Cuando estás sentado en el sofá disfrutando de papas fritas y salsas en abundancia y viendo los mejores comerciales del año durante el Super Bowl, puede ser difícil recordar a las personas que estaban trabajando arduamente para hacer realidad esos anuncios: las personas que dedicar sus carreras a crear publicidad sorprendente.
Para ayudarlo a aprender más sobre cómo es realmente el mundo detrás de los comerciales, nos encontramos con uno de los genios creativos detrás de lo que ha sido votado como el comercial más exitoso (y, um, más lindo) del año. Ya sabes, este:
Escuche a Johnny Dantonio, redactor y creativo de una compañía llamada Anomaly que trabajó en la campaña "Puppy Love" de Budweiser, sobre cómo es hacer un comercial increíble y cómo trazar su propia carrera publicitaria exitosa.
¿Puede contarnos sobre el trabajo que se realizó en el anuncio del Super Bowl?
Todo comienza con Budweiser. Son veteranos experimentados cuando se trata de un escenario tan grande como el Super Bowl. Nos brindan un resumen claro de lo que quieren comunicar como marca y resumen brevemente sus objetivos.
Mi socio, Mark Sarosi, junto con nuestro CCO Global, Mike Byrne, analizan las formas más efectivas, creativas y entretenidas para alcanzar la meta que el equipo de Budweiser ha establecido. Comienza con la ideación en una habitación y llegando a un puñado de instrucciones creativas y narraciones a seguir. Como redactor publicitario, luego voy y escribo esas ideas en una historia o forma de guión, mientras Mark, un director de arte, comienza a crear paneles de humor, fotografías y ejemplos visuales para ayudar al cliente a comprender la estética visual que tenemos en mente . Luego, los tres, junto con nuestro equipo de cuentas, volvemos a Budweiser e intentamos venderles las ideas. En este caso, de arriba a abajo, el equipo estuvo de acuerdo en que definitivamente deberíamos perseguir esta idea de "Puppy Love".
A partir de ahí, todos nosotros, tanto de Budweiser como de Anomaly, trabajamos muy de cerca para refinar y refinar y refinar, reduciendo la idea hasta que esté en el estado más simple y efectivo posible. Fue un gran esfuerzo de colaboración.
¿Dónde encuentras tu inspiración creativa cuando trabajas en una campaña como esta?
Mark, Mike y yo confiamos el uno en el otro. Somos realmente buenos amigos además de ser compañeros de trabajo, por lo que somos duros con las ideas de los demás y nos aseguramos de que puedan ser lo más a prueba de balas posibles, en términos de ser creativos, efectivos y lo suficientemente universales.
Creo que los tres pondríamos mucho énfasis en esa última palabra, "universal". Por cursi que parezca, el mundo vivo que respira a nuestro alrededor es la inspiración para la mayor parte de nuestra creatividad. Creo que nos esforzamos por aprender constantemente de las personas. Hay un conjunto de emociones y experiencias que pueden relacionarse con todos nosotros, por lo que buscamos tropos y temas que puedan evocar algo con lo que todos estamos familiarizados.
En este caso particular, nos atrincheramos con la idea de hacer lo que sea necesario cuando se quiere algo lo suficientemente malo, y luego lo personificamos en la cosa más adorable de la Tierra, un cachorro que hará absolutamente cualquier cosa para estar con su mejor amigo, un Budweiser Clydesdale.
¿Siempre supiste que querías entrar en publicidad? ¿Cuántos años llevas en la industria?
He estado en la industria casi tres años. Sin embargo, no sabía que aquí es donde terminaría. Era estudiante de inglés y escritor creativo en la Universidad de Tennessee y trabajé en un periódico comercial en Nashville, que no se ajustaba a lo que estaba buscando creativamente.
Un fin de semana, huí a Nueva York, donde conocí a un amigo de un amigo que me dijo que él escribió la cartelera en la que estábamos parados. Pensé que era increíble y pregunté cómo entrar en esa profesión, y él me condujo hacia una escuela de portafolio creativo llamada The Creative Circus. Di un salto de fe y me cambió la vida. Después de dos años en Atlanta en la escuela, me fui a Wieden + Kennedy en Portland, Oregón, antes de regresar al este a Nueva York y comenzar en Anomalía.
¿Cuándo conseguiste tu primer "gran salto"?
Mi primer "gran salto" fue después de mudarme a Nueva York para trabajar en Anomaly. Mientras trabajaba independientemente, tuve la oportunidad de ayudar en el campo de Dick's Sporting Goods. Ganar ese negocio fue esencial para convertirse en un empleado a tiempo completo. En los siguientes tres meses, había producido anuncios de transmisión nacional consecutivos para ayudar a cambiar el nombre del mayor minorista deportivo del país. Es una marca que me apasiona mucho, y tengo mucha suerte de decir que sigo siendo parte de un equipo más grande que trabaja en Dick's Sporting Goods.
¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?
Lo que más me gusta de este trabajo es pasar todos los días usando la creatividad para resolver problemas comerciales reales. Puede parecer sorprendente, pero los equipos creativos de Anomaly priorizan el éxito comercial de las marcas en las que trabajamos.
¿Algún consejo para otros que quieran triunfar en el mundo de la publicidad?
Para futuros creativos, tengo algunos consejos. Primero, sé decisivo. Esta puede ser una industria muy, muy subjetiva, y siempre tendrá que vender una idea en la escala, sin importar su título. Como hay infinitas formas de ejecutar una idea, se le pedirá que dé la mejor recomendación. Prepárate para responder.
Desarrollar tus instintos y tu autoconciencia fuera de la publicidad te ayudará a ser más decisivo. Estar lo más informado posible sobre las personas, sobre el mundo que te rodea, sobre la cultura. Cuanto más perceptivo seas fuera de la publicidad, más vida real puede ayudarte a inspirarte para hacer algo memorable.
Finalmente, trabaja tu trasero. Siempre habrá alguien más inteligente, más rápido y más creativo que tú. Usted controla cuánto esfuerzo va a ejercer hasta que el trabajo sea correcto.
¿Puedes darnos alguna pista de lo que sigue?
Nunca se sabe lo que sigue. En esta industria, aquellos que están en la cima de la montaña el martes podrían regresar al campamento base el miércoles. Pero creo que puede esperar que la gente de Anomaly mantenga la cabeza baja y siga colaborando con nuestros clientes para hacer lo que sea necesario para continuar elevando la equidad internacional de todas nuestras marcas.
