En los viejos tiempos, cualquier persona a la que le gustara la página de Facebook de su empresa vería cada contenido que publicara.
Ahora, con el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook, solo una pequeña fracción de su comunidad verá las cosas que publica. Según Facebook, el algoritmo está en su lugar para mostrar más contenido de alta calidad y para asegurarse de que el contenido más relevante termine en las noticias de las personas a quienes les gustará, compartirán y comentarán más.
Pero también sabemos que Facebook está buscando formas de monetizar su plataforma de mil millones de personas. Por lo tanto, si su contenido se muestra a menos personas, es más probable que pague por las oportunidades para aumentar el conocimiento de su marca. Ingrese: Anuncios de Facebook.
Si alguna vez consideró la publicidad en Facebook, esto es lo que necesita saber sobre cómo funciona, a quién llega y dónde se ven los anuncios.
Cómo funciona
Los anuncios de Facebook funcionan como una subasta a ciegas. Usted decide cuánto quiere gastar, y Facebook decide dónde y cuándo mostrar sus anuncios en función de su precio de oferta, las otras marcas que compiten por la misma audiencia, qué tan bien Facebook cree que será el anuncio y qué tan bien su pasado anuncios han realizado.
Pero puede decir algo: antes de publicar un anuncio, puede decidir si desea pagar según los clics por costo (CPC) o los clics por mil (CPM). Clics por costo significa que está pagando cada vez que alguien hace clic en su anuncio; clics por mil (1, 000 en latín) significa que está pagando por cada 1, 000 personas que ven su anuncio.
Debido a que solo está pagando por la cantidad de personas que hacen clic en sus anuncios, la ruta de CPC es la opción menos riesgosa (especialmente para los novatos publicitarios). Con CPM, puede ofertar exactamente la misma cantidad que hizo para CPC, pero debido a que está pagando por globos oculares y no por clics, podría terminar con menos personas haciendo clic en el anuncio. ¿Lo positivo? Si su anuncio es increíble y a la gente le encanta, podría tener mucho más. Para obtener un desglose completo de los beneficios de CPC versus CPM, consulte este artículo de AllFacebook.com.
Cuando usarlo
Si está interesado en crear su primer anuncio de Facebook, probablemente no sea necesario decir que desea aumentar el conocimiento de su marca. Pero más allá de eso, ¿qué quieres obtener específicamente de la campaña publicitaria? Cuanto más claro sea su resultado final, más Facebook podrá ayudarlo a alcanzarlo diseñando, colocando y promocionando el anuncio de una manera que sea consistente con lo que desea obtener de la campaña. Estos son los ocho objetivos que admite Facebook Ads:
- Compromiso de la publicación de la página: aumente los Me gusta, los comentarios y las participaciones de sus publicaciones.
- Me gusta de la página : aumente la cantidad de Me gusta en la página de su empresa.
- Clics al sitio web: aumente la cantidad de personas que visitan su sitio web desde Facebook.
- Conversiones del sitio web: aumente el número de personas que realizan una acción específica en su sitio web (como comprar un libro de cocina o suscribirse a un servicio de asesoramiento).
- Instalaciones de aplicaciones: aumente la cantidad de personas que descargan su aplicación.
- Compromiso de la aplicación: aumente la actividad en su aplicación.
- Respuestas a eventos: aumente la cantidad de personas que asisten a su evento.
- Reclamaciones de oferta: aumente el número de personas que aprovechan una oferta promocional para su negocio o producto.
A quien llega
A lo largo de los años, Facebook ha perfeccionado su capacidad para dirigirse a audiencias específicas a través de su plataforma de anuncios mediante la recopilación de datos en las páginas que nos gustan, los intereses que enumeramos y nuestro comportamiento de compra.
Y eso es excelente para usted: al crear su anuncio de Facebook, puede dirigirse a su audiencia no solo en función de sus datos demográficos generales, como la edad, la ubicación y el género, sino por lo que les interesa, como bailar o cocinar. Cuando se publique su anuncio, estas serán las personas que lo verán.
Ahora, Facebook decide si su anuncio se muestra en la versión de escritorio o móvil del sitio y si aparece en las noticias o en la barra lateral derecha de los usuarios a los que desea orientar, pero todo esto se basa en el precio de su oferta, qué desea obtener del anuncio y dónde Facebook cree que su público se involucrará más con él.
En general, la forma en que Facebook le permite profundizar en su público objetivo es increíble (bueno, no están recopilando toda esa información por nada). Construir su anuncio con un resultado final específico en mente -como más me gusta en la página de su empresa- también es una gran característica que puede garantizar que todo ese efectivo realmente le brinde los resultados que desea. Y para ayudar a que todo tenga sentido, Facebook tiene una herramienta de gestión y seguimiento realmente completa llamada "Administrador de anuncios", que le permite ver el costo, la entrega y los resultados de su anuncio en tiempo real.
¿Los contras? Para comenzar, todavía hay debate sobre si los anuncios de Facebook son realmente efectivos. Y a menos que conozca la jerga publicitaria (esta chica no lo sabía), el sistema puede ser confuso, lo que, si bien lo está descubriendo, puede costarle tanto células cerebrales como dinero extra.
