Peretz Rosenbaum (nacido el 15 de agosto de 1914 en Brooklyn, Nueva York) más tarde cambiaría su nombre a Paul Rand y se convertiría en uno de los diseñadores gráficos más famosos e influyentes de la historia. Es mejor conocido por su diseño de logotipo y marca corporativa, creando íconos atemporales como los logotipos de televisión de IBM y ABC.
Un estudiante y profesor
Rand se mantuvo cerca de su lugar de nacimiento y asistió a varias de las escuelas de diseño más respetadas de Nueva York. Entre 1929 y 1933, estudió en el Pratt Institute, Parsons School of Design y la Art Students 'League.
Más adelante en la vida, Rand pondría en práctica su impresionante educación y experiencia al enseñar en Pratt, Yale University y Cooper Union. Eventualmente sería reconocido por muchas universidades con títulos honoríficos, incluidos los de Yale y Parsons.
En 1947, el libro de Rand ". Pensamientos sobre el diseño "se publicó, que influyó en la idea misma del diseño gráfico y continúa educando a estudiantes y profesionales en la actualidad.
La carrera de Paul Rand
Rand se hizo un nombre por sí mismo como diseñador editorial, haciendo trabajos para revistas como don y Dirección . Incluso trabajó gratis en algunos casos a su vez por la libertad creativa, y como resultado, su estilo se hizo conocido en la comunidad del diseño.
La popularidad de Rand realmente creció como director de arte para la agencia William H. Weintraub en Nueva York, donde trabajó desde 1941 hasta 1954. Allí, se asoció con el redactor Bill Bernbach y juntos crearon un modelo para la relación escritor-diseñador.
A lo largo de su carrera, Rand diseñó algunas de las marcas más memorables de la historia, incluidos los logotipos de IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS y Enron. Steve Jobs fue el cliente de Rand para el logo de NeXT, quien más tarde lo llamaría "gema", "pensador profundo" y un hombre con un "exterior ligeramente áspero con un osito de peluche dentro".
Estilo de la firma de Rand
Rand formó parte de un movimiento en los años 40 y 50 en el que los diseñadores estadounidenses creaban estilos originales. Fue una figura importante en este cambio que se centró en diseños de forma libre que estaban mucho menos estructurados que el diseño europeo prominente.
Rand utilizó el collage, la fotografía, las ilustraciones y el uso único del tipo para atraer a su público. Al ver un anuncio de Rand, se desafía a un espectador a pensar, interactuar e interpretarlo. Al utilizar enfoques inteligentes, divertidos, poco convencionales y arriesgados para el uso de formas, espacio y contraste, Rand creó una experiencia de usuario única.
Tal vez se puso de manera más simple y precisa cuando Rand apareció en uno de los anuncios clásicos de Apple que decían "Piensa diferente", y eso es exactamente lo que hizo. Hoy en día, es conocido como uno de los miembros fundadores del 'Estilo suizo' del diseño gráfico.
Muerte
Paul Rand murió de cáncer en 1996 a la edad de 82 años. En ese momento, vivía y trabajaba en Norwalk, Connecticut. Gran parte de sus últimos años los pasó escribiendo sus memorias. Su trabajo y sus consejos para acercarse al diseño gráfico viven para inspirar a los diseñadores.
