A principios de este año, escribí sobre las principales predicciones de marketing para 2015, y una de ellas fue que el marketing aprovecharía más videos que nunca. Mirando hacia atrás en los últimos meses, parece que este se está haciendo realidad: solo mire algunas de las formas divertidas y creativas que GE, Warby Parker y Marie Forleo están incorporando videos en su comercialización.
Como especialista en marketing, emprendedor, o incluso en busca de trabajo, puede que le encante la idea de usar videos para conectarse con su audiencia, pero sin los recursos y la experiencia de esas marcas más establecidas, puede sentirse abrumado tratando de entender cómo para hacerlo todo o incluso por dónde empezar.
Me puse en contacto con mi amiga y experta en video Casey Erin Wood para hablar sobre cómo deberían abordar los novatos la creación de videos fáciles, auténticos y compartibles. Wood se graduó de la escuela de cine y trabajó en la industria del cine durante 10 años antes de lanzar su propio negocio, donde ahora ayuda a las mujeres emprendedoras a crear negocios y vivir con pasión y propósito. Esto es lo que ella me dijo.
¿Cuáles son algunos de los errores más grandes que ves que la gente comete con los videos?
Veo que la gente comete dos errores con bastante frecuencia. La primera es que cuando las personas deciden hacer un video, presionan el botón de grabación y simplemente comienzan a hablar. Creo que el video es una de las mejores formas de conectarse con su audiencia y clientes potenciales, pero primero debe saber cuál es su gran idea.
Su gran idea es el mensaje que desea comunicar. ¿Qué quieres que sepa tu audiencia? Te sugiero que pases un tiempo haciendo una lluvia de ideas sobre todas las ideas y mensajes en los que puedas concentrarte, y que luego lo reduzcas al más maduro y jugoso. Una vez que haga eso, es mucho más fácil estructurar su video de una manera que enganche a las personas, las mantenga comprometidas y las inspire a tomar medidas.
El segundo error que veo es que las personas leen guiones. Los guiones son excelentes para la planificación, pero el día que grabe el video, debe deshacerse de ellos. Desea estar lo suficientemente familiarizado con su mensaje para poder hablar desde su corazón. Esa es la mejor manera de conectarse con su tribu, porque quieren verte, tus peculiaridades, personalidad y todo, no una cabeza parlante que lee un guión. Uno de los módulos de mi programa de video es algo que yo llamo "mostrar y brillar", que se trata de sentirse cómodo con ser tu ser más auténtico y real ante la cámara.
En su experiencia, ¿en qué parte del proceso de creación de videos debería pasar más tiempo un novato?
Definitivamente planeando! Le ahorrará mucho tiempo tanto cuando esté filmando como durante el proceso de edición.
En la industria del cine, llamamos al proceso de planificación "preproducción"; es cuando clasificas todos los detalles: ¿Dónde vas a filmar? ¿Qué equipo vas a usar? ¿Cómo vas a traducir tu guión en un mensaje visual convincente?
Ese es también el momento en que prueba todos sus equipos y sistemas para asegurarse de que estén listos para el día del rodaje.
Sé que hay muchas personas que están intimidadas por el proceso de edición. ¿Cómo pueden hacer que esa parte del proceso de video sea más fácil?
El mayor regalo que puedes darte a ti mismo cuando se trata de editar es aprender a "disparar para la edición", lo que simplemente significa planificar tus tomas de una manera que tenga en cuenta el proceso de edición. Por ejemplo, filmar cada escena un par de veces desde diferentes ángulos le dará más opciones cuando esté editando.
Otro truco es darse "espacio" alrededor de cada toma: después de presionar el botón de grabación, espere unos segundos antes de comenzar a hablar y al final de cada toma para tener un margen de maniobra de edición adicional.
¿Cuáles son sus herramientas y software de creación de videos favoritos?
Soy una chica Mac, por lo que algunos de mis favoritos están basados en Mac. Me encanta iMovie para editar, es realmente fácil y se integra con todos los medios en mi computadora.
Screenflow es ideal para capturar la pantalla de su computadora y cumple una doble función como software de edición (alternativamente, en el mundo de Windows, puede usar Camtasia).
Me encanta hacer gráficos divertidos para mis videos con Canva, un software de diseño basado en la nube que es realmente fácil de usar y tiene toneladas de opciones gratuitas.
Para alojar videos, simplemente no puedes vencer a YouTube. Es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, por lo que si está buscando un gran alcance, ese es el lugar para estar. Pero para los videos que vas a mostrar o insertar en otro lugar, como en tu propio sitio web o como parte de un curso en línea, entonces me encanta Vimeo. Creo que la estética es mucho más limpia y atractiva.
¿Algún video sobre las mejores prácticas para tener en cuenta?
Yo tengo tres. Lo primero es mantenerlo corto y dulce. Menos de tres minutos es una buena regla general para la mayoría de los videos (por lo que debes tener muy clara tu gran idea).
Segundo: engancharlos temprano y llegar al punto, rápido. La gente quiere saber de qué se trata su video de inmediato. Una vez que haya captado su atención, puede pasar el resto del video reforzando su mensaje y compartiendo más información.
Y el último es incluir siempre un llamado a la acción, incluso si es tan simple como una invitación a visitar su sitio web para obtener más información. No pierdas la oportunidad de alentar a tu audiencia a hacer una conexión contigo.
¿Cuál es su consejo número uno para cualquiera que busque crear videos para su marca, empresa o negocio?
Decida su intención para su video preguntándose: "¿Por qué estoy haciendo esto?" ¿Es para conectarse con su comunidad de una manera nueva? ¿Es para burlarse de un próximo programa? Esto lo ayudará a concentrarse en con quién está hablando y por qué. Incluso sugiero que escriba su intención y la publique donde la verá durante todo el proyecto.
Cuando te mantengas conectado con tu intención, podrás crear desde tu corazón y presentarte como tu ser más auténtico, que es lo que te conectará con tu comunidad. Mi lema para hacer videos es "Se trata de conectar, no de perfeccionar".
