Como en todas las industrias, el léxico de sostenibilidad tiene esos términos tan especiales que incluso los más articulados se acostumbran a tirar en conversaciones y presentaciones, y luego se odian a nosotros mismos para la mañana siguiente. Estas son las palabras que se usan tanto que ya no significan nada, pueden parecer palabras de moda de la industria que lo hacen parecer inteligente, pero realmente se han convertido en un relleno vacío.
Pero cuando vaya a entrevistas para empresas con mentalidad ambiental, o para establecer contactos en el campo, desea usar un vocabulario que lo haga parecer informado. Entonces, ¿qué debería hacer?
Aquí están mis elecciones de tres palabras que probablemente debería evitar, y de qué hablar si quiere mejorar seriamente su reputación profesional.
1. Cleantech
Un término original acuñado por los inversores de Silicon Valley para clasificar la subsección de sus carteras en eficiencia energética y de recursos de próxima generación, cleantech se ha vuelto cada vez menos útil como descriptor. Propenso a problemas de identidad y alcance, cleantech se ha expandido recientemente para incluir plataformas en línea de consumidor a consumidor como Lyft y Airbnb. En 2012, Katie Fehrenbacher, editora de Greentech en Gigaom , revolvió las plumas con varios artículos en los que describe la frase como lo suficientemente vaga como para no ser útil, señalando las decisiones de los pioneros de la industria Lux Capital y Khosla Ventures para evitar el término. Su colega Adam Lesser explica: "Cleantech es una idea de que debemos aprovechar la tecnología para el medio ambiente, no es una industria".
Al igual que muchos otros términos que han perdido su utilidad, la tecnología limpia se queda esperando a que llegue algo mejor.
Qué decir en su lugar
Se específico. A menos que necesite referirse al sector en su conjunto, cumpla con los detalles de su tecnología. Por ejemplo, haga su tarea y haga referencia a su interés en avances particulares en, por ejemplo, energía mareomotriz, biocombustibles, almacenamiento de energía, software de eficiencia energética o vehículos eléctricos. Los profesionales en este campo estarán más impresionados con su conocimiento técnico que la arrogancia verbal.
2. Sostenible
Lamentablemente, "sostenibilidad" también se ha convertido en un término manchado. Fue arrastrado por la política partidista que mató el diálogo sobre el cambio climático a nivel federal en 2009 y sufrió la larga recuperación de la recesión cuando muchos ejecutivos y consumidores corporativos vieron la sostenibilidad como un centro de costos y archivaron muchas acciones progresivas. Al igual que la tecnología limpia, la sostenibilidad adolece de confusión de marca: ¿incluye cuestiones de derechos humanos, salud y comercio justo, o es principalmente ambiental? Los practicantes están divididos en esto, y se ha hecho un buen caso en ambos sentidos dependiendo del contexto.
La industria sabe que tiene un problema de marca en sus manos y ha llevado la sostenibilidad a la clandestinidad. Pero mientras tanto, ningún profesional del medio ambiente inteligente usará "verde", "sostenible", "sostenibilidad", ni nada que huela remotamente a eso si están tratando de alentar una idea o vender un producto.
Qué decir en su lugar
¿Has visto televisión últimamente? Entonces reconocerá la frase "economía de combustible" de los anuncios automotrices. Las empresas de servicios públicos están describiendo sus programas de sostenibilidad (eficiencia energética) como "ahorros en su factura de energía". ¿Notan un tema aquí? Saber que la conversación sobre sostenibilidad ha evolucionado para incorporar un conjunto de prioridades más orientado al consumidor sorprenderá a sus clientes, colegas o entrevistadores.
La otra ruta aquí es hablar sobre la calidad de un producto (en lugar de decir que está hecho con materiales ecológicos). Sin embargo, su producto o servicio debe estar listo. De alguna manera, esto ha sido exitoso con pioneros verdes como Method y Nike enfatizando productos de alto rendimiento (que resultan ser sostenibles). Bien jugado, amigos.
3. Innovación
Mi motivo favorito personal, este término se ha aplicado a todo, desde una barra de pan hasta bandas de robots, y es tan generalizado en el campo ambiental. Es, en el mejor de los casos, indescriptible y, en el peor, un cliché cansado.
Aunque la mayoría de las iniciativas ambientales merecen elogios por abogar por un cambio y una mejora real para la sociedad (la captura y entrega eficiente de energía de combustibles no fósiles, el progreso incremental hacia la reducción de envases y similares), diría que nadie, independientemente de la industria, tiene algo que ganar usando este término. Solo no lo hagas. Mejor aún, deje que el público sea el juez de los méritos de una idea.
Qué decir en su lugar
Muestra, no digas cuando se trata de describir algo que crees que puede ser innovador. En lugar de promocionar la instalación de "tecnologías innovadoras de construcción ecológica", ¿por qué no describir un proyecto con información útil, como "iluminación LED que utiliza menos electricidad" o "sistemas de aguas grises que ahorran agua y evitan la contaminación del suelo?"
Estos ciertamente no son los únicos términos en el campo de la sostenibilidad que han perdido parte de su significado y brillo, y habrá muchos más por venir. Entonces, ¿cómo puede parecer inteligente cuando habla de avances emocionantes en medio ambiente y energía para potenciales empleadores y conexiones? La única solución por ahora es ser lo más específico y directo posible. No solo puede salvar nuestros tímpanos de la monotonía, sino que también puede hacerte sonar más inteligente.
