Como dijo la leyenda de la World Wrestling Federation, Ted "El hombre del millón de dólares", DiBiase dijo: "Todo el mundo tiene un precio". ¿Pero todo el mundo tiene un precio en línea? ¿La máxima se aplica a las redes sociales? ¿Alguna vez te has preguntado, por ejemplo, "cuánto vale mi Twitter?"
Antes de contactar a Christie's para reservar un subastador, tenga en cuenta que, para la gran mayoría de nosotros, la respuesta no es nada en absoluto. No estamos hablando de tus acciones de Twitter; estamos hablando de tu Twitter cuenta . Pero algunos sí creen que hay una manera de estimar el valor de nuestras cuentas, y nunca sabremos si podemos ganar millones de dólares a menos que obtengamos una evaluación, ¿verdad?
Como probablemente pueda adivinar, las variables cruciales en la mayoría de las "fórmulas" incluyen la frecuencia y el rendimiento de sus Tweets y el conteo y calibre de sus seguidores. Después de la salida a bolsa de Twitter de 25 mil millones (llamaremos a esta cifra "A") en noviembre de 2013, Hora calculó que la empresa le debía a Justin Bieber $ 21 millones. ¿Cómo se le ocurrió esa factura en particular?
Bueno, tomó el reclamo de Twitter de 200 millones de Tweets "entregados" diariamente como 200 millones de Tweets realmente "vistos" por otros usuarios. Llamaremos a esa figura B. Para establecer un valor para cada Tweet visto, Hora Dividió A por B y llegó a 12.45 centavos. Luego lo multiplicó por el 25% de los seguidores de un usuario, un porcentaje basado en las tasas de participación y las estadísticas en ese momento. (En otras palabras, puedes contar con tres cuartas partes de tus seguidores para que te ignoren de inmediato, no es nada personal). El número resultante sería tu parte de las ganancias. Cuanto más famoso o influyente seas, más sano será el corte.
En el caso de Bieber, fue un corte bastante saludable. Después de todo, si el difunto James Brown era una máquina sexual, Bieb es una máquina de Tweet. Y mientras en el ciberespacio nadie puede oír el grito de una adolescente, el 25% de sus grupitas que se desmayan equivalen a decenas de millones de ojos. Sin embargo, es probable que esa sea una estimación conservadora, ya que sabemos que muchos más de la cuarta parte de los seguidores de Bieber se aferran a cada uno de sus personajes.
Por lo tanto, un gran día de pago.
O al menos un gran día de pago teórico. . Hora dejó en claro que su fórmula interactiva, ahora difunta a raíz de los cambios de la política de Twitter sobre lo que es público y lo que no, fue solo para fines de entretenimiento.
La revista también estuvo al frente de su falacia más evidente: el valor de Twitter se basó en su futuro, por supuesto … no en su presente. Para la compañía y para aquellos de nosotros que esperan un cheque en el correo, ese valor solo aumentó durante los meses intermedios (a 27,4 mil millones, en el momento de este escrito) después de un comienzo inestable que tuvo inversores interesados.
Mientras tanto, otros sitios, muchos de ellos con motivos ocultos para recopilar su información, se lanzaron a usar la API de Twitter con su contraseña para asignar un valor monetario a su cuenta. Aunque no revelan sus "algoritmos", la mayoría de estos servicios utilizan técnicas que cuentan a sus seguidores, tweets retuiteados, tweets favoritos y otros factores para descartar un número, si es que hacen un gran esfuerzo. Son novedades, en general, y le aconsejamos que tenga cuidado al usarlas.
¿Cuánto vale mi Twitter … para los anunciantes?
Por lo tanto, ahora sabemos que los servicios que ofrecen averiguar el valor de nuestras cuentas de Twitter son principalmente por diversión, pero para los anunciantes, su presencia en Twitter no es motivo de risa. Y con la plataforma de publicidad de Twitter, que es su principal fuente de ingresos, al ganar más perfil, su cuenta significa mucho para las marcas. y al propio twitter.
Según los analistas de SumAll, las empresas pueden esperar un aumento del 1% al 2% en los ingresos al integrar Twitter. Para ellos, cada Tweet vale aproximadamente $ 26; retweets, $ 20. Mientras tanto, Twitter ganó más de $ 312 millones en el segundo trimestre del año fiscal 2014, más del doble de lo que aportaron durante el trimestre anterior.
Además de los clics, las impresiones y los nuevos seguidores, cuando una empresa hace publicidad en Twitter, obtiene acceso a análisis como los datos y preferencias del consumidor, que realmente no puede poner precio. La idea es que cuando un servicio es gratuito, nosotros, los usuarios, generalmente somos el producto. Según Twitter, en promedio, los titulares de cuentas, el 60% de los cuales acceden al sitio a través del móvil, donde se origina la mayoría del tráfico de búsqueda local para minoristas, siguen seis o más marcas.
Curiosamente, sin embargo, SumAll encontró que para las empresas, un seguidor de Instagram vale 10 seguidores en Twitter. Y de acuerdo a PC Magazine , un me gusta de Facebook es aproximadamente cuatro veces el valor de un seguidor de Twitter, al menos por ahora.
Al final, si desea ver el efectivo de su participación en Twitter, es posible que deba confiar en alguien que quiera comprar su manija. A Naoki Hiroshima, @N, una vez le ofrecieron $ 50,000 por la suya, antes de que se la robaran.
De lo contrario, tal vez el Bieb te grite como lo hizo con Carly Rae Jepsen. En cuyo caso, su cuenta habrá terminado valiendo millones, después de todo.
