Cada vez que hablo con empresarios sobre la importancia de los blogs, generalmente tengo la misma mirada de dolor y una pregunta exasperada: "¿Pero dónde se supone que debo obtener todo ese contenido?"
Muchos de ellos sienten que sin grandes motores de marketing o relaciones públicas que los ayuden a rastrear temas relevantes, no tienen el tiempo ni la capacidad intelectual para crear y publicar blogs semanales.
Como emprendedor, a veces es fácil sentirse desvalido. Pero cuando se trata de bloguear, puede sorprenderte saber que realmente tienes una ventaja sobre tus contrapartes corporativas. ¿Por qué? Porque tienes más oportunidades de crear una conexión emocional con tu audiencia al permitir que te conozcan.
Una vez que deje de preocuparse por dónde se supone que debe encontrar el contenido y se dé cuenta de que usted, como líder comercial, es el contenido, estará nadando en él en poco tiempo. Aquí hay cuatro ejercicios para ayudarlo a comenzar.
1. Cuenta tu historia
Para que sus clientes se sientan realmente invertidos en su marca, quieren saber que usted comprende por lo que están pasando. Y lo más probable es que si ha creado una empresa para satisfacer una necesidad, como ayudar a los padres a encontrar opciones de refrigerios más saludables para sus hijos o desarrollar una aplicación de tráfico para facilitar la vida de los viajeros, en algún momento, es probable que se enfrente a ese problema usted mismo.
Para recordar y comunicar su historia, pruebe las siguientes indicaciones de escritura:
- Creé esta empresa porque me estaba volviendo loco que …
- Creé esta empresa porque creo …
- Me apasiona que las personas puedan …
- Si pudiera decirle una cosa al mundo, es que …
2. Comparte tus experiencias
Como emprendedor, no hay fin a lo que está viendo, escuchando, aprendiendo y, en el proceso, ocasionalmente estropeando. Al compartir lo que está experimentando con su audiencia, y no solo sus últimos anuncios de productos, está poniendo cara a su marca y creando esa conexión emocional que sus clientes anhelan. Y, contenido fantástico en el proceso.
Por ejemplo, supongamos que dirige una agencia de estrategia digital de inicio centrada en ayudar a las empresas tecnológicas a crear sitios web bellamente diseñados. Vas a una conferencia tecnológica en California. Para seleccionar algunos temas de blog, pregúntese:
- ¿Qué aprendiste?
- ¿De qué temas geniales hablaban las personas?
- ¿Te topaste con alguien interesante?
- ¿Cuáles fueron sus conclusiones generales?
- ¿Qué quieres compartir con tus lectores, que son tan apasionados como tú sobre el espacio tecnológico?
3. Exhiba su experiencia
Además de posicionarse como un ser humano, también desea posicionarse como un experto; quieres que tu audiencia venga a ti para aprender algo. Por lo tanto, piense en la industria en la que trabaja, los productos y servicios que crea y su experiencia general como líder empresarial.
- El tema que más conozco es …
- Los pasos que seguí para crear mi producto fueron …
- Desde que lancé este negocio, he tenido que aprender sobre …
4. Dale un vistazo
A las personas les fascina cómo funcionan las cosas, incluidas las personas y las empresas. Para la próxima semana, tome una fotografía y escriba algunas oraciones para que su audiencia pueda ver su día a día. Comience con cuando usted:
- Reúnase con cualquiera: su equipo, un periodista, un socio de marca o incluso su madre.
- Asiste a un evento
- Crea tu producto o servicio
- Encuentra algo interesante, como un artículo, una persona o una idea
Lo he dicho antes, pero es tan importante que vale la pena repetirlo: no hay una herramienta de marketing más poderosa que ser humano y compartir sus experiencias humanas con su comunidad. Si está estancado cuando se trata de compartir su voz en un blog, eche un vistazo para encontrar inspiración en su vida cotidiana. Una vez que lo haga, sabrá exactamente qué decir.
