A última hora de la noche del miércoles, me metí en la cama. Como hago con frecuencia antes de llamarlo una noche, hojeé mi feed de Instagram. Lo que generalmente es un collage de arte latte teñido vintage y paisajes super saturados se había superado casi por completo con fotos y leyendas que respetaban al fallecido Steve Jobs.
"Gracias, Steve".
"DEP"
"Te extrañaré."
No fue el predominio de estos sinceros homenajes fotográficos lo que fue notable: Jobs fue una figura icónica que afectó muchas vidas. Lo que me llamó la atención fue que casi todas las fotos eran de un producto o logotipo de Apple, no del propio Jobs.
La ubicuidad del logotipo de Apple no se restringió a Instagram. El miércoles por la tarde, mi transmisión de Twitter estaba salpicada con el punto de código Unicode U + F8FF (·) (código para el logotipo de Apple). Parecía que todos, desde Dane Cook hasta Gizmodo y Target, estaban honrando la memoria de Jobs, algunos sin palabras.
Muy a menudo, nuestros símbolos de una vida humana vivida son disparos en la cabeza, retratos que representan a los difuntos en tiempos más saludables, más felices y más vivos. Celebramos su humanidad y leemos sobre sus logros en letra pequeña. Su impacto en los demás se representa a través de su identidad física.
Pero Jobs es diferente. No mucho después de que las noticias de su fallecimiento se hicieron públicas, los fanáticos y usuarios de Apple comenzaron a usar el logotipo de Apple como un simple memorial de un personaje para el hombre que lo hizo posible. En las horas y días posteriores a la muerte de Steve, el logotipo solitario se convirtió en un meme generalizado en Internet.
No es solo la asociación personal de Jobs con la marca lo que es único, sino también el significado cultural de la marca. A pesar de su deslumbrante destreza de marketing, no puedo imaginar logotipos de Coca-Cola, McDonald's o GE que se utilicen para conmemorar las contribuciones de la vida de un individuo.
Algunos podrían decir que refleja mal en nuestra cultura que honramos la memoria de un hombre de esta manera. Ya puedo escuchar la reacción de los tradicionalistas, castigando a la sociedad por su obsesión con los bienes materiales y su obsesión por la electrónica de consumo. Como te atreves a reducir la vida de un hombre a un símbolo corporativo, dirán.
Entonces, tal vez no sea sorprendente que el hombre detrás de la revolución encuentre su identidad indisolublemente ligada a la marca en sí, su vida universalmente conmemorada por su simple logotipo. Durante años, Jobs fue el hombre que subió al escenario e hizo realidad nuestros sueños. Él encarnaba el progreso, la mejora y el impulso constante de la humanidad para hacer de este mundo un lugar más conectado y convincente. Para un hombre así, un mordisco nunca será suficiente.
Un símbolo nos permite describir un rango de emoción y respeto mucho más allá de los límites de un obituario de 140 caracteres. De esa manera, el fallecimiento de Steve Jobs presenta un nuevo paradigma para la identidad, que se combina a la perfección con la tecnología social y la comunicación moderna.
Cuando compartimos el logotipo de Apple, podemos honrar la memoria de Jobs no glorificando a la corporación que posee su marca registrada, sino rindiendo homenaje al significado que el logotipo transmite para cada uno de nosotros. Al recordar a uno de los grandes pensadores, líderes y soñadores de nuestro tiempo, me inspira la esperanza y el optimismo que Jobs aportó a nuestra cultura. Más que un simple emblema brillante en mi computadora portátil, el logotipo de Apple representa mi esperanza para el futuro y el hombre que lo puso a su alcance.
Gracias Steve.
