Hace unos días, estaba chateando con un amigo, que es súper inteligente, tiene un doctorado en química inteligente . Mencioné que había contratado a un nuevo cliente que había encargado un trabajo de liderazgo de pensamiento. A lo que ella dijo: “¡Genial! Pero, ¿qué es el liderazgo de pensamiento?
Lo que pasa con las personas realmente inteligentes es que no tienen miedo de hablar cuando no saben algo. Y, nuestra conversación me hizo preguntarme: ¿cuántas otras personas por ahí no saben qué es el liderazgo de pensamiento, pero sonríen y asienten cuando surge una conversación? Mi suposición es mucho más de lo que me di cuenta. Entonces, la pregunta (aparentemente) en la mente de todos es: ¿Qué es exactamente el liderazgo de pensamiento?
Liderazgo de pensamiento en pocas palabras
El liderazgo de pensamiento es una forma para que una marca se posicione como líder en un determinado campo o sector demostrando sus valores o experiencia.
El verbo clave aquí es "demostrar". Entonces, si una empresa está tratando de posicionarse como experta en tecnología, por ejemplo, no es bueno simplemente decir: "Somos expertos en tecnología".
Tienes que demostrarlo realmente. Una forma de hacerlo es llevar a cabo y publicar investigaciones.
Así es como funciona en la práctica:
Los abogados, contadores y consultores de gestión enfrentan un desafío particular; ya son expertos en derecho, impuestos y consultoría. La gente confía en ellos para escribir contratos, preparar cuentas y resolver problemas. Pero cuando quieren hacer crecer sus prácticas y ganar nuevos y diferentes clientes, necesitan establecer su credibilidad en los campos de sus clientes y destacarse de todos los demás que hacen lo mismo.
Una manera simple de hacer esto es demostrar que la empresa comprende los nuevos desarrollos en el campo seleccionado, así como los próximos desafíos para la industria.
Si una empresa aborda una pregunta de investigación que los clientes deben responder, establecerá credibilidad instantánea. Por lo tanto, las nuevas empresas que buscan servicios profesionales elegirán la compañía que parece "obtener" su industria cuando es el momento de preparar sus cuentas.
Para tener una mejor idea, consulte los sitios web de empresas como PwC, Deloitte y EY. Encontrará miles de informes, así como investigaciones y análisis que evidencian la experiencia en una variedad de sectores.
¿Cómo funciona en la práctica?
El liderazgo de pensamiento no es tan diferente del marketing de contenidos. Si una empresa ha llevado a cabo una investigación, los hechos y las estadísticas que se obtienen de ella se pueden utilizar en publicaciones de blog, artículos de opinión, infografías y comunicados de prensa. Estos a su vez proporcionan contenido fantástico para publicaciones de Twitter, LinkedIn y Facebook.
No todas las empresas pueden permitirse encargar una investigación original. Pero eso no significa que no pueda posicionarse como un líder de pensamiento. Ya hay tanto contenido que la compañía puede demostrar su experiencia compartiendo y comentando lo que ya existe.
Sin embargo, es importante tener una opinión al respecto. Cualquiera puede compartir un enlace. Pero si una empresa declara que algo es (o no es) importante y luego realiza un análisis de por qué, demuestra que las personas que trabajan allí no solo están siguiendo las noticias, sino que están al tanto y liderando el camino.
¿Por qué debería importarle?
El liderazgo de pensamiento no es solo para las marcas. Es una excelente manera de establecerse como un experto o líder en su campo, y puede darle una ventaja si está buscando avanzar en su carrera actual o hacer un cambio en una nueva.
Por ejemplo, supongamos que ha estado trabajando en recursos humanos durante un tiempo, pero lo que realmente le apasiona es la diversidad y la inclusión. Hasta este momento, no ha tenido la oportunidad de hacer ningún trabajo en esta área, por lo que tiene dificultades para obtener una entrevista de trabajo. Posicionarse como un líder de pensamiento es un medio para establecer su credibilidad y experiencia en el campo.
Si eres un apasionado de la diversidad y la inclusión, voy a asumir que ya lo leíste, a menudo. Entonces, si comienza a compartir lo que está leyendo, en un blog, en Twitter o en LinkedIn, otros comenzarán a verlo como una persona de referencia en el campo.
Si demuestra que tiene una opinión sobre cuestiones como cómo retener a las mujeres, cómo reclutar una fuerza laboral diversa y cómo crear una cultura inclusiva en el lugar de trabajo, los empleadores potenciales comenzarán a tomar nota. Cuando marque una entrevista, tendrá ventaja sobre otros candidatos (posiblemente más experimentados). Te habrás establecido como un experto incluso antes de entrar en la habitación.
El mundo tiene hambre de personas con impulso, ideas y visión. El liderazgo de pensamiento es una forma de demostrar que tienes estas cosas. E incluso si decide que toda esta creación de contenido, comentarios y compartir no es para usted; la próxima vez que escuche las palabras "liderazgo de pensamiento" casualmente en una conversación, puede sonreír para sí mismo, seguro sabiendo que realmente sabe lo que significa.
