal vez brille frente a una multitud y quiera promocionarse como un maestro de ceremonias atractivo para bodas o eventos especiales. Tal vez siempre haya sido increíblemente organizado y esté buscando llevar su negocio secundario de planificación de bodas al siguiente nivel. O tal vez tenga un don para elegir las próximas tendencias de decoración de interiores y pueda obtener seguidores.
Lo que pasa con Internet es que hay mucho ruido. Primero, decida exactamente quién quiere ser, luego comience su autopromoción. Tan pronto como pueda explicar su especialidad, tanto en línea como en persona, y pueda demostrar su experiencia y aptitud para ello, las oportunidades adecuadas comenzarán a encontrarlo.
Error # 2: no estás compartiendo las cosas correctas
Lanzó una tienda de campaña en LinkedIn y realizó su diligencia debida en Twitter, pero no siente exactamente que está creando seguidores. Bueno, ¿podrías estar cometiendo alguno de estos errores de marca?
¿El punto óptimo de las redes sociales? Una combinación de logros profesionales e intereses personales, además de una pizca de su deslumbrante personalidad, sin entrar en el vergonzoso reino de TMI.
En caso de duda, comparta el valor. Publique enlaces a artículos interesantes que haya encontrado en línea, transmita oportunidades fabulosas o señale a las personas con recursos útiles. Amigos y seguidores lo identificarán rápidamente como alguien que siempre tiene algo que ofrecer.
Error # 3: Estás atrapado en la carrera que ya has tenido, no en la que quieres
Sus esfuerzos actuales de desarrollo de la marca deben ser hacia dónde quiere ir, no donde ya ha estado. "Centrarse en el largo plazo", dice Schawbel.
Reproduzca los proyectos y experiencias que más le gustaría replicar. Si su sueño es hacer trabajo de campo en un país en desarrollo para una organización internacional sin fines de lucro, resalte las vacaciones que pasó como voluntario en Guatemala. Si está buscando un trabajo de consultoría en marketing para empresas de comercio electrónico, hable más sobre la exitosa campaña promocional que ideó para el negocio de crochet de su amigo en Etsy.
Luego, ya sea a través de una declaración de misión en su sitio web o en sus tweets casuales, cuando habla sobre el tipo de oportunidades que está buscando, "la gente tratará de ofrecérselas", dice.
Error # 4: no tienes tu propio sitio web
Probablemente piense que sus perfiles en los tres grandes (Facebook, LinkedIn y Twitter) son suficientes. "No lo son", dice Schawbel. “Todos en el mundo deberían tener su propio sitio web. Puede capturar quién eres y lo que has logrado ".
Su sitio web, idealmente en yourfullname.com, es donde puede controlar mejor su mensaje, ya que dominará los resultados que pueblan una búsqueda de su nombre en Google. Piensa en tu sitio como si estuvieras dando a los visitantes una instantánea de lo que haces mejor. No es necesario que haya toneladas de campanas y silbatos. Pero, al menos, su sitio debe tener una excelente foto de usted y muestras de su trabajo, junto con una declaración de misión personal o una biografía que destaque su experiencia hasta el momento y el tipo de trabajo que espera hacer.
También puede usar su sitio para bloguear sobre lo que está trabajando o le importa en este momento. Pero solo incluya una función de blog si realmente la va a usar. "Su presencia en línea tiene que ser consistente", dice Schawbel. Por lo tanto, si no va a administrar un blog a diario, o con bastante regularidad, no incluya uno.
Error # 5: te estás escondiendo detrás de la pantalla de tu computadora
No olvide ser el portavoz de IRL para su marca personal. Es difícil exagerar el impacto de conocer gente en la carne. Crea relaciones más profundas, más cooperación y más progreso hacia sus objetivos. Por lo tanto, tenga a mano su tarjeta de presentación y salga a la calle, mucho. Prepare cafés, bebidas, caminatas, películas o comidas con personas que trabajan en su campo. Ir a eventos y fiestas de la industria. Cada comunicación cara a cara tendrá un impacto mayor para su marca que cualquier conversación de Facebook o Twitter.
Error # 6: Has dejado que tus perfiles se vuelvan obsoletos
Lo entendemos. Te desviaste, la vida se llenó y no has pasado mucho tiempo manteniendo tus apariencias electrónicas. Pero el próximo cliente potencial que husmea su presencia en la web se pregunta por qué no ha actualizado su blog en casi un año o publicado en Twitter desde principios de junio. Has muerto? ¿Cambió de carrera? ¿Abandonó el trabajo tradicional para una excursión alrededor del mundo durante todo el año?
Si se ha caído con su diligente mantenimiento electrónico, no es demasiado tarde para recoger las cosas desde aquí. Escribe un blog animado sobre las grandes cosas que sucedieron en el tiempo transcurrido desde tu última publicación (no tiene por qué ser excesivamente explicativo o de disculpa). Sin embargo, la otra cosa a tener en cuenta es que quizás la tuya no sea la marca que siempre se actualiza. En cuyo caso, está bien. Solo sepa que si deja sus cuentas y perfiles demasiado tiempo, sin usar y sin actualizar, podría perder el trabajo. La actividad diaria es el estándar de oro, pero se esfuerza por realizar registros semanales, al menos, cuando las cosas se llenan. Advierte Schawbel: "Si tu nombre no está ahí, el de alguien más lo estará".
